Möchtest du wissen, welche die E-Mail-Marketing-Trends 2022 sein werden? Dann besteht kein Zweifel: Du bist am richtigen Ort angekommen. Ich habe euch die fünf E-Mail-Marketing-Trends vorbereitet, von denen euch bis jetzt niemand sonst erzählt haben wird.
Wie es bei uns jedes Jahr üblich ist, schließen wir das Jahr mit einer Review der Trends in verschiedenen Feldern und Aspekten rund um Webdesign und Entwicklung sowie Geschäftsentwicklung ab. Deshalb – und bezogen auf das Erste —– eing —– werde ich die fünf E-Mail-Marketing-Trends 2022 enthüllen, die du nicht verpassen darfst und die den Unterschied zwischen guter Kommunikation, mittelmäßiger Kommunikation und einer shit Kommunikation machen.
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Los geht’s mit den E-Mail-Marketing-Trends 2022.
E-Mail-Marketing-Trends 2022
Diversität, Inklusion und Gender-Perspektive
Dies ist zweifellos der stärkste E-Mail-Marketing-Trend 2022 und derjenige, der in allen kommerziellen Kommunikationen am tiefsten wirken wird.
Der Schlüssel dieses Trends besteht darin, E-Mails zu denken, zu erstellen, zu schreiben, Bilder auszuwählen, Design und gesamte Kommunikation zu definieren, wobei sexuelle Vielfalt, Gender-Diversität, körperliche Vielfalt und alles, was damit zu tun hat, berücksichtigt werden.
Ziel ist es, dass der Kunde eine vorurteilsfreie Kommunikation erhält, sich als Teil unseres Angebots fühlt, das Engagement mit dem Kunden verbessert wird und er uns Aufmerksamkeit schenkt.
Sicher hatte unsere Kommunikation bis vor Kurzem einen Gender- oder Inklusionsbias. Das geschieht nicht mit böser Absicht, kann uns aber, wenn sich nichts ändert, in Fehler führen, die im Moment noch verzeihlich sind, mit der Zeit und bei Fortsetzung dieses Trends für unsere Audience jedoch unverzeihlich werden.
Ab dem kommenden Jahr müssen alle verschickten Newsletter diese neue Art der Kommunikation sehr präsent haben. Sie umfasst nicht nur Texte, sondern ist auch sehr präsent in der Art der Bilder, im Design, in Farben, in Formularfragen usw.
Zum Beispiel:
Es ist sehr üblich, sich für einen Newsletter anzumelden und danach oder direkt nach Dingen gefragt zu werden wie: Name, Nachname, Geschlecht, Alter…
Nun, wie ihr bereits erraten habt, ist es wichtig zu definieren, welche Felder bei Geschlecht erscheinen werden und ob das Alter wichtig ist oder nicht.
Der Kunde muss sich mit den Optionen zum Ankreuzen beim Geschlecht identifizieren können. Er könnte sich ausgeschlossen fühlen, wenn er sich als nichtbinär versteht, und er möchte uns vielleicht sein Alter nicht geben.
Mit diesen Daten müssen wir darüber nachdenken, welche Information für uns wirklich relevant ist und wie wir sie präsentieren werden.
Ebenso wird es im Newsletter sicher Bilder geben. Auch hier muss Bewusstsein entstehen: Nicht alle Menschen sind weiß, blond und schön. Das ist vorbei.
Im kommenden Jahr ist einer der stärksten E-Mail-Marketing-Trends 2022 der Einsatz eines Diskurses und einer Erzählung, die das gesamte Spektrum der Gesellschaft berücksichtigt, einschließlich der vermeintlichen Minderheiten, die keinesfalls als Minderheiten behandelt werden. Diese Kommunikation muss mit kultureller und Gender-Perspektive erstellt werden und respektvoll sein.
Ein ausschließender Diskurs entfernt Kunden von unserer Marke, nicht nur die von dieser Ausgrenzung Betroffenen, sondern auch die anderen, die es ebenfalls bemerken.
Wann dieser E-Mail-Marketing-Trend anzuwenden ist
Dieser E-Mail-Marketing-Trend 2022 wird in allen empfangenen und gesendeten Kommunikationen sehr präsent sein, ist aber besonders interessant für:
- Unternehmen, die Kleidung, Spielzeug, Sportmaterial und Technologie verkaufen.
