Dedicaré les properes línies a parlar sobre el projecte de packaging que ha estat recentment guardonat amb l’A’ Design Award.
Un projecte que destaca tant per la profunditat conceptual com per l’execució final, exquisida en molts sentits. Descobreix la nostra proposta d’inspiració en aquest article dedicat al projecte destacat.
Kaishan Chinese Spirit 18 Neo-Chinese Spirit – el projecte destacat
per Jansword Zhu
Context del projecte
L’objectiu era crear el nou packaging per a la companyia xinesa de begudes alcohòliques Kaishan Chinese Spirit.
Aquesta marca controla el 70% del mercat d’alcohol a la Xina, però la seva recepta original, molt intensa i amb un gust que recorda fins i tot a salsa, ha fet que el públic jove s’allunyi de la marca.
La voluntat de la marca era modernitzar la seva imatge i apropar-se a les noves generacions del país.
El projecte gràfic
El repte era unir en un mateix disseny la filosofia xinesa, que dona importància a la mida gran de l’ampolla, amb la percepció internacional que associa un packaging gran amb una qualitat inferior del licor.
Per això, l’estudi de disseny gràfic Jansword Zhu va crear una ampolla amb un vidre de més gruix, de manera que el contingut final fos de 500 ml, col·locada dins d’un packaging de grans dimensions.
A més, els caràcters xinesos no s’adapten fàcilment als dissenys moderns per la seva irregularitat, fet que ha provocat que molts dissenys xinesos perdin modernitat i hagin de recórrer a processos artesanals.
Es va optar pel vidre per transmetre una sensació de puresa i netedat, en contrast amb la ceràmica tradicionalment utilitzada en begudes espirituoses.
El disseny de l’ampolla, en vidre blau degradat que evoca una muntanya i coronada amb un tap de fusta, no és circular sinó que presenta 18 talls diferents, inspirats en l’antic poema xinès “mountain looks different in different aspect”.
El packaging incorpora també una caixa que s’obre pel centre, inspirada en les tradicionals llanternes xineses, amb un disseny exterior que recorda les pintures de la cova de Dunhuang.
Sobre el creador
Els creadors d’aquest packaging són l’estudi de disseny Jansword Design
Guardó
El projecte de packaging ha estat recentment reconegut amb l’”A’ Design Award” al millor disseny de packaging de 2018-2019.
Opinió
Personalment, tant el disseny com el procés creatiu mereixen una valoració molt alta, ja que han sabut combinar a la perfecció disseny, forma i sentit en un producte que, com hem vist, partia d’un repte molt definit i amb unes particularitats que el feien ideal per a un estudi de disseny disposat a portar un clàssic a un públic més jove.
Enllaços d’interès
www.competition.adesignaward.com
…relateds/proyecto-destacado-branding
