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    Publicado el 09/08/18

    La evolucion del diseño de un logotipo



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    Los grandes logros son fruto de un gran esfuerzo, de un camino largo y constante, el diseño de un logotipo debe aguantarlo todo.

    Durante todo este tiempo nuestra imagen de marca debe definirnos y debe evolucionar con su nuestro momento vital, os presento la evolución del diseño de un logotipo.

    Pocas son las marcas que perduran en el tiempo, algunas de ellas incluso perduran más allá de sus propios creadores.

    Más común es que una compañía consiga tener un diseño de logotipo acertado.

    Pero que pasa cuando el logotipo perdura en el tiempo, cuando traspasa los límites del creador.

    El logotipo y la imagen de la marca se ven obligados a evolucionar y adaptar su imagen al lenguaje gráfico del momento.

    En este artículo vamos a analizar distintos logotipos desde sus inicios hasta la actualidad.

    Para hacerlo primero de todo quiero tratar un tema importante, el lenguaje artístico.

    El lenguaje artístico

    El lenguaje artístico son la seria de códigos que un creador y artista utilizan para transmitir un mensaje.

    Este mensaje se compone de dos cosas:

    • el primero es puramente estético.
    • el segundo los sentimientos, propios y del espectador.

    Cuando un diseñador gráfico y creador tiene el encargo de hacer el diseño de un logotipo deber tener en cuenta:

    • la concepción del proyecto.
    • el público al que va dirigido.
    • los detalles de la personalidad de la empresa.
    • todos van a dejar su impronta en el logotipo final.
    • también vamos a tener en cuenta el lenguaje contemporáneo.

    Uno de los ejemplos que mejor ilustran esto son la moda o la belleza.

    No tiene nada que ver el concepto de belleza en el renacimiento que en la actualidad. Asimismo, la moda, es todavía más efímera.

    El lenguaje artístico y su perfección varia según:

    • su procedencia
    • la época
    • el formato
    • y en definitiva, puede variar tantas veces como individuos.

    Y entonces, ¿que hacemos cuando somos los encargados de hacer un logotipo para una marca?

    Claramente, nosotros no tenemos consciencia de lo que va a ocurrir en un futuro con esa marca y si va a perdurar en el tiempo.

    Vamos a trabajar con la idea de que nuestro diseño de logotipo es perfecto, desde un punto de vista contemporáneo.

    Por otra parte si nuestro diseño de logotipo sobrevive a los 5 primeros años de una empresa es posible que ya no tenga tanta fuerza como en sus inicios.

    Así pues, ahora ya sabemos por que los logotipos minimalistas y conceptuales tienen más posibilidades de perdurar en el tiempo, por que es más fácil ver su evolución sin estridencias.

    Si nuestro diseño de logotipo se basa en concepto, forma y estética es más fácil verlo evolucionar.

    De todos modos los inicios de las grandes marcas siempre han venido marcados por el desconocimiento total del medio gráfico, sea por que simplemente no existía el lenguaje artístico o simplemente no le dieron importancia.

    Dicho esto y sin más dilación algunos de los logotipos que mejor han recibido el paso del tiempo.

    La evolución del diseño de un logotipo

    El diseño del logotipo de Shell

    Shell es una compañia de hidrocarburos que inicio sus andanzas en el año 1907, hace más de 100 años.

    Todo un desafió para el diseño de un logotipo duradero.

    diseño de un logotipo 01

    Como se puede apreciar en la imagen donde aparecen todas las versiones del logotipo, Shell ha ido modificando el diseño de su logotipo y adaptandolo de forma contemporánea.

    Podemos apreciar perfectamente como los primeros logotipos parecen practicamente dibujos del paleolitico superior.

    Poco a poco han ido trabajando el concepto hasta llegar al logotipo de la actualidad que simplemente es más fácil de interpretar.

    Hay que destacar el trabajo de síntesis que Shell ha ido depurando durante toda su historia, el resultado actual es un logotipo minimalista.