- Blogs unterschiedlicher Themen können bei diesem Newsletter-Trend nicht außen vor bleiben und diese Themen in ihre Inhalte integrieren.
- Dienstleistungsunternehmen, bei denen diese Art der Kommunikation nicht per se notwendig ist, aber einen Mehrwert für unseren Newsletter bietet.
Beispiele für E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren
Marketing 4 Ecommerce Newsletter
Hier sehen wir einen Newsletter, in dem die erste Nachricht die Modelinie ist, die der Inditex-Konzern über Zara geschaffen hat, um digitale Avatare einzukleiden. Wenn das keine Diversität und Inklusion ist, weiß ich nicht, wie man es nennen soll. Es ist ein Beispiel dafür, wie sehr große Marken sich dessen bewusst sind.
Elevator Newsletter
Ein weiteres Beispiel für einen der E-Mail-Marketing-Trends 2022, die wir am häufigsten sehen werden, befindet sich in diesem Newsletter. Wir sehen, wie Bilder keine normativen Körper oder Sexualitäten mehr zeigen und Inhalte Themen erkunden, die früher als verboten galten.
Vivienne Westwood
Einmal mehr sehen wir, wie Copys sich an nichtbinäre Sexualität anpassen und sexuelle Vielfalt sowie Vielfalt jeder Art sehr berücksichtigen.
Nachhaltigkeit und Umwelt
Der zweite der am weitesten verbreiteten E-Mail-Marketing-Trends 2022, der Teil des sozialen Trends und der damit verbundenen intrinsischen Forderung ist, ist Nachhaltigkeit und Umwelt.
In diesem Sinne müssen wir diesen Kommunikationskanal auf die eine oder andere Weise nutzen, um unsere Haltung dazu zu zeigen, die Maßnahmen, die das Unternehmen ergriffen hat oder ergreift, die Herausforderungen, die es in diesem Sinne annimmt, und seine kurz-, mittel- und langfristigen Ziele.
In unserem E-Mail-Marketing-Plan sowie in Erstellung und Versand von Newslettern müssen wir daher einen Raum für dieses Thema schaffen, indem wir diesen E-Mail-Marketing-Trend in unsere übliche Kommunikation und Promotion integrieren oder spezifische Newsletter mit diesem Thema erstellen.
Wie im vorherigen Punkt geht es darum, den Kommunikationskanal zu nutzen und auf irgendeine Weise über die Haltung des Unternehmens dazu zu sprechen.
Wenn euer Unternehmen keine Haltung dazu hat, ist es ein guter Moment, in den Spiegel zu schauen und verschiedene Aspekte zu analysieren: was wir gut machen, was wir schlecht machen, was wir verbessern können und welche Dinge nicht tragbar sind.
Was wir gut machen, geht direkt in den Newsletter; was wir verbessern können, wird direkt zu Zielen, die erreicht werden müssen; und was untragbar ist, bleibt im Schatten.
Wann dieser E-Mail-Marketing-Trend anzuwenden ist
Dieser E-Mail-Marketing-Trend 2022 wird in den meisten Newslettern präsent sein, die wir im kommenden Jahr erhalten, und besonders in:
- Unternehmen, die Kleidung, Spielzeug, Sportmaterial und Technologie verkaufen.
- Dienstleistungsunternehmen, bei denen diese Art der Kommunikation nicht per se notwendig ist, aber einen Mehrwert für unseren Newsletter bietet.
- Blogs unterschiedlicher Themen können bei diesem Newsletter-Trend nicht außen vor bleiben und diese Themen in ihre Inhalte integrieren.
Beispiele für E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren
Glamour Newsletter
Wir sehen, wie der Glamour-Newsletter die E-Mail-Marketing-Trends 2022 aufgreift und vorangeht, indem er Themen rund um Nachhaltigkeit und Umwelt behandelt, um seine Position zu diesem sozial so wichtigen Thema deutlich zu machen.
Karl Cares – Karl Lagerfeld Newsletter
Wir können beobachten, wie der Newsletter der bekannten Modemarke Karl Lagerfeld bereits im Footer einen ganzen Bereich zu Nachhaltigkeit und Umwelt integriert: KarlCares.
