Un redisseny estratègic que humanitza, unifica i dona veu a una comunitat diversa
El redisseny del Parkinson’s UK logo, desenvolupat per l’agència Red Stone, s’ha convertit en un dels exercicis de branding més rellevants de 2025. No només per la seva execució gràfica impecable, sinó també per la seva profunda dimensió estratègica, emocional i social. Guardonat amb el Bronze als European Design Awards 2025 en la categoria 101 — Company Logo, i reconegut en nombrosos premis internacionals, aquest projecte demostra com el disseny pot ser una eina de connexió, claredat i apoderament per a una comunitat que conviu amb una realitat complexa i diversa.
Des de la nostra experiència com a agència de comunicació, branding i identitat visual a Barcelona, especialitzada en disseny gràfic i web, aquest projecte és un referent excepcional de com revitalitzar una marca institucional per fer-la més accessible, visible i propera. Un cas d’estudi que combina recerca rigorosa, sensibilitat social, criteri visual i estratègia de marca.
Un repte real: donar forma visual a múltiples experiències de vida
Parkinson’s UK és una de les entitats més destacades del Regne Unit en el suport a persones que conviuen amb la malaltia. El nombre de diagnòstics ha augmentat, i amb ell la necessitat de serveis, informació i suport emocional. No obstant això, la marca s’havia anat expandint sense un fil conductor clar. L’absència d’un símbol sòlid dificultava el reconeixement i la cohesió entre seus, voluntariat, professionals sanitaris i investigadors.
La pregunta que va originar aquest projecte és tan senzilla com potent: com es pot crear un símbol que representi una condició amb més de 40 símptomes i una comunitat tan diversa?
La resposta no podia ser superficial. Red Stone va iniciar un procés d’investigació exhaustiu, amb tallers, entrevistes, podcasts, convivències amb grups locals i trobades a delegacions regionals, per entendre les necessitats emocionals i pràctiques de les persones amb Parkinson’s i les seves famílies.
El missatge va ser clar: “Volem millores ara. No d’aquí a molts anys.” Les petites victòries quotidianes són tan importants com els grans avenços científics. Aquesta visió va inspirar la nova proposta de marca:
“Pushing for better. Right here. Right now.”
La marca havia de transmetre acció, urgència, humanitat i esperança. I, sobretot, havia de ser accessible i fàcil d’utilitzar per tota la comunitat.
El naixement d’un símbol: la recerca de pertinença
Un dels grans reptes era desenvolupar un símbol capaç d’unir la comunitat sota un mateix llenguatge visual. L’arquitectura de marca anterior s’havia fragmentat amb el temps, i l’organització necessitava un marc distintiu que reforcés la claredat i el reconeixement.
L’exploració creativa va ser àmplia. Es van posar sobre la taula desenes de propostes, geometries, metàfores visuals i aproximacions simbòliques, sempre validades amb persones afectades, familiars, professionals i voluntariat.
Finalment, la solució va sorgir del propi llegat històric: el tulipà del Parkinson, símbol internacional des que el viverista neerlandès J.W.S. Van der Wereld va crear una varietat per homenatjar el doctor James Parkinson.
Red Stone va reinterpretar aquest símbol icònic i va integrar la flor dins la P de Parkinson’s, creant un logotip proper, accessible, precís i profundament humà.
Un símbol que equilibra herència, claredat i modernitat
El nou logotip és una síntesi perfecta entre tradició i actualitat. Tres atributs clau defineixen la seva personalitat visual:
- Positivitat: la flor integrada actua com a gest d’esperança, calidesa i proximitat.
- Precisió: línies netes, estructura sòlida i proporció tècnica que transmeten professionalitat.
- Flexibilitat: es pot utilitzar com a marca completa o com a símbol independent.
La marca funciona amb la “P” com a contenidor, però també permet variacions regionals i adaptacions per a oficines, delegacions locals, campanyes i xarxes socials. És una identitat que pot créixer sense perdre reconeixement.
