Voglio dedicare queste righe a raccontare il progetto di packaging che ha recentemente conquistato l’A’ Design Award.
Un progetto che ha saputo distinguersi per la profondità concettuale e per una realizzazione finale impeccabile sotto diversi aspetti. Ecco quindi la nostra proposta d’ispirazione nell’articolo dedicato a questo progetto di punta.
Kaishan Chinese Spirit 18 Neo-Chinese Spirit – il progetto in evidenza
by Jansword Zhu
Background del progetto
L’obiettivo era sviluppare il nuovo packaging per la casa di distillati cinese Kaishan Chinese Spirit.
Questo marchio detiene il 70% del mercato degli alcolici in Cina, ma la ricetta originale, dal gusto molto intenso e con note quasi “salsate”, ha allontanato le nuove generazioni di consumatori.
L’azienda desiderava quindi rinnovare la propria immagine e avvicinarsi a un pubblico più giovane.
Il progetto grafico
La sfida era conciliare, in un unico design, la filosofia cinese che attribuisce valore alle bottiglie di grandi dimensioni con la percezione internazionale secondo cui un packaging voluminoso è spesso sinonimo di bassa qualità del prodotto.
Per questo motivo lo studio di design grafico Jansword Zhu ha ideato una bottiglia con vetro più spesso, mantenendo la capacità a 500 ml, inserita però in un packaging di grandi dimensioni.
Inoltre, i caratteri cinesi, per la loro irregolarità, si adattano poco ai design moderni, motivo per cui spesso i design cinesi risultano meno contemporanei e più artigianali.
È stato scelto il vetro per trasmettere un’idea di gusto più puro, in contrasto con la ceramica tradizionalmente usata per i distillati.
La bottiglia presenta un vetro blu sfumato che richiama la montagna, sormontata da un tappo in legno; la forma non è circolare, ma caratterizzata da 18 sfaccettature, ispirate all’antico poema cinese “mountain looks different in different aspect”.
Il packaging include anche un cofanetto che si apre centralmente, ispirato alle lanterne cinesi, con una decorazione esterna che richiama i dipinti delle Grotte di Dunhuang.
Chi sono i creatori
Gli autori di questo packaging sono lo studio di design Jansword Design
Premio
Il progetto di packaging è stato recentemente premiato con l’A’ Design Award come miglior design di packaging 2018-2019.
Opinione
A mio avviso, sia il design che il processo creativo meritano il massimo dei voti: sono riusciti a fondere perfettamente design, forma e significato in un prodotto che, come abbiamo visto, partiva da una base molto definita e con caratteristiche tali da renderlo ideale per uno studio di design pronto ad accettare la sfida di rinnovare un classico per un pubblico più giovane.
Link utili
www.competition.adesignaward.com
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