Vols saber quines seran les tendències en màrqueting digital 2022? — Més val que sí, perquè, responguis el que responguis, el màrqueting digital ja representa actualment el 72% del total del màrqueting que s’utilitza per potenciar la nostra estratègia comercial.
En aquest article t’expliquem quines seran les tendències que marcaran el camí perquè el nostre màrqueting digital sigui clau en el creixement de l’empresa.
Primer de tot, posem les bases amb algunes premisses essencials.
El món ja és plenament digital i virtual.
La gran majoria de comunicacions i contactes es fan de manera virtual.
El màrqueting offline ha perdut pes i rellevància davant el creixement imparable del màrqueting digital.
El cost de producció del màrqueting digital és molt baix.
Els resultats de les campanyes de màrqueting digital es poden mesurar i analitzar amb detall.
Els resultats es poden optimitzar aplicant coneixements de màrqueting i eines d’anàlisi de dades sobre les campanyes.
Un cop tenim clares aquestes premisses, queda clar que disposar d’una bona estratègia de màrqueting digital empresarial és fonamental per fer créixer l’empresa i augmentar les vendes de productes o serveis.
Però, com tot, el màrqueting digital evoluciona constantment.
La competència és ferotge i tothom vol la seva part del pastís; totes les empreses hi participen, en siguin conscients o no.
Per ajudar-te a estar preparat, hem recopilat una sèrie de punts que configuren aquest llistat de tendències en màrqueting digital 2022.
[superfeatured]10346[/superfeatured]
Com en edicions anteriors, la dinàmica de l’article serà la següent:
- Tendència en màrqueting digital
- Explicació
- Exemples d’ús d’aquesta tendència + enllaç a projecte
- Aplicacions d’aquesta tendència en màrqueting digital
- Consells per posar-la en pràctica
Vols saber quines seran les tendències en màrqueting digital 2022?
Endavant!
Tendències en màrqueting digital 2022
Diversitat i inclusió
Aquesta és la primera tendència en màrqueting digital per al 2022 de la qual et parlaré.
Per damunt de tot, feu el que feu i pel canal que sigui, el to comunicatiu de la vostra campanya de màrqueting digital ha de ser respectuós.
Potser em direu que les vostres accions publicitàries i de comunicació digital sempre han estat respectuoses, però sovint, tot i la bona intenció, no ho són al 100% per qüestions de perspectiva.
És fàcil que les nostres campanyes de màrqueting digital caiguin en biaixos personals o de l’equip.
Si al vostre equip creatiu no hi ha cap dona, per exemple, és fàcil que s’hagi utilitzat un llenguatge patriarcal.
Aquest exemple serveix per a tot el relat que hàgim fet servir en el nostre màrqueting digital.
El 2022 això s’acaba, i el període de gràcia per a aquelles empreses que encara cometen errors sense voler, també.
A partir de 2022, una de les tendències en màrqueting digital més esteses —i de la qual no podràs escapar— serà utilitzar un to comunicatiu que tingui en compte les minories (sense tractar-les com a tals), amb perspectiva de gènere, cultural i de diversitat social.
Tot i que a priori pugui semblar irrellevant, és positiu per als negocis: amplia el nostre abast comercial i fa créixer el target.
Cal recordar que un to comunicatiu excloent només allunya clients de la nostra marca.
En realitat, només es tracta de mostrar respecte i posar el client al centre, que és el que sempre ha buscat el màrqueting digital.
Empreses que incorporen aquestes tendències en màrqueting digital
Billy Boy: Love Crossings
Campanya de màrqueting digital a càrrec de l’agència Serviceplan
La primera acció de màrqueting digital que ens serveix d’exemple per parlar de la tendència en màrqueting digital 2022 és la que Serviceplan Germany ha creat per a la marca de preservatius Billy Boy.
En aquesta campanya, l’objectiu era recordar la importància del sexe segur. El més interessant és el seu enfocament transversal, on la diversitat sexual i el respecte són eixos centrals del relat.
Aquest projecte ha estat guardonat amb el reddot a la categoria Out-of-Home Campaign, Ambient Advertising
UNI-FORM FOR VOGUE
Campanya de màrqueting digital a càrrec de l’agència Ogilvy Taiwan per a Vogue
El segon exemple on aquesta tendència en màrqueting digital és molt present ens arriba de la mà de l’estudi creatiu Ogilvy, responsable de la campanya publicitària de la revista Vogue.
