Na nossa missão de estarmos 100% atualizados para o próximo ano, não podíamos deixar de fora um dos temas mais relevantes no universo do design: as tendências em design de logótipos para 2020.
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Definir tendências para áreas mais amplas e generalistas, como o design gráfico ou o design web, é relativamente simples. O desafio surge quando nos focamos em áreas muito mais específicas, como é o caso do design de logótipos.
Dispensamos apresentações sobre a importância de um bom logótipo para qualquer empresa que se preze. O logótipo é, afinal, o primeiro elemento visível da marca. Por isso, merece toda a atenção.
Neste artigo, vou abordar as principais tendências em design de logótipos para 2020. Vamos analisar cada uma delas em detalhe, acompanhadas por três exemplos práticos onde estas tendências foram aplicadas.
Já espreitaste o nosso artigo sobre as tendências em design de logótipos para 2021?
Artigos de anos anteriores que podes achar interessantes: Tendências em design de logótipos 2019
Outros artigos úteis: Quanto custa um logótipo – Como criar um logótipo incrível – Logótipos mais criativos
Feitas as apresentações e com os copos servidos, vamos ao que interessa.
Tendências em design de logótipos para 2020
Minimalismo e cor única
O minimalismo é uma prática amplamente adotada no mundo do design gráfico.
Consiste em utilizar o mínimo de elementos possível para criar um design apelativo, normalmente com um toque mais “frio”.
No design de logótipos, este estilo já é tendência há vários anos, mas podes ter a certeza de que continua a ser uma aposta segura e vencedora para 2020.
Se juntarmos o minimalismo ao uso de uma só cor, conseguimos um logótipo totalmente coeso e uniforme.
Logótipos que seguem esta tendência
Stellary
Aqui vemos como se trabalha uma forma simples, usando apenas uma cor como base do design do logótipo.
Richards
Tal como o exemplo anterior, este logótipo utiliza uma forma simples para o imagotipo e uma única tipografia. Também aqui se recorre a uma só cor, sendo um excelente exemplo desta tendência para 2020.
Antonym
Este logótipo, totalmente tipográfico, segue igualmente a tendência minimalista. A cor baseia-se no monocromático, tornando-o verdadeiramente minimalista.
Em que projetos aplicar esta tendência
Esta tendência é extremamente versátil e pode ser usada em praticamente qualquer projeto, seja para empresas ou para logótipos mais artísticos.
Dicas e sugestões
- Não confundas minimalismo com “falta de trabalho”
- Presta muita atenção ao kerning (espaçamento entre letras)
- Por vezes, uma tipografia bem escolhida e bem aplicada nos materiais corporativos é suficiente para criar um logótipo apelativo
- No minimalismo, lembra-te sempre: “menos é mais”
Logótipos animados para formatos digitais
Se um bom design de logótipo já pode surpreender, imagina se lhe deres vida e o animares.
Esta é uma das tendências que vai marcar o design de logótipos em 2020.
Naturalmente, é uma tendência exclusiva para formatos digitais, como websites, vídeos e conteúdos multimédia, mas o resultado é verdadeiramente impressionante.
É também um recurso excelente para apresentar propostas a clientes premium, aumentando o impacto e as hipóteses de aprovação à primeira.
Logótipos que seguem esta tendência
Nubamie
Este logótipo caligráfico ganha vida com uma animação elegante e sofisticada, perfeita para ilustrar o potencial dos logótipos animados.
Blinkbox
Uma animação impressionante. O efeito bounce está no ponto e confere ao logótipo um ar super fresco.
Logo1
Esta animação é quase hipnotizante, provavelmente devido às formas utilizadas. Imaginem este logótipo a formar-se enquanto o site carrega.
Em que projetos aplicar esta tendência
Esta tendência é indicada apenas para meios digitais, como:
- Websites
- Landing pages
- Vídeos promocionais
- Banners ou anúncios
- Redes sociais
- Email marketing
- Apresentações digitais
- Catálogos online
Dicas e sugestões
- Usa as formas do próprio logótipo para criar uma animação coerente
- Se nunca trabalhaste com animação, procura tutoriais de After Effects
- Menos é mais: animar apenas a tipografia com bom gosto pode ser suficiente para um resultado elegante
- Se fores usar GIFs para web, tem atenção ao peso do ficheiro para não prejudicar o carregamento do site por causa de um elemento puramente estético
Ilustração handmade e vetorial
O recurso a ilustrações feitas à mão e vetoriais será outra forte tendência no design de logótipos para 2020.
Quando bem executada, esta abordagem confere personalidade e carisma ao logótipo. Claro que exige talento para ilustração ou, pelo menos, bom gosto e sensibilidade para dar carácter às criações.
Não é uma novidade absoluta, pois já se utiliza há algum tempo. O que importa é que continuará em alta e veremos muitos dos melhores logótipos de 2020 a seguir esta linha.
Logótipos que seguem esta tendência
Blossom
Aqui foi criado um imagotipo desenhado à mão e depois vectorizado para digital. Combinado com uma tipografia bem escolhida, resulta num conjunto elegante e harmonioso.
Exemplo perfeito desta tendência, especialmente para um spa.
Patronum
Uma verdadeira obra-prima. Com uma forma circular e estética, adapta-se a qualquer formato, digital ou impresso.
