Tendances du design de logos 2020

Dans notre quête pour rester à la pointe dès l’arrivée de la nouvelle année, impossible de passer à côté d’un sujet phare du design : les tendances en création de logos pour 2020.

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Définir les tendances pour des domaines larges et généralistes, comme le design graphique ou le webdesign, reste relativement accessible. Mais dès qu’on s’attaque à des secteurs plus pointus, comme la conception de logos, l’exercice devient bien plus subtil.

Inutile de rappeler l’importance d’un bon logo pour toute entreprise qui se respecte. Le logo, c’est la première vitrine de votre marque. Il mérite donc toute votre attention.

Dans cet article, je vous propose un tour d’horizon des grandes tendances en design de logos pour 2020. Nous allons les détailler une à une, les analyser en profondeur, et illustrer chaque tendance par trois exemples concrets de logos où elle s’exprime pleinement.

Vous avez déjà jeté un œil à notre article sur les tendances en design de logos pour 2021 ?

Articles des années précédentes à découvrir : Tendances en design de logos 2019

Autres articles à ne pas manquer : Combien coûte un logo – Comment créer un logo qui en jette – Logos les plus créatifs

Les présentations faites et les verres servis, entrons dans le vif du sujet.

Tendances logo design 2020

Minimalisme et couleur unique

Le minimalisme est une approche largement adoptée dans l’univers du design graphique.

Il s’agit de créer un visuel impactant en utilisant le moins d’éléments possible, pour un rendu souvent épuré et “froid”.

En matière de logos, ce style n’est pas nouveau, mais il reste une valeur sûre et s’impose comme l’une des grandes tendances de 2020.

Combiné à l’utilisation d’une seule couleur, le résultat est un logo parfaitement homogène.

Logos illustrant cette tendance

Stellary

Ici, on joue sur une forme simple et un coloris unique pour la base du logo.

Richards

Comme pour l’exemple précédent, ce logo mise sur une forme épurée, une seule typographie et une couleur unique. Un parfait exemple de cette tendance phare de 2020.

Antonym

Ici, le logo est entièrement typographique et s’inscrit pleinement dans la tendance minimaliste, avec une palette monochrome pour un rendu ultra épuré.

Pour quels projets adopter cette tendance ?

Ce style s’adapte à tous types de projets grâce à sa grande polyvalence : aussi bien pour une entreprise que pour un logo à vocation plus artistique.

Conseils pratiques

• Ne confondez pas minimalisme et “travail bâclé”
• Portez une attention particulière au crénage (espacement entre les lettres)
• Parfois, une typographie bien choisie et bien appliquée suffit à créer un logo percutant
• En minimalisme, gardez en tête que “less is more”

Logos animés pour le digital

Un logo bien conçu peut déjà faire forte impression, mais imaginez si en plus il prend vie grâce à l’animation !

C’est l’une des tendances qui va marquer 2020.

Bien sûr, cette approche s’applique uniquement aux supports digitaux : sites web, vidéos, contenus multimédias… mais le résultat est souvent bluffant.

C’est aussi une excellente astuce pour présenter un logo à un “client premium” et maximiser l’effet “waouh” dès la première proposition.

Logos illustrant cette tendance

Nubamie

Ce logo calligraphié s’anime avec une écriture fluide et élégante, parfait pour illustrer la tendance des logos animés.

Blinkbox

Une animation impressionnante, avec un effet rebond ultra dynamique qui donne beaucoup de fraîcheur au logo.

Logo1

Cette animation hypnotise littéralement. Sans doute grâce à ses formes. Imaginez ce logo en train de se dessiner pendant le chargement d’un site web !

Pour quels projets adopter cette tendance ?

Cette tendance s’applique exclusivement aux supports digitaux, tels que :

• Sites internet
• Landing pages
• Vidéos promotionnelles
• Bannières ou publicités
• Réseaux sociaux
• Emailings
• Présentations d’entreprise digitales
• Catalogues en ligne

Conseils pratiques

• Utilisez les formes du logo pour créer une animation cohérente avec son identité.
• Si vous débutez en animation, cherchez des tutoriels After Effects.
• Parfois, animer uniquement la typographie avec subtilité suffit à obtenir un rendu élégant.
• Si vous optez pour un GIF sur le web, attention au poids du fichier pour ne pas ralentir le chargement du site à cause d’un simple élément décoratif.

Illustration artisanale et vectorielle

L’illustration faite main et vectorisée s’impose aussi comme une tendance forte en 2020.

Bien maîtrisée, elle donne à votre logo une vraie personnalité et un charisme unique. Cela demande évidemment un vrai talent d’illustrateur, ou à défaut, un excellent sens du style et de la composition.

Ce n’est pas une nouveauté absolue, mais cette tendance continue de séduire et on la retrouvera dans de nombreux logos marquants de l’année.

Logos illustrant cette tendance

Blossom

Ici, l’icône a été dessinée à la main puis vectorisée pour un rendu digital, associé à une typographie élégante. Un ensemble raffiné, parfait pour un spa.

Patronum

Un véritable chef-d’œuvre. Avec sa forme ronde et équilibrée, ce logo fonctionne aussi bien en digital qu’en print.