    El diseño del logotipo de Mc Donald’s

    Otro logotipo que me ha parecido más interesante para analizar es el de McDonald’s.

    Sus inicios datan de 1941, cuando los hermanos McDonald abrieron un local en la ruta 66 que era una simple hamburguesería.

    diseño de un logotipo 02

    El diseño del logotipo de McDonald’s a sufrido muchos cambios, pero todos a nivel estético.

    Si nos fijamos el la linea temporal podemos ver todos los estadios artísticos por los que ha pasado la historia del diseño gráfico.

    Los años 40 y la estética de película de marcianos espaciales.

    Los años 50 y la estética rockabilly.

    etc…

    El concepto a sido el mismo, contemporáneo al lenguaje artístico de la época.

    Finalmente el resultado de la actualidad es:

    • minimalista.
    • directo.
    • fácil de recordar.
    • pegadizo.

    Es el diseño de un logotipo que supera perfectamente la prueba del tiempo.

    El diseño del logotipo de Pepsi

    Más longeva a sido la historia de Pepsi y es que en el año 1893 se creo esta marca en estados unidos.

    Este ejemplo nos va a servir a la perfección para entender como cada epoca tiene su concepto de belleza.

     

    diseño de un logotipo 03

    Como podemos ver en la imagen el diseño del logotipo de Pepsi es de los que más transformaciones evolutivas tiene.

    Todos los pasos que Pepsi ha dado han sido siempre acordes a los tiempos.

    Un logotipo que tiene mas de 120 años de historia y que se ha adaptado perfectamente a todas sus etapas vitales.

    Muy interesante es ver sus inicios, cuando el diseño gráfico estaba en plena locura tipográfica.

    Finalmente, en la actualidad, Pepsi muestra una imagen muy minimalista, actual y fresca.

    Conclusiones

    El diseño de un logotipo no es tarea fácil, muchos son los factores que hay que barajar si queremos jugar esta partida.

    Cuando se trate de hacer el diseño de un logotipo, talento y creatividad son imprescindibles, pero a menudo tendremos el encargo de hacer evolucionar el logotipo de una empresa consolidada.

    Sea cual sea el resultado no podemos obviar el momento en que se encuentra el logotipo y hacia donde va a evolucionar.

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    El autor: Daniel Edho
    Project Manager
    Daniel Edho es un fotógrafo, diseñador gráfico y en proceso de
    programador web, ubicado en el Maresme, Barcelona.
    Collector-Survival-Nomad-Bitter-Gamberro-Traveller- Ruralfighter - Hobo - Homie
    www.edhofotografia.com

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    Un espacio para todo aquel interesado en diseño web,
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    Preguntas frecuentes

    ¿Por qué lo hacéis todo a medida y no utilizáis plantillas?

    Respuesta rápida: Como creativos hacemos todo el diseño web a medida para ofrecer un valor creativo y un diseño único. Como desarrolladores web esto nos deja libres de limitaciones y conseguimos un mejor rendimiento.

    Respuesta elaborada:

    Nuestra filosofía de trabajo ha sido desde siempre, la creación a medida de los proyectos de diseño web que desarrollamos. Esto implica que tanto el diseño como el desarrollo estén hechos a medida. Como diseñadores y como creativos, pensamos que no debería ser de otra forma, por lo que rechazamos de forma rotunda el uso de plantillas en el desarrollo de páginas web. Normalmente utilizamos WordPress como gestor de contenidos, para que el cliente pueda subir sus contenidos a través de un sencillo panel de administración al que tiene acceso mediante usuario y contraseña.

    Gracias a que WordPress es una famosa plataforma para la creación web, muchos estudios se aprovechan del poco conocimiento por parte de sus clientes y crean websites utilizando plantillas prefabricadas que pueden ser adquiridas a bajo coste, únicamente modificando los textos, imágenes, colores, y poco más. En nuestro caso, cada página web que creamos lo hacemos desarrollando nuestra propia plantilla a medida para el proyecto concreto y empezando todo desarrollo con un documento totalmente en blanco, escribiendo cada línea de código.

