Dans cet article, nous allons passer en revue, une à une, toutes les clés pour apprendre à créer un logo stylé, percutant et qui résiste à l’épreuve du temps.
Après une longue pause sans écrire sur le blog, j’ai enfin trouvé un moment pour rédiger l’un des sujets que j’avais notés dans ma Wunderlist.
L’objectif : couvrir tous les aspects qui font d’un logo un élément mémorable.
Jetez un œil à cet article, il devrait vous intéresser : Tendances design de logos 2019, les prévisions les plus créatives #ever
Presque tous les logos des grandes marques mondiales sont immédiatement identifiables par la plupart des gens, même sans le nom écrit à côté. Cela s’explique, entre autres (branding, image de marque…), par un design de logo bien pensé.
La liste de critères que je vais détailler couvre de nombreux points. Précision importante : il est quasiment impossible qu’un logo coche toutes les cases, mais s’il en remplit plusieurs et que le travail est soigné, on pourra le considérer comme un bon logo.
Allez, trêve de bavardages, on attaque !
Comment créer un logo : les clés pour un logo vraiment réussi
Simplicité, efficacité, impact
Un logo doit être facilement reconnaissable et mémorisable. Rien de révolutionnaire, mais c’est une règle d’or à ne jamais perdre de vue.
Si l’on observe l’évolution des logos les plus célèbres, la tendance est claire : on va vers toujours plus de simplicité.
Si vous souhaitez approfondir le sujet de l’évolution du design de logo, jetez un œil à cet article que nous avons publié récemment.
La question qui se pose : est-ce une tendance de fond ou juste un effet de mode ? À mon avis, ce n’est pas une mode passagère. C’est une question de logique et d’ergonomie.
Pour illustrer mon propos, imaginez : lors d’une conversation, on retient inconsciemment les phrases ou concepts les plus marquants. À la fin, il ne reste que quelques idées fortes, parfois même un seul mot. Un logo, c’est ce mot-clé qui résume tout, qui concentre l’essentiel et capte l’attention.
Si l’on veut qu’un logo marque les esprits, il ne faut surtout pas le surcharger. Un design trop complexe complique inutilement la tâche du cerveau.
Nike, Adidas, McDonald’s, WhatsApp… Pas besoin de montrer leur logo : rien qu’en lisant ces noms, leur image vous vient immédiatement à l’esprit. Vous voyez l’idée ?
Est-ce que cela veut dire qu’un logo illustré ou plus chargé est forcément mauvais ? Non. Un logo ne se juge pas uniquement sur sa forme, mais aussi sur le concept qu’il véhicule.
Un concept unique, pas générique
Si vous faites de l’architecture d’intérieur et que votre logo pourrait aussi bien convenir à la poissonnerie du coin… c’est raté.
Trouver un concept qui rende votre logo unique, c’est la base d’une identité visuelle solide.
Pour y parvenir, posez-vous ces questions :
- Quelle est l’activité de l’entreprise pour laquelle vous concevez le logo ?
- Qu’est-ce qui la distingue de ses concurrents ?
- Pouvez-vous intégrer cet élément de façon subtile dans le logo ? Comment ?
- Pouvez-vous jouer avec les lettres du nom de la marque pour créer une fusion entre icône et typographie ?
- Pouvez-vous créer un double sens graphique ?
- Pouvez-vous justifier le logo par une explication logique, au-delà du simple “il est joli” ?
Voici un logo à double sens. On peut expliquer la signification du design.
Ici, le logo joue à la fois sur la typographie et l’icône. Là encore, le concept est argumenté.
Vous voyez le principe ?
Un autre moyen de donner du caractère à votre logo : utiliser une typographie sur-mesure
Qu’elle soit dessinée à la main (hand lettering) ou créée sur ordinateur, une typographie unique apporte une vraie personnalité à votre logo.
Jetez un œil à cet article, il devrait vous intéresser : Tendances design de logos 2019, les prévisions les plus créatives #ever
Déclinable sur tous supports
La capacité d’adaptation d’un logo à différents supports est essentielle. L’idéal est d’avoir un logo aussi polyvalent que possible, capable de s’intégrer parfaitement sur n’importe quel support.
Un logo doit fonctionner aussi bien sur une carte de visite que sur un t-shirt, une casquette ou un smartphone. Il est également recommandé de prévoir une version “monochrome”.
Voyons cela en détail :
Comment s’assurer qu’un logo fonctionne sur tous les supports ?
Des tailles adaptées. Il faut veiller à ce que le logo reste lisible à toutes les tailles. Des lignes trop fines disparaîtront en petit format. Si le logo comporte plusieurs mots, attention à ce qu’aucun ne devienne illisible une fois réduit.
Qu’est-ce qu’une version monochrome et à quoi sert-elle ?
La version monochrome d’un logo, c’est tout simplement une version à une seule couleur. Par exemple, si vous souhaitez broder votre logo sur une casquette en une seule couleur, il vous faudra cette version. Voici une illustration pour mieux comprendre.
Le logo original est le premier. La version monochrome, c’est la troisième. Comme vous le voyez, le logo reste reconnaissable même en une seule couleur.
Pour en savoir plus sur les versions monochromes, je vous recommande cet article de Brandemia qui traite le sujet en profondeur.
Des formes symétriques
Les formes symétriques sont faciles à mémoriser, agréables à l’œil, et la perception de la beauté est d’ailleurs souvent liée à la symétrie, comme l’ont montré plusieurs études.
Un logo n’a pas besoin d’être parfaitement symétrique. Parfois, jouer avec la symétrie partielle crée un effet visuel encore plus intéressant.
Prenez le logo de la Nintendo Switch : il n’est pas parfaitement symétrique, mais son jeu de formes le rend très attractif visuellement.
Je vous invite à lire cet article (en anglais) sur l’utilisation de la symétrie dans les logos célèbres. Il est très bien expliqué, même d’un point de vue psychologique et évolutionniste.
Conclusion
Petit récapitulatif express pour les pressés. Comment créer un bon logo :
- Simplicité et efficacité : il doit être facile à retenir
- Évitez le générique : si votre logo peut convenir à n’importe quelle activité, c’est qu’il manque de personnalité
- Déclinable sur tous supports : pensez à son utilisation sur carte de visite comme sur casquette
- Formes symétriques : jouez avec la symétrie, sans forcément viser la perfection, mais en créant des effets visuels
Jetez un œil à cet article, il devrait vous intéresser : Tendances design de logos 2019, les prévisions les plus créatives #ever
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