Como criar um logótipo fixe

Neste artigo vamos analisar, ponto por ponto, todas as dicas essenciais para aprenderes a criar um logótipo com pinta, cheio de estilo e que resista ao passar do tempo.

Depois de algum tempo sem escrever no blog, finalmente consegui arranjar um tempinho para dedicar a uma das ideias que tinha guardadas na minha Wunderlist.

O objetivo é abordar todos os aspetos que tornam um logótipo verdadeiramente memorável.

Espreita também este artigo, vais gostar: Tendências em design de logótipos para 2019, a previsão mais criativa de sempre

Praticamente todos os logótipos das marcas mais conhecidas do mundo são facilmente reconhecidos pela maioria das pessoas, mesmo sem o nome escrito ao lado. Isto acontece porque, para além de uma boa estratégia de branding e identidade visual, o logótipo foi bem desenhado.

A lista de características que vou apresentar cobre vários pontos importantes. Quero deixar claro que é praticamente impossível um logótipo cumprir todos os critérios, mas se cumprir alguns e o trabalho estiver bem feito, já podemos considerá-lo um bom logótipo.

Vamos diretos ao assunto!

Como criar um logótipo: dicas para criar um logótipo com pinta

Simples, direto e marcante

Um logótipo deve ser facilmente reconhecível e simples de memorizar. Não estou a inventar nada de novo, mas é mesmo um dos pontos-chave a ter em conta.

Se olharmos para a evolução dos logótipos mais icónicos, a tendência é clara: cada vez mais simples.

Se quiseres aprofundar mais sobre a evolução do design de logótipos, espreita este artigo que publicámos há pouco tempo.

A dúvida que pode surgir é: será isto apenas uma tendência ou uma moda passageira? Na minha opinião, não. Tem tudo a ver com usabilidade e lógica.

Para explicar melhor, pensa nisto: quando ouvimos alguém falar, inconscientemente vamos filtrando as frases e retendo apenas as ideias ou palavras mais relevantes. No fim, lembramo-nos de muito pouco do que foi dito — talvez uma ou duas frases, ou até só uma palavra. Um logótipo deve ser essa palavra de impacto numa conversa longa. Aquela que resume tudo, que transmite o essencial e que fica na memória.

Se queremos que o nosso logótipo seja memorável, não o podemos sobrecarregar. Caso contrário, só estamos a dificultar a vida a quem o vê, obrigando-o a decifrar formas demasiado complexas.

Nike, Adidas, McDonalds, WhatsApp… Nem preciso mostrar imagens — só de leres os nomes, já visualizaste os logótipos na tua cabeça, certo?

Isto significa que um logótipo ilustrado ou mais elaborado é mau? Não. Um logótipo deve ser avaliado não só pela forma, mas sobretudo pela mensagem que transmite.

Evita conceitos genéricos

Se trabalhas em design de interiores e o teu logótipo podia perfeitamente ser usado pela peixaria do bairro da Antónia… está tudo errado.

Procurar ideias que tornem o logótipo único vai reforçar toda a identidade visual da marca.

Responder a estas perguntas pode ajudar a definir os conceitos a explorar:

1. Qual é a atividade da empresa para a qual se vai criar o logótipo?
2. O que a distingue da concorrência?
   1. Consigo incorporar essa diferença de forma subtil no logótipo? Como?
3. Posso brincar com as letras do nome da marca para criar uma ligação entre o ícone e a tipografia?
4. É possível criar um duplo significado?
5. Consigo justificar o conceito do logótipo para além de ser “bonito”?

Aqui temos um logótipo com duplo significado. O conceito é claro e pode ser explicado.

Neste exemplo, há uma fusão entre tipografia e símbolo. O conceito é justificável.

Percebeste a ideia?

Outro fator que pode dar personalidade ao logótipo é o uso de tipografias criadas à medida

Seja lettering manual ou fontes desenhadas digitalmente, ter uma tipografia exclusiva na componente textual do logótipo dá-lhe um toque único e reforça a identidade.

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Versatilidade em todos os formatos

É fundamental que o logótipo funcione em vários formatos. O ideal é que seja o mais versátil possível, adaptando-se de forma natural a qualquer suporte.

O logótipo deve ser pensado para aparecer bem tanto num cartão de visita como numa t-shirt, boné ou smartphone. E é importante que exista uma versão monocromática.

Vamos por partes:

Como garantir que o logótipo funciona em todos os formatos?

Tamanhos adequados. É importante garantir que o logótipo mantém a legibilidade em diferentes dimensões. Linhas demasiado finas podem desaparecer quando o logótipo é reduzido. Se houver várias palavras, é preciso garantir que não há grandes diferenças de tamanho entre elas, para que nenhuma fique ilegível em formatos pequenos.

O que é a versão monocromática e para que serve?

A versão monocromática do logótipo é simplesmente uma versão a uma só cor. Imagina que queres bordar o logótipo num boné e só podes usar uma cor — é aqui que entra a versão monocromática. Vê o exemplo abaixo para perceberes melhor.

No exemplo, o logótipo original é o primeiro. A versão monocromática é a terceira. Como vês, continua reconhecível mesmo a uma só cor.

Se quiseres saber mais sobre versões monocromáticas, aconselho este artigo da Brandemia, onde o tema é explorado em detalhe.

Formas simétricas

Formas simétricas são mais fáceis de memorizar, agradáveis à vista e, segundo vários estudos, a perceção de beleza está muito ligada à simetria — até no rosto humano.

Não é obrigatório que o logótipo seja perfeitamente simétrico. Muitas vezes, basta brincar com a simetria para criar um efeito visual interessante.

Por exemplo, o logótipo da Nintendo Switch não é totalmente simétrico, mas o equilíbrio visual torna-o apelativo.

Deixo aqui um artigo sobre o uso da simetria em logótipos famosos. Está em inglês, mas vale a pena ler — explica tudo muito bem, até do ponto de vista psicológico e evolutivo.

Conclusão

Vamos resumir para quem gosta de ir direto ao assunto. Como criar um logótipo:

1. Simples e direto, fácil de memorizar
2. Evita ser demasiado genérico. Se qualquer negócio o pode usar, está mal
3. Versátil em vários formatos. Dá para usar tanto num cartão de visita como num boné?
4. Formas simétricas. Brinca com a simetria — não precisa ser perfeita, mas cria jogos visuais interessantes.

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