A ilustração está muito bem trabalhada e equilibrada com o resto do design, oferecendo um nível de detalhe que dá personalidade ao conjunto.
Referência 3
Chamei-lhe “referência 3” porque não sei o que diz, já que está noutra língua (podem dar-me uma medalha, se quiserem).
Apesar disso, achei interessante incluí-lo como inspiração, pois tem uma riqueza visual notável — mesmo que seja uma opinião pessoal.
Parece-me uma ilustração muito “raw” e autêntica. Transmite algo especial, o que considero fantástico.
Em que projetos aplicar esta tendência
Esta abordagem resulta melhor em projetos menos formais, mas, se fores mestre na escolha da ilustração e da tipografia, podes criar logótipos sofisticados e elegantes.
Dicas e sugestões
- O logótipo deve ser escalável, ou seja, legível em formatos pequenos — evita detalhes demasiado minuciosos que possam “sujar” o conjunto
- Mesmo sendo uma ilustração, o logótipo deve ser vectorizado
- Se não tens experiência em ilustração, procura um ilustrador para te ajudar a criar o imagotipo
Espaço negativo
O espaço negativo é um recurso visual que abre um leque enorme de possibilidades.
Ao explorar o espaço negativo, conseguimos criar logótipos altamente criativos, com duplos sentidos e efeitos tridimensionais que tornam o logótipo memorável.
Logótipos que seguem esta tendência
Play That
Neste logótipo, o espaço negativo é usado para desenhar uma nota musical. Parece ser o logótipo de uma app ou algo semelhante, pois inclui também uma mão a fazer o gesto de tocar num ecrã.
D
Aqui, o imagotipo desenha uma chávena de café dentro da letra D.
É um exemplo certeiro do uso do espaço negativo — seria perfeito para uma cafetaria cujo nome começa por D.
Natur
Neste logótipo tipográfico, a letra “a” minúscula serve para criar, no seu interior, uma folha — representando a natureza, tal como o nome sugere.
Como se vê, o espaço negativo permite criar logótipos muito criativos. Quando bem trabalhado, o resultado não deixa ninguém indiferente.
Em que projetos aplicar esta tendência
Este tipo de logótipo adapta-se à maioria dos projetos, desde os mais formais (empresas) aos mais descontraídos, como uma pequena cafetaria.
Dicas e sugestões
- Evita sobrecarregar o logótipo. Trabalhar com espaço negativo exige mestria no uso dos espaços e das formas
- Regra geral, é melhor usar apenas um elemento com efeito negativo — cuidado para não criar um “Frankenstein”
- Podes usar a tipografia para criar espaços negativos, aproveitando os próprios buracos das letras ou o espaço entre elas para formar a imagem desejada
Lettering feito à mão
Se há algo que confere autenticidade e personalidade a um logótipo, é o lettering feito à mão.
Fazer bem lettering exige muita experiência — só os melhores conseguem resultados perfeitos. A mestria na caligrafia conquista-se com anos de prática.
O lettering como elemento principal do logótipo vai estar no topo das tendências em 2020.
Se já tens experiência em lettering, sabes o quão satisfatório é criar um logótipo deste género.
O lettering traz sempre uma estética autêntica e única ao design gráfico.
Logótipos que seguem esta tendência
Mascarada
Este não é o típico logótipo de lettering, mas transmite um visual muito real e cru. Formas uniformes e traço livre — um excelente exemplo alternativo do uso de lettering em logótipos.
Garnacha Extrema
Uma verdadeira obra de arte e um exemplo mais tradicional do que entendemos por lettering.
A tipografia, as formas envolventes, a estética — tudo se conjuga num logótipo marcante e um exemplo claro de como aplicar esta tendência em 2020.
Morka
Mais um logótipo criado com base em lettering, novamente num registo pouco convencional, mas muito interessante.
Em que projetos aplicar esta tendência
Um logótipo com lettering feito à mão é ideal para projetos que pedem uma imagem mais descontraída e autêntica — perfeito para negócios de produtos artesanais, padarias, pastelarias, cafetarias, etc.
Dicas e sugestões
- Lembra-te que, ao criar lettering à mão, é fundamental vectorizá-lo para garantir uma utilização correta tanto em digital como em impressão
- Um logótipo baseado em lettering deve funcionar perfeitamente na sua versão a uma só cor — se estiver bem feito, esta versão terá muita força
- Procura criar linhas harmoniosas e presta muita atenção às curvas e espessuras, pois é isso que distingue um bom trabalho de um mau
Logótipo inteligente
O logótipo inteligente é aquele que causa impacto imediato em quem o vê.
Normalmente, joga com duplos sentidos, recorre a elementos da tipografia ou combina vários conceitos num só símbolo.
Para criar um logótipo inteligente, é essencial ter também um bom trabalho de naming por trás.
Esta tendência nunca sai de moda. Se criares um logótipo inteligente, podes ter a certeza de que será vanguardista durante todo o ano de 2020.
Logótipos que seguem esta tendência
Tamashii
Aqui, a letra M do nome é usada para representar noodles.
Um logótipo estético, elegante e que, apesar de comunicar muito em pouco espaço, não ficou sobrecarregado.
Referência 2