Aquesta acció de màrqueting digital té com a eix central la iniciativa dels estudiants de la Taiwan’s Banqiao High School, que van denunciar la necessitat d’eliminar la diferenciació de gènere en els uniformes escolars.
Per això van crear una línia d’uniformes sense gènere, com a forma de denúncia i per aportar solucions als uniformes tradicionals.
Aquest projecte ha estat reconegut als D&AD Awards en les categories de:
- Graphite Pencil / Branding / Tactical / 2021
- Wood Pencil / Photography / Fashion
- Wood Pencil / Direct / Integrated
- Wood Pencil / Branding / New Branding Schemes
- Shortlist / PR / Product Launch
- Shortlist / Graphic Design / Integrated
- Shortlist / Product Design / Inclusive
- Shortlist / Writing for Design / Integrated
Sens dubte, un dels millors exemples per veure aquesta tendència en màrqueting digital 2022.
[superfeatured]10346[/superfeatured]
FEMINICIDIO
Campanya de màrqueting digital a càrrec de l’agència Plano Estudio
El tercer exemple sobre la tendència en màrqueting digital 2022 en diversitat i inclusió ens arriba de l’estudi creatiu colombià Plano Estudio.
Aquest projecte vol posar en relleu la importància de les polítiques de sensibilització sobre la violència masclista a Colòmbia.
Per això es va crear una exposició virtual, una web i accions als diferents mitjans i xarxes socials.
El projecte ha estat guardonat amb el LAD Plata en la categoria de Disseny Digital / Design for Good
On ho veurem
Aquesta tendència en màrqueting digital 2022 serà molt present en totes les campanyes publicitàries i accions de màrqueting. Formarà part del relat de les empreses i ajudarà a posicionar la marca socialment.
Consells
El consell principal: qualsevol acció ha de partir de la sinceritat i, abans de publicar-se, passar per filtres de revisió per evitar malentesos.
Sostenibilitat i medi ambient
Un aspecte proper al primer, però que cal tractar per separat, és la tendència en màrqueting digital des de la perspectiva de la sostenibilitat i el respecte pel medi ambient.
Diem que són propers perquè, en realitat, parlem d’un moviment global de conscienciació sobre l’ús excessiu dels recursos naturals i la poca responsabilitat històrica de les empreses envers l’entorn.
A partir de l’any vinent, una de les tendències en màrqueting digital 2022 que veurem arreu serà la incorporació d’un missatge on la sostenibilitat i el medi ambient siguin protagonistes de les campanyes.
El nostre màrqueting digital ha de posar el focus en aquest aspecte, aprofitant qualsevol oportunitat per transmetre responsabilitat empresarial a l’audiència.
Cada cop més, la gent —la nostra audiència i els nostres clients— valora la responsabilitat social i mediambiental a l’hora d’escollir empresa, producte o servei, i no volen fer créixer negocis que no comparteixin els seus valors.
No deixeu passar l’oportunitat de mirar cap a dins i analitzar com actua la vostra empresa en matèria de sostenibilitat i medi ambient: què feu bé i què podeu millorar.
El que feu bé, feu-ho visible a la vostra campanya de màrqueting digital; el que no, expliqueu-ho quan ho hagueu millorat. I el que encara no pugueu millorar, deixeu-ho en segon pla fins que sigui possible.
Empreses que incorporen aquestes tendències en màrqueting digital
AUDI E-TRON EVENT PRESENTATION
Campanya de màrqueting digital a càrrec de l’agència Interpark Bizmarket
En primer lloc, hem vist l’esdeveniment que la marca de vehicles premium Audi va organitzar per presentar la seva gamma de SUV 100% elèctrics.
Per reforçar aquesta imatge “verda”, la presentació es va fer en un entorn totalment sostenible i ecològic, amb contenidors reutilitzables.
Com veiem, les marques utilitzen la sostenibilitat per captar clients i mostrar la seva postura sobre valors que la societat considera essencials.
Aquesta presentació ha estat premiada amb un reddot a la categoria Vehicle Launch Tour
GREEN INSTRUCTIONS
Campanya de màr