Parkinsans: una tipografia pensada per a tothom
Un dels elements més innovadors del projecte és la creació de Parkinsans, la tipografia pròpia de Parkinson’s UK. Dissenyada per Red Stone, aquesta font respon directament a la necessitat d’una identitat accessible i universal.
Parkinsans és:
- visible — pensada per a una llegibilitat màxima, fins i tot en mides petites;
- accessible — compleix els estàndards tècnics per a persones amb dificultats visuals o de moviment;
- humana — incorpora petites imperfeccions inspirades en l’experiència de conviure amb el Parkinson’s;
- enèrgica — amb un ritme tipogràfic que transmet moviment i vitalitat;
- oberta — ara disponible com a open source a Google Fonts.
Això permet que qualsevol voluntari, membre de la comunitat o professional pugui crear materials fidels a la marca sense necessitat d’eines avançades. Una decisió estratègica que converteix la tipografia en un element essencial de la identitat visual.
Una identitat que reflecteix la realitat: dies bons, dies difícils, dies quotidians
Amb Parkinsans com a base, Red Stone ha creat un sistema gràfic flexible que incorpora:
- noves dinàmiques de composició,
- una paleta cromàtica més expressiva,
- un llenguatge visual inspirat en els “alts i baixos” del Parkinson’s,
- il·lustracions renovades per abordar temes sensibles,
- un to més emocional i directe.
Aquest sistema permet a l’organització connectar amb audiències diverses sense perdre coherència. L’antiga marca s’havia tornat rígida i poc adaptable; la nova és valenta, empàtica i amb una veu pròpia.
Accessibilitat: la base de tot
“Being there for every Parkinson’s journey” exigeix una identitat accessible. No com una opció, sinó com una obligació ètica. Per això, l’accessibilitat ha estat un pilar fonamental en el redisseny, incidint en:
- tipografia,
- contrastos de color,
- estructura,
- jerarquies,
- guies d’ús,
- recursos per a voluntariat.
El resultat és una identitat inclusiva, amb eines clares, flexibles i fàcils d’implementar, sigui quin sigui el nivell tècnic de l’usuari.
Impacte: una marca per a un present urgent
Des del seu llançament el gener de 2025, la marca ha estat acollida amb entusiasme per la comunitat del Regne Unit. El nou logotip i el sistema visual actuen com un símbol d’unitat, reconeixement i positivitat. Una marca que ajuda l’organització a ser més visible, més reconeixible i més rellevant en un moment en què el suport i la recerca són més necessaris que mai.
Premis i reconeixements internacionals
La nova identitat de Parkinson’s UK ha rebut nombrosos guardons:
- European Design Awards 2025 – Bronze (Branding: Company Logo)
- Creative Communication Awards (C2A) 2025 – Winner (Brand Identity / Branding)
- Better Future London Design Awards 2025 – Silver (Graphic Design – Identity & Branding)
- Creativepool Annual 2025 – Shortlisted (Brand category)
- Best Brand Awards 2025 – Gold (Logo & Identity)
Crèdits
- Agency: Red Stone
- Creative & Project Teams: Red Stone
- Client: Parkinson’s UK
- Country: United Kingdom
Conclusió: un exemple magistral de com el disseny gràfic pot transformar una organització
El Parkinson’s UK logo és molt més que un redisseny: és una declaració d’intencions. Una marca accessible, humana i profundament connectada amb la realitat de la seva comunitat. Un símbol que uneix, acompanya i representa una evolució estratègica brillant.
Per als qui treballem en disseny gràfic, branding i identitat visual a Barcelona, aquest projecte demostra que una marca institucional pot ser emocional, flexible i efectiva sense renunciar a la claredat ni a la professionalitat. El treball de Red Stone és una referència de com el disseny pot donar suport a causes reals, donar veu a comunitats diverses i construir vincles significatius.
En un moment en què les organitzacions necessiten comunicar amb empatia, claredat i proximitat, Parkinson’s UK marca el camí de com dissenyar per al present. Right here. Right now.
