Branding destacado de la semana: Price Packs by Serviceplan
Cuando el precio se convierte en identidad de marca en la era de la inflación
Cada semana analizamos un proyecto de branding que demuestra cómo el diseño puede ir mucho más allá de la estética para convertirse en una herramienta estratégica de negocio. En esta ocasión, Price Packs para PENNY, desarrollado por Serviceplan Germany y Serviceplan Design, representa uno de los ejercicios más radicales, inteligentes y relevantes del branding contemporáneo aplicado al gran consumo.
En un contexto marcado por la inflación, la pérdida de poder adquisitivo y la creciente desconfianza hacia los precios variables, PENNY toma una decisión poco habitual: convertir el precio en el eje central de su identidad visual. Price Packs no es solo un rediseño de packaging, es una declaración clara de posicionamiento, confianza y coherencia.
Un contexto económico que exige claridad, no promesas
Tras los años posteriores a la pandemia de COVID-19, el mercado europeo ha vivido una de las mayores crisis del coste de vida de las últimas décadas. La inflación, los problemas en la cadena de suministro y la subida generalizada de precios han generado una sensación de incertidumbre constante entre los consumidores.
En este escenario, muchas marcas han optado por mensajes emocionales o narrativas aspiracionales desconectadas de la realidad cotidiana. PENNY, en cambio, decide hablar de aquello que realmente importa a su público: el precio. Y hacerlo de la forma más directa posible.
El insight clave: el packaging como contrato de confianza
El gran acierto estratégico de Price Packs es entender el packaging como una promesa tangible. Diseñar y producir envases implica meses de planificación y fabricación, lo que convierte cualquier información impresa en un compromiso a medio plazo.
Al imprimir el precio directamente en el packaging, PENNY elimina cualquier sospecha de cambios inesperados. El envase se convierte en una garantía de estabilidad. No es un claim publicitario ni una promoción temporal: es una decisión estructural que afecta a diseño, producción, logística y retail.
Tal y como explica Matthäus Frost, Creative Director en Serviceplan, hacer del precio el principal elemento gráfico fue la forma más honesta y contundente de comunicar seguridad en un contexto de incertidumbre económica.
Diseño gráfico radical: cuando menos es exactamente más
Visualmente, Price Packs adopta una estética de simplicidad extrema. El precio domina el envase con una jerarquía absoluta. No hay imágenes, no hay storytelling visual complejo, no hay ornamentos innecesarios.
Toda la información relevante del producto se integra de forma funcional dentro del propio envase. Este enfoque permite que el sistema funcione en cualquier formato —cajas, botellas, bolsas o envases flexibles— sin necesidad de adaptar el concepto.
El resultado es un diseño brutalmente claro, donde el producto se convierte en su propio mensaje.
El color como herramienta de orientación en el lineal
Aunque el diseño es radicalmente simple, el color juega un papel fundamental. Serviceplan realizó un análisis exhaustivo de los códigos cromáticos utilizados en cada categoría de producto dentro del retail alemán.
A partir de ese estudio, se seleccionaron los colores más reconocibles para cada tipo de producto, permitiendo que el consumidor identifique rápidamente la categoría y, al mismo tiempo, detecte el producto más económico.
El color no se utiliza para decorar, sino para facilitar la experiencia de compra y reducir el esfuerzo cognitivo del usuario.
Identidad PENNY: coherencia dentro de la disrupción
A pesar de la radicalidad del planteamiento, Price Packs no rompe con la identidad de PENNY. Elementos clave como el característico punto amarillo y la tipografía Akko se mantienen como anclajes visuales.
La tipografía se utiliza en un peso negro más contundente para reforzar la legibilidad del precio y aumentar su impacto visual. De este modo, la marca sigue siendo reconocible sin interferir en el mensaje principal.
Es un ejercicio ejemplar de evolución de marca sin pérdida de identidad.
Selección estratégica de productos esenciales
Para el lanzamiento inicial, PENNY y Serviceplan eligieron cinco productos básicos de su marca propia: sal, mayonesa, avena, pan de molde y patatas fritas. Productos de consumo frecuente, alta rotación y precios históricamente estables.
Esta selección refuerza la credibilidad del concepto y demuestra que Price Packs no es una acción puntual, sino una apuesta real por el día a día del consumidor.
Un sistema que funciona más allá del packaging
El sistema visual de Price Packs se extiende a campañas de exterior, punto de venta y redes sociales con una coherencia absoluta. El precio vuelve a ser el protagonista en todos los soportes.
La campaña OOH amplifica el impacto del packaging, trasladando el mismo lenguaje gráfico a gran escala. El mensaje es claro, reconocible y directo: precios pequeños, impacto grande.
Reconocimiento internacional: múltiples D&AD Pencils
Price Packs ha sido ampliamente reconocido en el circuito creativo internacional, obteniendo varios D&AD Pencils —Yellow, Graphite y Wood— en categorías como Packaging Design, Graphic Design, Brand Identity Refresh, Commerce, Press & Outdoor y Direct.
Estos premios validan no solo la estética del proyecto, sino su inteligencia estratégica y su capacidad para resolver un problema real de negocio mediante diseño.
Créditos del proyecto
Entrant Company: Serviceplan Germany
Advertising Agency: Serviceplan Germany
Design Agency: Serviceplan Design
Production Company: We Make Them Wonder
Client: PENNY
Year: 2025
Country: Germany
Conclusión: cuando el branding deja de prometer y empieza a cumplir
Price Packs es un ejemplo contundente de cómo el branding puede convertirse en una herramienta de confianza. En lugar de prometer, demuestra. En lugar de persuadir, compromete.
Al convertir el precio en identidad, PENNY y Serviceplan redefinen el rol del packaging y del diseño gráfico en el gran consumo. El resultado es un sistema honesto, funcional y valiente, que responde directamente a las preocupaciones reales del consumidor contemporáneo.
En un mercado saturado de mensajes vacíos, Price Packs demuestra que la simplicidad, cuando nace de un insight verdadero, puede ser la forma más sofisticada de comunicación.
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