Un rediseño estratégico que humaniza, unifica y da voz a una comunidad diversa
El rediseño del Parkinson’s UK logo, desarrollado por la agencia Red Stone, es uno de los ejercicios de branding más relevantes de 2025. No solo por su impecable ejecución gráfica, sino por su profunda dimensión estratégica, emocional y social. Ganador del Bronze en los European Design Awards 2025 en la categoría 101 — Company Logo, y reconocido en múltiples premios internacionales, este proyecto demuestra cómo el diseño puede convertirse en una herramienta de conexión, claridad y empoderamiento para una comunidad que convive con una condición compleja y diversa.
Desde nuestra experiencia como agencia de comunicación, branding e identidad visual en Barcelona, especializada en diseño gráfico y diseño web, este proyecto es un referente excepcional sobre cómo revitalizar una marca institucional para hacerla más accesible, visible y humana. Un caso de estudio que combina investigación profunda, insight social, sensibilidad visual y estrategia de marca.
Un reto real: dar forma visual a múltiples experiencias de vida
Parkinson’s UK es una de las entidades más importantes del Reino Unido en el apoyo a personas que conviven con la enfermedad. El número de diagnósticos ha crecido, y con ello la necesidad de servicios, información y apoyo emocional. Sin embargo, la marca había ido expandiéndose sin un eje unificador. La ausencia de un símbolo sólido diluía el reconocimiento y dificultaba la cohesión entre sedes, voluntarios, profesionales sanitarios e investigadores.
La pregunta que originó este proyecto es simple pero poderosa: ¿cómo crear un símbolo que represente una condición con más de 40 síntomas, y a una comunidad tan diversa?
La respuesta no podía ser superficial. Red Stone inició un proceso de investigación exhaustivo, con talleres, entrevistas, podcasts, convivencias con grupos locales y reuniones en sedes regionales, para comprender las necesidades emocionales y prácticas de las personas con Parkinson’s y sus familias.
Lo que escucharon fue contundente: “Queremos mejoras ahora. No en el futuro lejano.” Pequeñas victorias diarias tienen tanto valor como las grandes investigaciones. Esta visión inspiró el nuevo brand proposition:
“Pushing for better. Right here. Right now.”
La marca debía reflejar acción, urgencia, humanidad y esperanza. Y, sobre todo, debía ser accesible y usable por toda la comunidad.
El nacimiento de un símbolo: la búsqueda de pertenencia
Uno de los desafíos más importantes era desarrollar un símbolo capaz de unir a la comunidad bajo un mismo lenguaje visual. La arquitectura de marca anterior se había fragmentado con los años, y la organización necesitaba un marque distintivo que reforzara la claridad y el reconocimiento.
La exploración creativa fue extensa. Decenas de propuestas, geometrías, metáforas visuales y aproximaciones simbólicas se pusieron sobre la mesa, siempre validadas mediante consultas con personas afectadas, familiares, profesionales y voluntarios.
Finalmente, la solución emergió del propio legado histórico: el tulipán del Parkinson, símbolo internacional desde que el horticultor neerlandés J.W.S. Van der Wereld creó una variedad para honrar al doctor James Parkinson.
Red Stone reinterpretó este símbolo icónico e integró la flor dentro de la P de Parkinson’s, creando un logotipo que es al mismo tiempo cercano, accesible, preciso y emocionantemente humano.
Un símbolo que equilibra herencia, claridad y modernidad
El nuevo logotipo es una síntesis perfecta entre tradición y presente. Tres atributos clave definen su personalidad visual:
- Positividad: la flor integrada actúa como gesto esperanzador, cálido y accesible.
- Precisión: líneas limpias, estructura sólida y proporción técnica refuerzan profesionalidad.
- Flexibilidad: puede usarse como marca completa o como símbolo independiente.
La marca funciona con la “P” como contenedor, pero también permite variaciones regionales y adaptaciones para oficinas, sedes locales, campañas y redes sociales. Es una identidad capaz de crecer sin perder reconocimiento.
