Vou dedicar as próximas linhas a apresentar o projeto de packaging recentemente distinguido com o prémio A’ Design Award.
Um projeto que se destaca pela profundidade conceptual e pela execução irrepreensível em vários aspetos. Partilhamos aqui a nossa análise e inspiração sobre este caso de sucesso.
Kaishan Chinese Spirit 18 Neo-Chinese Spirit – projeto em destaque
por Jansword Zhu
Contexto do projeto
O objetivo era desenvolver o novo packaging para a marca chinesa de bebidas alcoólicas Kaishan Chinese Spirit.
Esta marca detém cerca de 70% do mercado de bebidas alcoólicas na China, mas a sua receita tradicional, de sabor intenso e até com notas de molho, tem vindo a afastar os consumidores mais jovens.
A intenção era modernizar a imagem da marca e aproximá-la das novas gerações.
O projeto gráfico
O desafio passou por conciliar, num só design, a tradição chinesa que valoriza garrafas de grandes dimensões com a perceção global de que embalagens maiores significam, muitas vezes, menor qualidade do produto.
Para tal, o estúdio de design gráfico Jansword Zhu desenvolveu uma garrafa com vidro de maior espessura, mantendo o volume final de 500ml, inserida numa embalagem de grandes dimensões.
Além disso, os caracteres chineses, pela sua irregularidade, não se adaptam facilmente a designs modernos, o que levou a que muitos designs chineses perdessem contemporaneidade ao manterem-se artesanais.
Optou-se pelo vidro para transmitir uma sensação de sabor mais puro, em contraste com a cerâmica tradicionalmente usada nas bebidas espirituosas.
A garrafa apresenta um vidro azul em dégradé, evocando uma montanha, com tampa de madeira. Não é circular, mas sim composta por 18 faces distintas, inspirada no antigo poema chinês “mountain looks different in different aspect”.
O packaging inclui ainda uma caixa que se abre ao centro, inspirada nas lanternas chinesas, com um design exterior que remete para as pinturas das Grutas de Dunhuang.
Sobre o criador
Os autores deste packaging são o estúdio de design Jansword Design
Distinção
O projeto de packaging foi recentemente distinguido com o prémio “A’ Design Award” para o melhor design de packaging de 2018-2019.
Opinião
Na minha opinião, tanto o design como o processo criativo merecem uma classificação de excelência, pela forma como conseguiram unir design, forma e significado num produto que, como vimos, partia de um contexto muito específico e exigente — um verdadeiro desafio para qualquer estúdio de design que queira reinventar um clássico para um público mais jovem.
Links úteis
www.competition.adesignaward.com
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