Diseño gráfico destacado de la semana: Heinz Typeface by Studio Drama

Una tipografía a medida que refuerza uno de los sistemas de marca más reconocibles del mundo

Cuando una marca lleva más de 150 años formando parte de la cultura popular global, cualquier intervención en su identidad visual debe realizarse con una precisión casi quirúrgica. El proyecto Heinz Typeface, desarrollado por Jones Knowles Ritchie junto a Studio DRAMA para Kraft Heinz, es un ejemplo magistral de cómo el diseño tipográfico puede preservar un legado icónico mientras lo adapta a las exigencias contemporáneas. Reconocido con un D&AD Wood Pencil 2025, este proyecto demuestra que la tipografía sigue siendo uno de los activos estratégicos más potentes dentro del branding global.

Desde nuestra perspectiva como agencia de diseño gráfico, branding e identidad visual en Barcelona, especializada también en diseño web y sistemas de marca, Heinz Typeface es un caso de estudio excepcional: una tipografía bespoke que no solo mejora consistencia y legibilidad, sino que refuerza la propiedad visual de una marca presente en más de 200 países.

Preservar y evolucionar: el punto de partida

El origen del proyecto parte de una realidad habitual en marcas históricas: con el paso del tiempo, el uso acumulado del wordmark y de diferentes alfabetos había generado inconsistencias. Las icónicas mayúsculas de Heinz, reconocibles en todo el mundo, necesitaban una revisión profunda para recuperar ritmo, coherencia y claridad.

En lugar de reinventar la marca, el equipo optó por una evolución silenciosa. Cada curva, ángulo y terminal fue cuidadosamente redibujado para mantener intacta la personalidad audaz de Heinz, pero ajustándola a los estándares tipográficos actuales. Es un trabajo que no busca llamar la atención, pero que marca una diferencia sustancial en la percepción global de la marca.

Este enfoque resulta especialmente relevante para cualquier estudio de diseño gráfico que trabaje con marcas consolidadas: no siempre se trata de romper, sino de afinar.

La tipografía como núcleo del reconocimiento global

Desde Ketchup y Beanz hasta Mayo o Cream of Tomato, Heinz es una presencia constante en supermercados de todo el mundo. En este ecosistema visual tan amplio, la tipografía actúa como un elemento unificador esencial.

Heinz Typeface se desarrolló alineando cada letra con los elementos más distintivos del universo visual de la marca: el keystone, la forma de la etiqueta, el wordmark histórico y su ritmo característico. Esta coherencia permite que la tipografía funcione como un pegamento visual en un sistema que abarca miles de aplicaciones, idiomas y contextos culturales.

Para marcas globales, y también para proyectos de branding en Barcelona con vocación internacional, este punto es clave: una tipografía propia puede convertirse en el eje más sólido de la identidad.

Unmistakably Heinz: letras con ADN propio

Uno de los grandes logros del proyecto es que cada letra es reconocible incluso en aislamiento. El ritmo del wordmark original se utilizó como principio rector, garantizando que el carácter Heinz estuviera presente en cada glifo.

El keystone —símbolo histórico de la marca— influyó directamente en ángulos, cortes y curvas, generando una coherencia formal que atraviesa todo el sistema tipográfico. El resultado es una voz visual tan propia como el sabor de Heinz: difícil de describir, pero imposible de confundir.

Este nivel de “ownability” es uno de los grandes objetivos del diseño tipográfico contemporáneo aplicado al branding.

Label: una nueva dimensión expresiva

Uno de los hitos más importantes del proyecto es la expansión del tipo original con una nueva minúscula, numerales y signos de puntuación. Por primera vez en su historia, Heinz dispone de una tipografía completa capaz de modular el tono de su comunicación.

Esto permite algo inédito en una marca de este calibre: hablar en voz baja o gritar con la misma identidad. Desde titulares potentes hasta textos más narrativos o informativos, Heinz puede mantener coherencia sin perder expresividad.

Esta flexibilidad es especialmente relevante en un contexto digital, donde el tono de voz debe adaptarse a múltiples plataformas, desde redes sociales hasta ecommerce.

Heinz Sans: claridad extrema para contextos funcionales

Como complemento al estilo Label, el proyecto incorpora Heinz Sans, una tipografía completamente nueva diseñada para ofrecer máxima legibilidad en tamaños pequeños y contextos funcionales.

Heinz Sans comparte el ADN visual de la marca, pero está optimizada para:

• textos legales,
• información nutricional,
• back of pack,
• interfaces digitales,
• ecommerce y campañas online.

Este equilibrio entre personalidad y funcionalidad es una lección clave para cualquier proyecto de diseño web o sistemas de identidad visual complejos.

From bottle to browser: una tipografía preparada para todo

Heinz Typeface fue diseñada para rendir en cualquier contexto imaginable: desde una botella en la puerta de una nevera hasta una campaña exterior, pasando por carruseles de ecommerce en mercados asiáticos.

Más allá de la consistencia visual, el sistema tipográfico ofrece claridad, flexibilidad y confianza. Tres atributos esenciales para marcas que operan a escala global y que deben mantener una identidad sólida en entornos físicos y digitales.

Tipografía como objeto emocional: Heinz Love Letters

El nivel de dedicación detrás del proyecto es extraordinario. Más de 600 horas de trabajo fueron necesarias para dar forma a la familia tipográfica. Para celebrar este esfuerzo, el equipo creó Heinz: Love Letters, un zine editorial que funciona como una declaración de amor a la tipografía.

El libro recoge historias icónicas, experimentos tipográficos y anécdotas que demuestran la relación emocional que las personas mantienen con la marca. Desde tatuajes de Ketchup hasta propuestas de matrimonio escritas con Alphabetti, Heinz es un fenómeno cultural que va mucho más allá del producto.

Esta conexión emocional refuerza una idea fundamental: cuando el diseño se hace con obsesión y respeto, se convierte en parte de la vida de las personas.

Reconocimientos y premios

El proyecto Heinz Typeface ha sido reconocido internacionalmente por su excelencia tipográfica y estratégica:

• D&AD Awards 2025 – Wood Pencil
• Categorías: Typography, Type Design & Lettering, Graphic Design
• País: Reino Unido

Créditos del proyecto

• Entrant Company: Jones Knowles Ritchie
• Studio: DRAMA
• Client / Brand: Heinz (Kraft Heinz)
• Credits: Chris Nott, William Richardson, Diego Aravena, Florian Runge, David Suid, Oliver Dell
• Services: Custom Typefaces, Animation

Conclusión: cuando la tipografía se convierte en patrimonio de marca

Heinz Typeface es mucho más que una familia tipográfica: es una infraestructura de marca diseñada para durar décadas. Un ejemplo sobresaliente de cómo el diseño gráfico, aplicado con rigor y sensibilidad, puede reforzar el reconocimiento, la coherencia y la personalidad de una marca global.

Para quienes trabajamos en diseño gráfico, branding e identidad visual en Barcelona, este proyecto es una referencia clara de hacia dónde se dirige el diseño tipográfico contemporáneo: sistemas propios, profundamente integrados en la estrategia de marca, capaces de funcionar en cualquier contexto y de generar conexión emocional.

En un mundo saturado de estímulos visuales, Heinz demuestra que una tipografía bien diseñada puede ser tan icónica como el producto que representa.

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