    Esto nos permite:

    1. Ser totalmente libres y crear todas las funcionalidades que queremos, incluso llevando el proyecto un paso más allá en caso de tener que crear funcionalidades no soportadas por las plantillas. No hay literalmente nada que se nos pueda resistir.
    2. Entregar un trabajo de diseño y desarrollo web totalmente original y con personalidad, adaptado a la imagen de tu marca.
    3. Conseguir un mayor rendimiento, ya que todas las funcionalidades están creadas a medida, sin necesidad de «atiborrar» el la página web de plugins creados por terceros que a menudo pueden dar problemas de incompatibilidades, si no es ahora, en un futuro.
    Si tienes alguna duda, haz clic aquí y te llamaremos para resolverla

    ¿Qué sucede si no me gusta la propuesta de diseño presentada?

    Respuesta rápida: Si la propuesta de diseño web presentada no es la que esperas, presentaremos nuevas propuestas de diseño hasta que quedes 100% satisfecho.

    Respuesta elaborada:

    Normalmente solemos acertar a la primera en el momento de presentar una propuesta de diseño web. Evidentemente siempre hay modificaciones que hacer y que nuestros clientes nos solicitan. Estas modificaciones las hacemos y resolvemos con celeridad. Sin embargo, en los casos en los que la propuesta de diseño web presentada no se ajusta a la línea de que esperaba el cliente, presentamos nuevas propuestas con el objetivo de que quedes 100% contento con el resultado final.

    Si tienes alguna duda, haz clic aquí y te llamaremos para resolverla

    He tenido malas experiencias con otros estudios de diseño, ¿cómo puedo estar seguro de vosotros?

    Respuesta rápida: Nuestra cantidad y calidad en los proyectos de diseño y desarrollo web que hemos llevado a cabo a lo largo de los años nos avalan. Puedes consultar nuestro porfolio de proyectos haciendo click aquí. También puedes consultar los premios que hemos recibido por nuestros proyectos.

    Respuesta elaborada:

    No es poco frecuente que en el momento de aceptar un presupuesto nuestros potenciales clientes se muestren preocupados y nos cuenten historias anteriores que han tenido con otros estudios de diseño y desarrollo web. Desde que los han dejado a medias en el desarrollo web, hasta que el desarrollador contratado ha desaparecido sin dar señales de vida dejando un proyecto sin terminar.

    Llevamos años diseñando y desarrollando páginas web para clientes de todo el mundo. Si nos has pedido presupuesto, imaginamos que esto se debe a que ya has consultado los proyectos que tenemos publicados en nuestra página web. Sin embargo, si aún no lo has hecho, te animamos a que le eches un vistazo con ojo crítico haciendo click aquí y seas tu mismo quien determine si somos o no somos dignos de tu confianza.

    Además de disponer de un inmenso portfolio de proyectos realizados, también podemos añadir a la ecuación el hecho de que hemos sido premiados en numerosas ocasiones por nuestros trabajos de diseño. Haz click aquí para ver los premios y menciones por nuestros trabajos y proyectos de diseño web y gráfico desarrollados.

     

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    ¿El presupuesto es cerrado o vais a cargar importes extra durante el desarrollo del proyecto?

    Respuesta rápida: El presupuesto es cerrado, siempre que nos ciñamos a lo presupuestado y que el cliente no pida funcionalidades nuevas, además hay que tener en cuenta que: *hosting y dominio, *textos, *traducciones y *fotografías las ofrece el cliente. En caso de necesidad, podemos ofrecer nosotros mismos los puntos anteriores y en todo caso figuraría como punto en los detalles del presupuesto. Nuestra asesoría y guía para cualquiera de estos puntos no tiene ningún tipo de coste.

