En aquest article veurem, pas a pas, totes les claus per aprendre a crear un logo que sigui realment atractiu, amb personalitat i capaç de resistir el pas del temps.
Després d’una bona temporada sense escriure al blog, finalment he trobat una estona per dedicar-la a una de les entrades que tenia pendents a la meva Wunderlist.
L’objectiu és repassar tots aquells aspectes que defineixen un logotip memorable.
Dóna un cop d’ull a aquest article, segur que t’interessa: Tendències en disseny de logos per al 2019, el pronòstic més creatiu #ever
Pràcticament tots els logos de marques reconegudes a nivell mundial són fàcilment identificables per la majoria de persones, fins i tot sense veure el nom escrit que sol acompanyar l’imagotip. Això és perquè, entre altres factors (com el branding i la imatge de marca), el logotip s’ha dissenyat correctament.
La llista de característiques que exposaré cobreix molts aspectes. Cal aclarir que és pràcticament impossible que un logotip compleixi tots els punts, però si en compleix uns quants i el treball està ben fet, ja podem parlar d’un bon logo.
Va, no m’enrotllo més i comencem!
Com crear un logo: claus per fer un logo que realment funcioni
Simple, senzill, memorable
Un logo ha de ser fàcilment reconeixible i fàcil de recordar. Potser no descobreixo res nou, però és una de les claus fonamentals.
Si observem l’evolució dels logotips més famosos del món, la tendència és clara: cada cop es busca més la simplicitat.
Si vols aprofundir una mica més en l’evolució del disseny de logotips, dóna un cop d’ull a aquest article que vam publicar fa poc.
La pregunta que pot sorgir és: és una tendència o una moda passatgera? La meva opinió és que no. És una qüestió de lògica i usabilitat.
Per posar un paral·lelisme: quan conversem o escoltem algú, de manera inconscient anem retenint només les paraules o idees més rellevants. Al final, ens quedem amb uns quants conceptes i recordem poca cosa de tot el que s’ha dit. El que més ens impacta solen ser una o dues frases, o fins i tot només una paraula. Un logotip hauria de ser com aquesta paraula “clau” dins d’una conversa llarga: la que ho resumeix tot, engloba els conceptes i capta la nostra atenció.
Si volem que el nostre logo sigui recordat, no podem sobrecarregar-lo. Si el fem massa complex, només aconseguirem que la gent s’hi perdi i li costi retenir-lo.
Nike, Adidas, McDonald’s, WhatsApp… No cal posar imatges: només llegint els noms ja tens el logo al cap, oi?
Això vol dir que un logotip il·lustrat o “carregat” és dolent? No necessàriament. Un logotip s’ha de valorar no només per la forma, sinó pel concepte que transmet.
Evita conceptes genèrics
Si et dediques a l’interiorisme i el teu logo podria servir igualment per a la peixateria del barri on va l’Antònia… malament.
Buscar conceptes que facin únic el teu logo farà que tota la imatge corporativa sigui sòlida i diferenciadora.
Respondre aquestes preguntes t’ajudarà a definir conceptes amb els quals pots jugar:
- A què es dedica l’empresa per a la qual s’ha de dissenyar el logo?
- Hi ha algun element que la diferenciï de la competència?
- Puc incorporar-ho de manera implícita en el disseny del logo? Com?
- Puc jugar amb les lletres del nom de la marca per unificar icona i tipografia?
- Puc crear un doble significat?
- Puc justificar el logo amb una explicació lògica, més enllà de dir que és “bonic”?
Aquí tenim un logotip amb doble significat. Podem explicar el perquè del disseny.
Un logo on es juga amb la tipografia i l’imagotip. També podem argumentar el seu significat.
Queda clar el concepte, oi?
Un altre recurs per donar personalitat al logotip és utilitzar tipografies creades a mida
Ja sigui fetes a mà amb hand lettering o dissenyades digitalment, tenir una tipografia pròpia a la part textual del logo li dona un plus d’identitat i exclusivitat.
Dóna un cop d’ull a aquest article, segur que t’interessa: Tendències en disseny de logos per al 2019, el pronòstic més creatiu #ever
Adaptable a diferents formats
Que el logo sigui adaptable a qualsevol format és fonamental. El més recomanable és que sigui una peça versàtil, capaç d’integrar-se en qualsevol suport.
Un logo ha d’estar pensat per lluir tant en una targeta de visita com en una samarreta, una gorra o un smartphone. També és molt útil disposar d’una versió monocroma.
Anem per parts:
Com aconseguir que el logo funcioni en tots els formats?
Mides adequades. Cal assegurar-se que les proporcions són correctes. Si utilitzem línies massa fines, en reduir el logo es poden perdre. Si hi ha diverses paraules, hem de vigilar que no hi hagi massa diferència de mida entre elles, perquè les més petites podrien quedar il·legibles.
Què és la versió monocroma i per a què serveix?
La versió monocroma d’un logo és simplement una versió a una sola tinta. Imagina que vols brodar el teu logo en una gorra i només pots utilitzar un color. Aquí és on necessites la versió monocroma. Mira aquesta imatge per entendre-ho millor:
El primer és el logo original. La versió monocroma seria la tercera. Com pots veure, el logo segueix sent reconeixible tot i passar-lo a una sola tinta.
Si vols saber més sobre versions monocromes, et deixo aquest article de Brandemia on ho expliquen a fons.
Formes simètriques
Les formes simètriques són fàcils de recordar, estètiques i, de fet, la bellesa sovint s’associa a la simetria, com passa amb els rostres humans.
No cal que el logo sigui perfectament simètric. De vegades, jugar amb la simetria parcial pot ser encara més interessant.
Per exemple, el logotip de Nintendo Switch no és del tot simètric, però juga amb la simetria d’una manera que el fa molt atractiu visualment.
Et deixo un article sobre la simetria en el disseny de logotips famosos. Està en anglès, però val molt la pena: explica el tema des d’una perspectiva psicològica i evolutiva.
Conclusions
Fem un resum ràpid per als més impacients. Com crear un bon logo:
- Simple i senzill, fàcil de recordar
- Evita que sigui massa genèric. Si el podria fer servir qualsevol negoci, malament
- Adaptable a diferents formats. El podràs utilitzar tant en una targeta de visita com en una gorra?
- Formes simètriques. Juga amb la simetria, no cal que sigui perfecta, però busca l’equilibri visual.
Dóna un cop d’ull a aquest article, segur que t’interessa: Tendències en disseny de logos per al 2019, el pronòstic més creatiu #ever
Si has arribat fins aquí, t’animo a deixar el teu comentari a sota i a compartir l’article amb qui vulguis!