L’illustration est travaillée dans le détail, apportant beaucoup de caractère à l’ensemble.

Référence 3

J’ai nommé ce logo “référence 3” car je ne sais pas ce qu’il signifie, le texte étant dans une langue que je ne maîtrise pas (vous pouvez me décerner une médaille !).

Quoi qu’il en soit, il m’a semblé intéressant de l’inclure dans cette sélection, car il possède une vraie richesse visuelle, même si c’est subjectif.

Je trouve que cette illustration a un côté brut et authentique. Elle dégage “quelque chose” de fort, et c’est ce qui m’a plu.

Pour quels projets adopter cette tendance ?

Ce style conviendra surtout à des projets moins formels, mais avec une illustration et une typographie bien choisies, il est tout à fait possible d’obtenir un logo élégant et sophistiqué.

Conseils pratiques

• Veillez à la bonne lisibilité du logo en petit format : évitez les détails trop fins qui risquent de nuire à la clarté de l’ensemble.
• Même pour une illustration, le logo doit être vectorisé.
• Si vous n’êtes pas illustrateur, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour la création de l’icône.

Jeu sur l’espace négatif

L’espace négatif est une ressource graphique qui offre une infinité de possibilités.

En jouant sur les vides, on peut créer des logos ultra créatifs, à double sens ou avec des effets 3D qui rendent le logo inoubliable.

Logos illustrant cette tendance

Play That

Ici, l’espace négatif sert à dessiner une note de musique. On devine aussi une main qui simule le geste de toucher un écran tactile, parfait pour une appli musicale.

D

Dans ce logo, la lettre D intègre une tasse de café en espace négatif.

Un exemple parfait de cette tendance, idéal pour une petite cafétéria dont le nom commence par D.

Natur

Ici, la lettre “a” minuscule accueille une feuille dans son contre-forme, illustrant parfaitement le mot “nature”.

Comme vous le voyez, l’espace négatif permet de créer des logos très inventifs. Bien maîtrisé, il garantit un logo qui ne laisse personne indifférent.

Pour quels projets adopter cette tendance ?

Ce type de logo s’adapte à la plupart des projets, qu’il s’agisse d’entreprises sérieuses ou de concepts plus décontractés, comme une petite cafétéria.

Conseils pratiques

• Attention à ne pas surcharger le logo : jouer avec l’espace négatif demande une vraie maîtrise des formes et des vides.
• En général, mieux vaut se limiter à un seul élément en espace négatif pour éviter l’effet “Frankenstein”.
• Vous pouvez exploiter les contre-formes des lettres ou l’espace entre deux caractères pour créer la forme souhaitée.

Lettrage fait main

S’il y a bien une technique qui apporte une authenticité et une personnalité hors pair à un logo, c’est le lettrage réalisé à la main.

La maîtrise du lettrage demande de l’expérience, seuls les plus aguerris obtiennent des résultats parfaits. L’art de la calligraphie s’acquiert avec le temps.

Le lettrage artisanal comme élément central d’un logo sera l’une des tendances phares de 2020.

Si vous avez déjà pratiqué le lettrage, vous savez à quel point il est gratifiant de créer ce type de logo.

Le lettrage, c’est l’assurance d’une esthétique authentique et unique.

Logos illustrant cette tendance

Mascarada

Ce n’est peut-être pas le style de lettrage auquel vous vous attendiez, mais il dégage une vraie sincérité, avec des formes brutes et un tracé spontané. Un logo original, qui montre une autre facette du lettrage fait main.

Garnacha Extrema

Un exemple plus classique de lettrage, mais d’une grande qualité.

La typographie, les ornements, l’esthétique générale… tout est réuni pour illustrer parfaitement cette tendance de 2020.

Morka

Encore un logo basé sur le lettrage, dans un style moins conventionnel mais tout aussi intéressant.

Pour quels projets adopter cette tendance ?

Un logo en lettrage fait main conviendra surtout à des projets qui souhaitent une image décontractée et authentique : produits artisanaux, boulangeries, pâtisseries, cafés, etc.

Conseils pratiques

• Pensez à vectoriser votre lettrage pour l’utiliser aussi bien en digital qu’en impression.
• Un logo en lettrage doit être parfaitement lisible même en version “plume” ; si c’est bien fait, cette version aura beaucoup de force.
• Travaillez des lignes harmonieuses et soignez les courbes et les épaisseurs, c’est ce qui fera la différence entre un bon et un mauvais logo.

Logo intelligent

Le logo intelligent, c’est celui qui marque les esprits dès le premier regard.

Il joue souvent sur les doubles sens, exploite les éléments typographiques ou fusionne plusieurs concepts pour créer un ensemble cohérent.

Pour réussir un logo intelligent, il faut aussi un travail de naming solide en amont.

Ce type de logo ne se démode jamais. Si vous en créez un, il restera résolument moderne tout au long de 2020.

Logos illustrant cette tendance

Tamashii

Ici, la lettre M du nom est utilisée pour représenter des nouilles.

Un logo esthétique, élégant, qui dit beaucoup en peu d’espace, sans jamais être surchargé.

Référence 2