PIFERI
Wir haben gerade eine weitere Marke gesehen, die den E-Mail-Marketing-Trends 2022 vorausgeht und im Newsletter-Footer das Logo PETA APPROVED VEGAN integriert, das auf Produkte verweist, die unter strengen animalistischen und nachhaltigen Parametern geschaffen wurden.
Storytelling als Werkzeug
Das dritte kommunikative Werkzeug, das einer der E-Mail-Marketing-Trends 2022 sein wird, ist Storytelling.
Nachdem die ersten beiden Punkte dieser Liste klar definiert sind, geht es darum, die Information zu ordnen und mit einem kommunikativen Ton mit Storytelling-Charakter zu zeigen.
Das Ziel, das wir suchen und verfolgen, ist, dass unsere Audience spürt, dass alles Teil einer Information ist und nicht nur eines kommerziellen Angebots.
Um Beispiele für diesen kommunikativen Ton zu sehen, ist es gut zu betrachten, wie Newsletter von Magazinen oder kulturellen Medien im Allgemeinen funktionieren. In dieser Art von Newslettern finden wir unter anderem als Erstes einen Text, in dem der Autor des Newsletters uns die E-Mail präsentiert.
Wann dieser E-Mail-Marketing-Trend anzuwenden ist
Im kommenden Jahr werden alle Newsletter, die wir erhalten und versenden, dieses Kommunikationswerkzeug anwenden. Besonders darauf achten solltest du, wenn deine Tätigkeit ist:
- Ein Nachrichtenmagazin mit Abonnenten.
- Mode-E-Commerce.
- Reise- und Lifestyle-Unternehmen.
Beispiele für E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren
The New Fatherhood Newsletter
Dieser Newsletter zeichnet sich durch seinen kommunikativen Ton und den Diskurs aus, den er erzählt, mit einer sehr attraktiven und nahbaren Anwendung von Storytelling, mit der die Audience sehr leicht empathisieren kann. Zweifellos wird Storytelling einer der am häufigsten genutzten E-Mail-Marketing-Trends 2022 sein.
Time Space Newsletter
Der Newsletter des Time Magazine hat in seiner Rubrik Space ein weiteres großartiges Beispiel für den Einsatz von Storytelling. Offensichtlich ist diese kommunikative und kommerzielle Technik im E-Mail-Marketing mit journalistischem Inhalt leichter einsetzbar. Aber wenn ihr auf die Intro achtet, finden wir immer einen Absatz, in dem der Autor uns direkt anspricht und die Inhalte präsentiert.
The Goods by Vox Newsletter
Einmal mehr sehen wir, wie Storytelling hervorragend als Teil einer treffenden und nahbaren Digital-Marketing-Strategie und E-Mail-Marketing-Strategie eingesetzt wird.
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Be personal – interessanter Content für deine Leser
Das Hauptziel des E-Mail-Marketings ist es, seine Audience zu gewinnen, damit das Engagement dauerhaft ist und wir unserem Target Produkte und Dienstleistungen anbieten können. Wir haben bereits gesehen, dass dank der Kraft der Technologie eine sehr persönliche Kommunikation möglich ist und unser Empfänger glauben kann, besonders zu sein.
In diesem Sinne muss der gesamte Anmeldeprozess für einen Newsletter persönlich sein, indem schrittweise relevante Informationen abgefragt werden, um der Audience das Beste zu bieten. Außerdem können spezielle Optionen für Abonnenten angeboten werden: Profilfotos, Name, Geschlecht (mit Vorsicht) usw.
Das letztendliche Ziel ist es, die Information einzugrenzen, die über den Newsletter an die Kundschaft gesendet wird.
Eines der Probleme, das der massenhafte Versand von Newslettern jahrelang hatte, war der Mangel an Personalisierung. Alles, was wir tun, um diese Aspekte zu verbessern, wird sich daher in höherem Engagement unserer Audience und Follower und in einem besseren Angebot unsererseits niederschlagen.
Wann dieser E-Mail-Marketing-Trend anzuwenden ist
Dieser Punkt muss im gesamten Kommunikationsprozess via E-Mail-Marketing angewandt werden, vom Anfang bis zum niemals gewünschten Ende.