    Respuesta elaborada:

    Los presupuestos de desarrollo y diseño web que ofrecemos son siempre cerrados, y únicamente serían ampliables (bajo previa aceptación), en el caso de que el cliente nos pidiera una funcionalidad nueva a medio desarrollo, entendiendo como funcionalidad nueva, cambios o añadidos mayores en el funcionamiento de la página web.

    El cliente ofrecerá el *hosting y dominio, los *textos del website, las *traducciones y las *fotografías.

    *El hosting y dominio en caso de no ofrecerlo el cliente, podemos contratarlo con nuestro proveedor habitual, y teniendo en cuenta que el coste correrá a cargo del cliente. Nuestra asesoría y guía para cualquiera de estos puntos no tiene ningún tipo de coste.

    *Los textos del website en caso de no ofrecerlo el cliente, podemos ofrecer nuestro servicio de redacción, y teniendo en cuenta que el coste correrá a cargo del cliente.

    *Las fotografías necesarias para crear el sitio web, en caso de no ofrecerlas el cliente, las compraremos en nuestro banco de imagen habitual, resultando en un coste de 15€ por fotografía, y teniendo en cuenta que el coste correrá a cargo del cliente. Nosotros mismos te haremos la propuesta de fotografías que consideremos que van más en línea con el proyecto. Tu nos tendrás que dar el visto bueno antes de hacer cualquier compra, la cual la asumiremos nosotros y la repercutiremos en la factura del final de proyecto.

    *Las traducciones en caso de no ofrecerlas el cliente, podemos mandarlas a hacer a nuestro proveedor habitual, ofreciendo un precio cerrado según el número de palabras a traducir, y teniendo en cuenta que el coste correrá a cargo del cliente. Nuestra asesoría y guía no tiene ningún tipo de coste.

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    ¿De principio a fin, qué pasos tiene un proyecto y cual es vuestro método de trabajo?

    Respuesta rápida: Presentaremos las propuestas de diseño web, haremos las modificaciones que nos pidas, Desarrollaremos la página web en nuestro servidor, al cual tendrás acceso para ver el progreso, pondremos el sitio web en vivo. Nuestro trabajo está garantizado, así que cualquier error que se aprecie y que sea responsabilidad del estudio será debidamente solucionado sin ningún coste.

    Respuesta elaborada:

    Fase 1 (Diseño):

    1. Programaremos una reunión o llamada para sentar las bases de tu proyecto y definir todos los puntos a tener en cuenta.
    2. Empezaremos a trabajar en tu proyecto y te presentaremos las primeras propuestas de diseño.
    3. Nos indicarás posibles cambios y modificaciones, los cuales resolveremos con celeridad.
    4. Una vez resueltos los cambios y modificaciones, te presentaremos las versiones finales para poder pasar a la siguiente fase.

    Fase 2 (Desarrollo):

    1. Empezaremos a programar tu página web en nuestro servidor de desarrollo y te iremos mostrando cómo va evolucionando.
    2. Una vez terminada, tu mismo nos podrás indicar posibles cambios y modificaciones menores (generalmente los cambios mayores, suelen darse en la fase de diseño).
    3. Haremos los testeos y comprobaciones previas al colgado de la página web.

    Fase 3 (Puesta en vivo):

    1. Pondremos el sitio web en vivo.
    2. Una vez terminado el proyecto, nuestro trabajo está garantizado así que cualquier error que se aprecie y que sea responsabilidad del estudio será debidamente solucionado sin ningún coste.
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    ¿Dispondré de algún manual o documentación para poder subir y editar el contenido del sitio? ¿Ofrecéis alguna formación?

    Respuesta rápida: Dispondrás de un manual y además te ofreceremos una formación de forma gratuita.

    Respuesta elaborada:

    Al finalizar el proyecto te entregaremos un manual de uso para que puedas gestionar los contenidos que hayamos definido de los cuales necesitas poder gestionar, tales como proyectos, productos, artículos, etc.

    Además te ofreceremos una sesión de formación de forma gratuita para enseñarte a utilizar el gestor de contenidos.

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