Un rebranding stratégique qui humanise, fédère et donne la parole à une communauté plurielle
La refonte du logo de Parkinson’s UK, réalisée par l’agence Red Stone, s’impose comme l’un des projets de branding les plus marquants de 2025. Au-delà de sa réalisation graphique irréprochable, c’est sa portée stratégique, émotionnelle et sociale qui fait la différence. Lauréat du Bronze aux European Design Awards 2025 dans la catégorie 101 — Company Logo et distingué à l’international, ce projet illustre la capacité du design à devenir un levier de connexion, de clarté et d’empowerment pour une communauté confrontée à une réalité complexe et multiple.
Forts de notre expérience en tant qu’agence de communication, branding et identité visuelle à Barcelone, experte en design graphique et web, nous considérons ce projet comme une référence exemplaire pour revitaliser une marque institutionnelle et la rendre plus accessible, visible et humaine. Un véritable cas d’école qui conjugue recherche approfondie, compréhension sociale, sensibilité visuelle et stratégie de marque.
Un véritable défi : traduire visuellement la pluralité des vécus
Parkinson’s UK est l’une des principales organisations britanniques dédiées à l’accompagnement des personnes touchées par la maladie. Avec la hausse des diagnostics, les besoins en services, informations et soutien émotionnel se sont accrus. Pourtant, la marque s’était développée sans fil conducteur, l’absence de symbole fort affaiblissant la reconnaissance et la cohésion entre antennes, bénévoles, professionnels de santé et chercheurs.
La question à l’origine du projet est simple mais puissante : comment créer un symbole qui incarne une condition aux plus de 40 symptômes et une communauté aussi hétérogène ?
Impossible d’y répondre superficiellement. Red Stone a mené un travail de recherche approfondi : ateliers, entretiens, podcasts, immersions auprès de groupes locaux et rencontres dans les antennes régionales, pour cerner les besoins émotionnels et pratiques des personnes atteintes et de leurs proches.
Le message recueilli est sans appel : « Nous voulons des avancées maintenant. Pas dans un avenir lointain. » Les petites victoires du quotidien comptent autant que les grandes découvertes. Cette vision a inspiré la nouvelle proposition de marque :
« Pushing for better. Right here. Right now. »
La marque devait incarner l’action, l’urgence, l’humanité et l’espoir. Et surtout, être accessible et utilisable par tous.
La naissance d’un symbole : à la recherche d’un sentiment d’appartenance
L’un des enjeux majeurs était de créer un symbole fédérateur, porteur d’un langage visuel commun. L’ancienne architecture de marque s’était morcelée au fil des ans, et l’organisation avait besoin d’un marqueur distinctif pour renforcer clarté et reconnaissance.
L’exploration créative a été vaste : dizaines de pistes, géométries, métaphores visuelles et essais symboliques, tous validés avec les personnes concernées, familles, professionnels et bénévoles.
La solution s’est finalement imposée en puisant dans l’héritage historique : la tulipe de Parkinson, symbole international depuis que l’horticulteur néerlandais J.W.S. Van der Wereld a créé une variété en hommage au Dr James Parkinson.
Red Stone a réinterprété ce symbole iconique en intégrant la fleur au sein du P de Parkinson’s, pour un logo à la fois accessible, précis, chaleureux et profondément humain.
Un symbole à l’équilibre entre héritage, clarté et modernité
Le nouveau logo est une synthèse parfaite entre tradition et contemporanéité. Trois attributs clés définissent son identité visuelle :
- Positivité : la fleur intégrée exprime l’espoir, la chaleur et l’accessibilité.
- Précision : lignes épurées, structure solide et proportions techniques soulignent le professionnalisme.
- Flexibilité : utilisable en version complète ou comme symbole autonome.
La marque fonctionne avec la “P” comme élément central, tout en permettant des déclinaisons régionales et des adaptations pour les bureaux, antennes locales, campagnes ou réseaux sociaux. Une identité conçue pour évoluer sans perdre en reconnaissance.