Beispiele für E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren
Hustle Newsletter
Eine der herausragendsten Eigenschaften des Newsletters der bekannten Website The Hustle ist die Nähe und der vollkommen persönliche Ton in der Kommunikation und in den Optionen, die der Audience angeboten werden. Zweifellos eine geniale Anwendung der E-Mail-Marketing-Trends 2022.
DeviantArt Newsletter
Die Website DeviantArt hat ebenfalls einen der am stärksten personalisierbaren Ansätze für Newsletter-Abonnements, mit einem Rundgang, der speziell darauf ausgelegt ist, der Audience maximale Nähe und Zugehörigkeit zu bieten.
Museum of the City of New York Newsletter
Zum Schluss hat auch das Museum of the City of New York einen der am stärksten personalisierbaren Newsletter, bei dem es praktisch unmöglich ist, sich nicht persönlich und einzigartig behandelt zu fühlen.
Achte auf die Trends im Grafikdesign, Webdesign und digitalen Design
Zum Abschluss hat der letzte der E-Mail-Marketing-Trends 2022 mit dem Design des Newsletters zu tun.
Jetzt könnte ich die Gelegenheit nutzen und euch den Kopf mit allen Grafikdesign-Trends, Webdesign-Trends und Trends im digitalen Design zuschlagen. Aber dafür haben wir bereits ein paar Artikel veröffentlicht, in denen wir über diese beiden Design-Richtungen sprechen, die 2022 Trend sein werden.
Ich lade euch ein, euch den Artikel über Webdesign-Trends 2022 und den über Grafikdesign-Trends 2022 gründlich anzusehen und zu prüfen, wie sie in unserer kommerziellen Kommunikation über E-Mail-Marketing und Newsletter angewandt werden können.
Wie und wann dieser E-Mail-Marketing-Trend anzuwenden ist
Jeder Newsletter, der etwas auf sich hält, muss ein gutes zugehöriges Design haben. Damit schaffen wir Marke, und der Nutzer erkennt uns sofort. Außerdem ist es eine hervorragende Gelegenheit, Muskeln zu zeigen und unseren Followern hochwertigen Content anzubieten.
Beispiele für E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren
Smoothie newsletter
Die Grafikdesign-Trends und Trends im digitalen Design sind auch in diesem sehr bekannten internationalen Newsletter stark präsent.
Co.Design von Fast Company Newsletter
Ein weiterer Newsletter, der sehr ernst nimmt, welche die E-Mail-Marketing-Trends 2022 sein werden, und sie in Design und Entwicklung anwendet.
Saint Laurent
Ein Newsletter mit asymmetrischem und minimalistischem Design, der seine Kraft auf ein starkes Bild mit sehr besonderer Behandlung stützt.
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Schlussfolgerungen und Zusammenfassung für Faule
E-Mail-Marketing ist ein sehr starkes Werkzeug, das unsere kommerzielle Strategie nicht beiseitelassen darf. Die technologische Kraft bietet uns immer mehr Möglichkeiten, und der kommunikative Ton wird persönlicher und sozial respektvoller.
Eine kurze Zusammenfassung für Faule:
- Diversität, Inklusion und Gender-Perspektive – Achte auf den kommunikativen Ton deines E-Mail-Marketings, damit niemand ausgeschlossen wird.
- Nachhaltigkeit und Umwelt – Nutze Kommunikationen, um deine Haltung zu Problemen zu zeigen, denen die Gesellschaft große Bedeutung beimisst.
- Storytelling als Werkzeug – Verwende eine nahe Erzählung, die zu deiner Audience und deinen Followern passt.
- Be personal – interessanter Content für deine Leser.
- Achte auf Trends im Grafikdesign, Webdesign und digitalen Design.
Über den Beitrag
Der Artikel ist ein grundlegender Leitfaden zur Kommunikation im E-Mail-Marketing. Sobald alles verinnerlicht ist, ist es Zeit, diese E-Mail-Marketing-Trends 2022 auf deine kommerzielle Kommunikation anzuwenden.
Disclaimer
Der Artikel wurde auf Grundlage unserer beruflichen Erfahrung und unseres technischen Wissens in diesem Feld erstellt. Während des Erstellungsprozesses haben wir uns bei mehr als 50 Newslettern angemeldet und mehr als 500 E-Mails empfangen, angesehen und analysiert.
