Je vais consacrer les lignes qui suivent à présenter le projet de packaging récemment récompensé par le prix A’ Design Award.
Un projet qui a retenu l’attention par la profondeur de sa conception et la qualité remarquable de sa réalisation à plusieurs niveaux. Découvrons ensemble cette source d’inspiration à travers l’article dédié à ce projet phare.
Kaishan Chinese Spirit 18 Neo-Chinese Spirit – le projet à l’honneur
par Jansword Zhu
Contexte du projet
L’objectif était de concevoir le nouveau packaging de la marque chinoise de spiritueux Kaishan Chinese Spirit.
Cette marque détient 70 % du marché des alcools en Chine, mais sa recette traditionnelle, très forte et aux notes presque salées, séduit de moins en moins les jeunes consommateurs.
La volonté de la marque était donc de moderniser son image et de la rendre plus attractive auprès des nouvelles générations.
Le projet graphique
Le défi consistait à réunir dans un même design la philosophie chinoise, qui valorise les grandes bouteilles, et la perception internationale selon laquelle un packaging volumineux est souvent synonyme d’alcool de moindre qualité.
Pour répondre à cette problématique, le studio de design graphique Jansword Zhu a imaginé une bouteille dotée d’un verre plus épais, permettant de contenir 500 ml, placée dans un packaging de grande taille.
Par ailleurs, les caractères chinois, de par leur irrégularité, s’intègrent difficilement aux designs contemporains, ce qui a souvent conduit les créations chinoises à perdre en modernité au profit d’un rendu plus artisanal.
Le choix du verre vise à évoquer une sensation de pureté, en contraste avec la céramique traditionnellement utilisée pour les spiritueux.
La bouteille se distingue par un verre bleu dégradé évoquant la montagne, surmontée d’un bouchon en bois. Sa forme n’est pas circulaire mais présente 18 facettes, en référence à l’ancien poème chinois « la montagne change d’aspect selon l’angle sous lequel on la regarde ».
Le packaging comprend également un coffret s’ouvrant par le centre, inspiré des lanternes chinoises, dont le design extérieur s’inspire des fresques des grottes de Dunhuang.
À propos du créateur
Ce packaging a été conçu par le studio de design Jansword Design
Distinction
Ce projet de packaging a récemment reçu le prix « A’ Design Award » du meilleur design de packaging pour l’édition 2018-2019.
Mon avis
À titre personnel, tant le design que le processus créatif méritent une note d’excellence, car ils ont su marier avec brio design, forme et sens pour un produit dont le point de départ était clairement défini, avec des spécificités qui en faisaient un défi idéal pour un studio de design prêt à réinventer un classique pour une clientèle plus jeune.
Liens utiles
www.competition.adesignaward.com
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