Quando se trata de fazer rankings, todos temos uma opinião sobre o que é melhor ou pior. Nesta série de artigos, vou apresentar alguns dos melhores logótipos do mundo. Hoje, o destaque vai para a Apple.
É verdade que qualquer ranking parte sempre de uma base bastante subjetiva e, por isso, também este ranking dos melhores logótipos do mundo será, inevitavelmente, subjetivo.
Apresentação da secção
Para decidir se um logótipo merece figurar entre os melhores do mundo, considerei os seguintes critérios:
- Ser visualmente apelativo
- Refletir o produto ou serviço que representa
- Ser reconhecido
Eis o porquê destes critérios:
No universo do design e dos logótipos, ser apelativo é um requisito fundamental.
Refletir o produto ou serviço é essencial para um bom logótipo.
Ser reconhecido mundialmente não deveria ser, por si só, determinante para integrar esta lista, é verdade. No entanto, optei por incluir este critério porque pretendo destacar logótipos que toda a gente conhece.
O que não tive em conta foi a reputação da marca. Ou seja, este não é um ranking de reputação, apesar de incluir marcas de renome mundial.
Tudo claro? Então vamos a isto.
Os melhores logótipos do mundo: Apple
Apple. Convenhamos, era impossível não começar por aqui, certo? Coloquei-o em primeiro lugar para sossegar os fãs mais fervorosos da marca. Podem respirar de alívio e desfrutar do artigo sem ansiedade.
Depois deste parêntesis pouco ortodoxo, vamos falar um pouco sobre o logótipo:
Desenhado por…
O logótipo original foi criado por Rob Janoff em 1977. Na imagem acima está a versão atual, redesenhada a partir do original, mas praticamente inalterada.
Significado do logótipo
O significado por detrás do logótipo remete para o conhecimento, numa alusão à maçã do conhecimento mordida por Eva. Conhecimento através da tecnologia.
Segundo o designer, a intenção inicial não era fazer uma referência explícita à Bíblia. O facto de a maçã estar mordida foi apenas uma forma de garantir que não seria confundida com uma cereja.
Evolução do logótipo
A primeira versão do logótipo da Apple, com a maçã em tons de arco-íris, terá sido inspirada pelo espírito hippie tão em voga nos anos 70. No entanto, segundo Janoff, a escolha das cores deveu-se ao facto de o Apple II ter sido o primeiro computador pessoal com monitor a cores.
Ao longo dos anos, o logótipo mudou pouco. O conceito e a forma mantiveram-se praticamente inalterados, à exceção do primeiro de todos.
É notório que o logótipo foi acompanhando as tendências da época. Nos anos 2000, por exemplo, aderiu aos degradés, brilhos e efeitos cromados que invadiram os ecrãs dessa década.
Hoje, em plena era do flat design e após tantos anos, o logótipo da Apple mantém as linhas originais de 1977, mas agora num estilo totalmente plano: sem relevos, cromados ou degradés.
Aparência visual do logótipo
Visualmente, é um logótipo equilibrado, com uma geometria agradável ao olhar. Minimalista, o que, como vimos, contribui para a sua intemporalidade e facilidade de adaptação a novas tendências gráficas.
Apesar de não ser totalmente simétrico, transmite essa sensação visualmente. As formas são previsíveis, no melhor sentido da palavra.
Quanto à suposta aplicação da proporção áurea na grelha do logótipo, tenho as minhas dúvidas se é um facto comprovado ou apenas um mito. Daria um bom artigo e, na verdade, tenciono dedicar-lhe um post de investigação num futuro próximo.
Para terminar
Espero que tenham gostado deste primeiro capítulo dedicado aos melhores logótipos do mundo. Hoje, tivemos o logótipo da Apple à mesa connosco. O próximo ainda está por revelar.
Se quiserem saber mais sobre o que faz um bom logótipo, vejam este artigo onde explico como criar um logótipo de sucesso.