In den folgenden Zeilen geht es um das Packaging-Projekt, das kürzlich mit dem A’ Design Award ausgezeichnet wurde.
Ein Projekt, das unsere Aufmerksamkeit durch die Tiefe seines Konzepts und eine in mehrfacher Hinsicht exquisite Umsetzung geweckt hat. Werfen wir also einen Blick auf unsere Inspirationsquelle in diesem Beitrag zum ausgewählten Projekt.
Kaishan Chinese Spirit 18 Neo-Chinese Spirit – das ausgewählte Projekt
von Jansword Zhu
Der Hintergrund des Projekts
Ziel des Projekts war es, ein neues Packaging für das chinesische Spirituosenunternehmen Kaishan Chinese Spirit zu entwickeln.
Die Getränkemarke kontrolliert 70 % des chinesischen Alkoholmarkts. Da das Originalrezept jedoch sehr kräftig ist und geschmacklich fast an eine Sauce erinnert, wenden sich jüngere Konsumenten zunehmend von der Marke ab.
Die Marke wollte ihr Erscheinungsbild modernisieren und sich den neuen Konsumenten des Landes annähern.
Das Grafikprojekt
Die Herausforderung bestand darin, in einem einzigen Design die chinesische Vorstellung, dass eine Flasche groß sein sollte, mit der weltweit verbreiteten Wahrnehmung zu verbinden, dass ein großes Packaging auf eine geringere Qualität des enthaltenen Alkohols hindeutet.
Dafür entwickelte das Grafikdesignstudio von Jansword Zhu eine Flasche mit dickerem Glas, sodass der tatsächliche Inhalt der Flasche 500 ml beträgt, und platzierte sie in einem großen Packaging.
Hinzu kommt, dass sich chinesische Schriftzeichen aufgrund ihrer unregelmäßigen Formen nicht leicht in moderne Designs integrieren lassen. Aus diesem Grund haben chinesische Designs oft an Modernität eingebüßt, weil sie stärker handwerklich umgesetzt werden mussten.
Es wurde Glas verwendet, um die Idee eines reineren Geschmacks zu vermitteln – im Gegensatz zur Keramik, die normalerweise für Spirituosen eingesetzt wird.
Das Flaschendesign besteht aus blau verlaufendem Glas, das einen Berg darstellt, gekrönt von einem Holzverschluss. Die Flasche ist nicht rund, sondern weist 18 unterschiedliche Facetten auf und ist von dem alten chinesischen Gedicht „Ein Berg sieht aus jeder Perspektive anders aus“ inspiriert.
Darüber hinaus verfügt das Packaging über eine Schachtel, die sich in der Mitte öffnet, von chinesischen Laternen inspiriert ist und ein Außendesign trägt, das auf den Malereien der Dunhuang Cave basiert.
Über den Gestalter
Die Urheber dieses Packagings sind das Designstudio Jansword Design
Auszeichnung
Das Packaging–Projekt wurde kürzlich mit dem „A’ Design Award“ für das beste Packaging-Design 2018–2019 ausgezeichnet.
Meinung
Meiner Ansicht nach verdienen sowohl das Design als auch der kreative Prozess eine sehr hohe Bewertung, denn es ist gelungen, Design, Form und Bedeutung perfekt in einem Produkt zu vereinen, das – wie wir gesehen haben – von einer sehr klar definierten Ausgangslage und besonderen Anforderungen geprägt war. Genau darin lag die ideale Herausforderung für ein Designstudio, das den Anspruch hatte, ein so klassisches Produkt einem jüngeren Publikum näherzubringen.
Interessante Links
www.competition.adesignaward.com
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