Parkinsans : une typographie pensée pour tous
L’une des innovations majeures du projet est la création de Parkinsans, la police exclusive de Parkinson’s UK. Imaginée par Red Stone, elle répond à la nécessité d’une identité accessible et universelle.
Parkinsans est :
- lisible — conçue pour une clarté maximale, même à petite taille ;
- accessible — conforme aux normes pour les personnes ayant des troubles visuels ou moteurs ;
- humaine — ponctuée de subtiles imperfections inspirées du vécu avec la maladie ;
- énergique — un rythme typographique qui évoque mouvement et vitalité ;
- ouverte — désormais disponible en open source sur Google Fonts.
Ainsi, chaque bénévole, membre de la communauté ou professionnel peut créer des supports cohérents avec la marque, même sans outils avancés. Un choix stratégique qui fait de la typographie un pilier de l’identité visuelle.
Une identité fidèle à la réalité : bons jours, jours difficiles, jours ordinaires
Avec Parkinsans comme fondement, Red Stone a imaginé un système graphique modulable intégrant :
- de nouvelles dynamiques de composition,
- une palette de couleurs plus expressive,
- un langage visuel inspiré des hauts et des bas du quotidien,
- des illustrations renouvelées pour aborder les sujets sensibles,
- un ton plus direct et émotionnel.
Ce système permet à l’organisation de toucher des publics variés sans perdre en cohérence. L’ancienne identité était devenue rigide et peu adaptable ; la nouvelle est audacieuse, empathique, courageuse et dotée d’une voix singulière.
Accessibilité : le socle de l’ensemble
« Être présent à chaque étape du parcours Parkinson » impose une identité accessible. Non comme un choix, mais comme un impératif éthique. L’accessibilité a donc été un pilier du projet, impactant :
- la typographie,
- les contrastes colorimétriques,
- la structure,
- les hiérarchies,
- les guides d’utilisation,
- les ressources à destination des bénévoles.
Le résultat : une identité inclusive, avec des outils clairs, flexibles et simples à mettre en œuvre, quel que soit le niveau technique de l’utilisateur.
Impact : une marque pour répondre à l’urgence du présent
Depuis son lancement en janvier 2025, la nouvelle identité a été accueillie avec enthousiasme par la communauté britannique. Le logo et le système visuel sont devenus un symbole d’unité, de reconnaissance et d’optimisme. Une marque qui rend l’organisation plus visible, plus identifiable et plus pertinente à un moment où le soutien et la recherche sont plus cruciaux que jamais.
Distinctions et reconnaissances internationales
La nouvelle identité de Parkinson’s UK a été saluée par de nombreux prix :
- European Design Awards 2025 – Bronze (Branding : Company Logo)
- Creative Communication Awards (C2A) 2025 – Winner (Brand Identity / Branding)
- Better Future London Design Awards 2025 – Silver (Graphic Design – Identity & Branding)
- Creativepool Annual 2025 – Shortlisted (Brand category)
- Best Brand Awards 2025 – Gold (Logo & Identity)
Crédits
- Agence : Red Stone
- Équipes créatives & projet : Red Stone
- Client : Parkinson’s UK
- Pays : Royaume-Uni
Conclusion : un exemple magistral du pouvoir transformateur du design graphique
Le logo de Parkinson’s UK va bien au-delà d’une simple refonte : il incarne une véritable déclaration d’intention. Une marque accessible, humaine et profondément ancrée dans la réalité de sa communauté. Un symbole qui rassemble, accompagne et illustre une évolution stratégique remarquable.
Pour les professionnels du design graphique, branding et identité visuelle à Barcelone, ce projet prouve qu’une marque institutionnelle peut être émotionnelle, flexible et performante sans sacrifier ni clarté ni professionnalisme. Le travail de Red Stone s’impose comme une référence sur la manière dont le design peut soutenir des causes concrètes, donner une voix à des communautés diverses et créer des liens authentiques.
À l’heure où les organisations doivent communiquer avec empathie, clarté et proximité, Parkinson’s UK montre la voie d’un design pensé pour l’instant présent. Right here. Right now.