Parkinsans: una tipografía creada para todos
Uno de los elementos más innovadores del proyecto es la creación de Parkinsans, la tipografía propia de Parkinson’s UK. Diseñada por Red Stone, esta fuente responde directamente a la necesidad de una identidad accesible y universal.
Parkinsans es:
- visible — pensada para máxima legibilidad, incluso en tamaños pequeños;
- accesible — cumple estándares técnicos para usuarios con dificultades de visión o movimientos;
- humana — incorpora pequeñas imperfecciones inspiradas en la experiencia de vivir con Parkinson’s;
- energética — con ritmo tipográfico que refleja movimiento y vitalidad;
- abierta — ahora disponible como open source en Google Fonts.
Esto permite que cualquier voluntario, miembro de la comunidad o profesional pueda crear materiales fieles a la marca incluso sin acceso a herramientas avanzadas. Un acierto estratégico que convierte la tipografía en un vehículo esencial para la identidad visual.
Una identidad que refleja la realidad: días buenos, días difíciles, días cotidianos
Con Parkinsans como base, Red Stone construyó un sistema gráfico flexible que incorpora:
- nuevas dinámicas de composición,
- una paleta cromática más expresiva,
- un lenguaje visual basado en los “ups & downs” del Parkinson’s,
- ilustraciones renovadas para hablar de temas sensibles,
- un tono más emocional y directo.
Este sistema permite que la organización conecte con audiencias diversas sin perder coherencia. La marca anterior se había vuelto rígida y poco adaptable; la nueva es gutsy, valiente, empática y con una voz propia.
Accesibilidad: la base de todo
“Being there for every Parkinson’s journey” exige una identidad accesible. No como opción, sino como obligación ética. Por eso, la accesibilidad fue un pilar absoluto en el rediseño, afectando:
- tipografía,
- contrastes de color,
- estructura,
- jerarquías,
- guías de uso,
- recursos para voluntarios.
El resultado es una identidad inclusiva, con herramientas claras, flexibles y fáciles de implementar, independientemente del nivel técnico del usuario.
Impacto: una marca para un presente urgente
Desde su lanzamiento en enero de 2025, la marca ha sido recibida con entusiasmo por la comunidad del Reino Unido. El nuevo logotipo y el sistema visual actúan como un símbolo de unión, reconocimiento y positividad. Una marca que ayuda a la organización a ser más visible, más reconocible y más relevante en un momento en que el apoyo y la investigación son más necesarios que nunca.
Premios y reconocimientos internacionales
La nueva identidad de Parkinson’s UK ha cosechado numerosos premios:
- European Design Awards 2025 – Bronze (Branding: Company Logo)
- Creative Communication Awards (C2A) 2025 – Winner (Brand Identity / Branding)
- Better Future London Design Awards 2025 – Silver (Graphic Design – Identity & Branding)
- Creativepool Annual 2025 – Shortlisted (Brand category)
- Best Brand Awards 2025 – Gold (Logo & Identity)
Créditos
- Agency: Red Stone
- Creative & Project Teams: Red Stone
- Client: Parkinson’s UK
- Country: United Kingdom
Conclusión: un ejemplo magistral de cómo el diseño gráfico puede transformar una organización
El Parkinson’s UK logo es mucho más que un rediseño: es una declaración de intenciones. Una marca accesible, humana y profundamente conectada con la realidad de su comunidad. Un símbolo que une, que acompaña y que representa una evolución estratégica brillante.
Para quienes trabajamos en diseño gráfico, branding e identidad visual en Barcelona, este proyecto demuestra que una marca institucional puede ser emocional, flexible y efectiva sin sacrificar claridad ni profesionalidad. El trabajo de Red Stone es una referencia de cómo el diseño puede apoyar causas reales, dar voz a comunidades diversas y construir conexiones significativas.
En un momento en que las organizaciones necesitan comunicar con empatía, claridad y cercanía, Parkinson’s UK marca el camino de cómo diseñar para el presente. Right here. Right now.
