Quan es tracta de fer rànquings, tots estem disposats a opinar sobre què és el millor i què és el pitjor. En aquesta sèrie de posts us mostraré els millors logotips del món. Avui li toca el torn a Apple.
La veritat és que qualsevol rànquing parteix sempre d’un criteri totalment subjectiu, i per tant, el rànquing dels millors logos del món que us presentaré també ho serà.
Presentació de la secció
Per decidir si un logo mereix estar entre els millors del món, he tingut en compte els següents factors:
- Que sigui atractiu
- Que reflecteixi el producte o servei que representa
- Que sigui conegut
Justifico aquests factors:
Si parlem de logos i de disseny, que sigui atractiu és un requisit imprescindible.
Que reflecteixi el producte o servei que representa és clau en el disseny d’un bon logotip.
Que sigui conegut, potser no hauria de ser determinant per decidir si un logo és dels millors del món, i és cert. Però he volgut incloure aquest aspecte perquè vull mostrar logos reconeguts arreu del món.
El que no he tingut en compte és la reputació de la marca. Aquest no és un rànquing de reputació, tot i que hi apareguin marques molt famoses.
Tot clar? Doncs comencem.
Els millors logos del món, Apple
Apple. Quin tòpic, oi? L’he posat el primer per calmar la set dels fanboys d’Apple. Segur que els hauria agafat un cobriment si no sortia al rànquing. Ja podeu respirar tranquils i gaudir del post sense ansietat.
Després d’aquest parèntesi poc formal, parlem una mica del logo:
Dissenyat per…
El logotip original va ser creat per Rob Janoff l’any 1977. A la imatge anterior hi he posat el logo actual, redissenyat a partir de l’original, tot i que pràcticament no ha canviat.
Significat del logo
El significat que hi ha darrere del logo fa referència al coneixement, relacionat amb la poma del coneixement que Eva va mossegar. Coneixement a través dels ordinadors.
Segons el dissenyador, el logo no es va concebre inicialment amb la intenció de fer referència explícita a la Bíblia. El fet que la poma estigui mossegada va ser més aviat un recurs per deixar clar que no era una cirera.
Evolució del logo
La primera versió del logo d’Apple, amb la poma acolorida amb els colors de l’arc de Sant Martí, es diu que feia referència a l’estètica hippy tan present als anys 70. Tot i això, segons Janoff, el motiu real era que l’Apple II va ser el primer ordinador personal amb pantalla en color.
Amb els anys, el logo ha evolucionat poc. El concepte i la forma s’han mantingut pràcticament iguals, sense comptar el primer de tots.
Podem veure com el logo s’ha anat adaptant a les tendències de cada moment. Als anys 2000, per exemple, es va sumar a la moda dels degradats, brillos i cromats que tant van saturar les nostres pantalles.
Avui dia, en plena era del flat design i després de tants anys, el logo d’Apple manté les formes originals de 1977, però ara és completament pla. Sense relleus, sense cromats, sense degradats.
Aspecte visual del logo
Visualment, és un logo equilibrat, amb una geometria agradable a la vista. Minimalista, cosa que, com hem vist, el fa atemporal i fàcilment adaptable a qualsevol nova tendència gràfica.
Tot i que no ho és, visualment es percep com un logo simètric. Les formes són relativament previsibles, en el bon sentit.
Pel que fa a la proporció àuria aplicada sobre la graella, tinc els meus dubtes sobre si realment s’hi va utilitzar o si és només un mite. És un tema que dona per a un post, i de fet, li dedicaré una entrada d’investigació ben aviat.
I per acabar
Espero que us hagi agradat aquest primer capítol dels millors logos del món. Avui hem tingut el logotip d’Apple assegut amb nosaltres a la taula. El proper encara està per arribar.
Si voleu saber quines característiques hauria de tenir un bon logo, doneu un cop d’ull a aquest post on parlo sobre com dissenyar un logo que enganxi.
