Quan el preu es converteix en identitat de marca en temps d’inflació
Cada setmana analitzem un projecte de branding que exemplifica com el disseny pot anar molt més enllà de l’estètica per esdevenir una eina estratègica de negoci. Aquesta vegada, Price Packs per a PENNY, desenvolupat per Serviceplan Germany i Serviceplan Design, representa un dels exercicis més radicals, intel·ligents i rellevants del branding contemporani aplicat al gran consum.
En un context marcat per la inflació, la pèrdua de poder adquisitiu i la desconfiança creixent envers els preus variables, PENNY pren una decisió poc habitual: situar el preu al centre de la seva identitat visual. Price Packs no és només un redisseny d’envasos, sinó una declaració clara de posicionament, confiança i coherència.
Un context econòmic que reclama claredat, no promeses
Després dels anys posteriors a la pandèmia de la COVID-19, el mercat europeu ha viscut una de les crisis de cost de vida més intenses de les darreres dècades. La inflació, els problemes en la cadena de subministrament i l’augment generalitzat dels preus han generat una sensació d’incertesa constant entre els consumidors.
En aquest escenari, moltes marques han optat per missatges emocionals o narratives aspiracionals allunyades de la realitat quotidiana. PENNY, en canvi, decideix parlar del que realment importa al seu públic: el preu. I ho fa de la manera més directa possible.
L’insight clau: el packaging com a contracte de confiança
El gran encert estratègic de Price Packs és entendre l’envàs com una promesa tangible. Dissenyar i produir envasos implica mesos de planificació i fabricació, fet que converteix qualsevol informació impresa en un compromís a mitjà termini.
Imprimint el preu directament a l’envàs, PENNY elimina qualsevol sospita de canvis inesperats. L’envàs esdevé una garantia d’estabilitat. No és un claim publicitari ni una promoció temporal: és una decisió estructural que afecta disseny, producció, logística i distribució.
Tal com explica Matthäus Frost, Creative Director a Serviceplan, convertir el preu en l’element gràfic principal va ser la manera més honesta i contundent de transmetre seguretat en un context d’incertesa econòmica.
Disseny gràfic radical: quan menys és exactament més
Visualment, Price Packs aposta per una estètica d’extrema simplicitat. El preu domina l’envàs amb una jerarquia absoluta. No hi ha imatges, ni storytelling visual complex, ni elements decoratius innecessaris.
Tota la informació rellevant del producte s’integra de manera funcional dins el mateix envàs. Aquest enfocament permet que el sistema funcioni en qualsevol format —caixes, ampolles, bosses o envasos flexibles— sense necessitat d’adaptar el concepte.
El resultat és un disseny brutalment clar, on el producte es converteix en el seu propi missatge.
El color com a eina d’orientació al lineal
Tot i que el disseny és radicalment simple, el color hi juga un paper fonamental. Serviceplan va realitzar una anàlisi exhaustiva dels codis cromàtics de cada categoria de producte al retail alemany.
A partir d’aquest estudi, es van seleccionar els colors més reconeixibles per a cada tipus de producte, facilitant que el consumidor identifiqui ràpidament la categoria i, alhora, detecti el producte més econòmic.
El color no s’utilitza per decorar, sinó per millorar l’experiència de compra i reduir l’esforç cognitiu de l’usuari.
Identitat PENNY: coherència dins la disrupció
Tot i la radicalitat de la proposta, Price Packs no trenca amb la identitat de PENNY. Elements clau com el característic punt groc i la tipografia Akko es mantenen com a referents visuals.
La tipografia s’utilitza en un pes negre més contundent per reforçar la llegibilitat del preu i augmentar-ne l’impacte visual. Així, la marca continua sent reconeixible sense interferir en el missatge principal.
És un exercici exemplar d’evolució de marca sense perdre l’essència.
Selecció estratègica de productes essencials
Per al llançament inicial, PENNY i Serviceplan van escollir cinc productes bàsics de la seva marca pròpia: sal, maionesa, civada, pa de motlle i patates fregides. Productes de consum freqüent, alta rotació i preus històricament estables.
Aquesta selecció reforça la credibilitat del concepte i demostra que Price Packs no és una acció puntual, sinó una aposta real pel dia a dia del consumidor.
Un sistema que va més enllà de l’envàs
El sistema visual de Price Packs s’estén a campanyes d’exterior, punts de venda i xarxes socials amb una coherència absoluta. El preu torna a ser el protagonista a tots els suports.
La campanya OOH amplifica l’impacte del packaging, traslladant el mateix llenguatge gràfic a gran escala. El missatge és clar, reconeixible i directe: preus petits, gran impacte.
Reconeixement internacional: múltiples D&AD Pencils
Price Packs ha estat àmpliament reconegut en el circuit creatiu internacional, obtenint diversos D&AD Pencils —Yellow, Graphite i Wood— en categories com Packaging Design, Graphic Design, Brand Identity Refresh, Commerce, Press & Outdoor i Direct.
Aquests premis validen no només l’estètica del projecte, sinó la seva intel·ligència estratègica i la capacitat de resoldre un repte real de negoci a través del disseny.
Crèdits del projecte
Entrant Company: Serviceplan Germany
Advertising Agency: Serviceplan Germany
Design Agency: Serviceplan Design
Production Company: We Make Them Wonder
Client: PENNY
Year: 2025
Country: Germany
Conclusió: quan el branding deixa de prometre i comença a complir
Price Packs és una mostra contundent de com el branding pot esdevenir una eina de confiança. En lloc de prometre, demostra. En lloc de persuadir, es compromet.
Convertint el preu en identitat, PENNY i Serviceplan redefineixen el paper del packaging i del disseny gràfic en el gran consum. El resultat és un sistema honest, funcional i valent, que respon directament a les preocupacions reals del consumidor actual.
En un mercat saturat de missatges buits, Price Packs demostra que la simplicitat, quan neix d’un insight autèntic, pot ser la forma més sofisticada de comunicar.
