Els grans èxits són fruit d’un gran esforç, d’un camí llarg i constant; el disseny d’un logotip ha de suportar-ho tot.
Durant tot aquest temps, la nostra imatge de marca ha de definir-nos i evolucionar amb nosaltres. Us presento l’evolució del disseny d’un logotip.
Poques marques perduren al llarg dels anys; algunes fins i tot sobreviuen als seus propis creadors.
El més habitual és que una empresa aconsegueixi un disseny de logotip encertat.
Però, què passa quan el logotip resisteix el pas del temps i va més enllà del seu creador?
El logotip i la imatge de marca es veuen obligats a evolucionar i adaptar-se al llenguatge gràfic de cada moment.
En aquest article analitzarem diferents logotips des dels seus orígens fins a l’actualitat.
Per començar, vull tractar un tema fonamental: el llenguatge artístic.
El llenguatge artístic
El llenguatge artístic és el conjunt de codis que un creador o artista utilitza per transmetre un missatge.
Aquest missatge es compon de dues parts:
- la primera és purament estètica,
- la segona, els sentiments, tant propis com de l’espectador.
Quan un dissenyador gràfic rep l’encàrrec de crear el disseny d’un logotip, ha de tenir en compte:
- la concepció del projecte,
- el públic al qual es dirigeix,
- els detalls de la personalitat de l’empresa,
- tots aquests elements deixaran empremta en el logotip final,
- i també cal considerar el llenguatge contemporani.
Un dels exemples més clars d’això són la moda i la bellesa.
El concepte de bellesa al Renaixement no té res a veure amb el d’avui dia. I la moda, encara més efímera, canvia constantment.
El llenguatge artístic i la seva perfecció varien segons:
- l’origen,
- l’època,
- el format,
- i, en definitiva, pot variar tantes vegades com persones hi ha.
I llavors, què fem quan ens encarreguen crear un logotip per a una marca?
Evidentment, no podem saber què passarà en el futur amb aquella marca ni si perdurarà en el temps.
Treballem amb la idea que el nostre disseny de logotip és perfecte des d’una perspectiva contemporània.
D’altra banda, si el nostre disseny de logotip sobreviu als primers cinc anys d’una empresa, pot ser que ja no tingui la mateixa força que al principi.
Ara ja sabem per què els logotips minimalistes i conceptuals tenen més possibilitats de resistir el pas del temps: és més senzill veure’n l’evolució sense estridències.
Si el nostre disseny de logotip es basa en el concepte, la forma i l’estètica, serà més fàcil adaptar-lo amb el temps.
Tot i així, els inicis de les grans marques sovint han estat marcats pel desconeixement del mitjà gràfic, ja sigui perquè no existia un llenguatge artístic definit o perquè simplement no se li donava importància.
Dit això, i sense més preàmbuls, alguns dels logotips que millor han sabut evolucionar amb el temps.
L’evolució del disseny d’un logotip
El disseny del logotip de Shell
Shell és una companyia d’hidrocarburs que va començar la seva trajectòria l’any 1907, fa més de cent anys.
Tot un repte per al disseny d’un logotip que vol perdurar.
Com es pot veure a la imatge, on apareixen totes les versions del logotip, Shell ha anat modificant el disseny del seu logotip i adaptant-lo a cada època.
És evident com els primers logotips recorden gairebé dibuixos prehistòrics.
Amb el temps, han anat treballant el concepte fins arribar al logotip actual, molt més fàcil d’interpretar.
Cal destacar la feina de síntesi que Shell ha anat perfeccionant al llarg de la seva història; el resultat actual és un logotip minimalista.
El disseny del logotip de Mc Donald’s
Un altre logotip interessant d’analitzar és el de McDonald’s.
Els seus orígens es remunten a 1941, quan els germans McDonald van obrir un local a la Ruta 66 que era una simple hamburgueseria.
El disseny del logotip de McDonald’s ha patit molts canvis, tots ells a nivell estètic.
Si observem la línia temporal, podem veure totes les etapes artístiques per les quals ha passat la història del disseny gràfic.
Els anys 40 i l’estètica de ciència-ficció.
Els anys 50 i l’estètica rockabilly.
I així successivament…
El concepte sempre ha estat contemporani al llenguatge artístic de cada època.
Finalment, el resultat actual és:
- minimalista,
- directe,
- fàcil de recordar,
- enganxós.
És un disseny de logotip que supera amb nota el pas del temps.
El disseny del logotip de Pepsi
La història de Pepsi és encara més llarga: la marca va néixer als Estats Units l’any 1893.
Aquest exemple ens serveix perfectament per entendre com cada època té el seu propi concepte de bellesa.
Com podem veure a la imatge, el disseny del logotip de Pepsi és un dels que més transformacions ha experimentat.
Tots els canvis que ha fet Pepsi han estat sempre alineats amb el seu temps.
Un logotip amb més de 120 anys d’història que s’ha adaptat a totes les seves etapes.
És molt interessant veure els seus inicis, en plena bogeria tipogràfica del disseny gràfic.
Finalment, avui dia, Pepsi mostra una imatge molt minimalista, actual i fresca.
Conclusions
El disseny d’un logotip no és una tasca senzilla; hi ha molts factors a tenir en compte si volem fer-ho bé.
Quan es tracta de crear el disseny d’un logotip, el talent i la creativitat són imprescindibles, però sovint també ens encarreguen fer evolucionar el logotip d’una empresa consolidada.
Sigui quin sigui el resultat, no podem obviar el moment en què es troba el logotip ni cap a on ha d’evolucionar.
