Cada setmana analitzem un projecte de branding per entendre què està definint el límit del disseny contemporani. Aquesta vegada viatgem fins a Berlín per posar el focus en Romeo’s Sandwiches, un deli & sandwich shop amb una identitat creada per Carla Palette i reconeguda amb el títol de Graphic Design of the Year als DNA Paris Design Awards 2026, a més de premis en Graphic Design / Logo, Packaging i Print Advertising.
Romeo’s demostra com un producte aparentment senzill com un entrepà pot esdevenir el centre d’un univers visual potent, coherent i ple de caràcter quan es treballa amb una estratègia de marca clara, una direcció d’art acurada i una identitat visual sòlida.
Des de la nostra experiència a Codewebbarcelona, com a agència de comunicació i disseny a Barcelona especialitzada en branding, identitat de marca, disseny gràfic i desenvolupament web, aquest projecte ens sembla un cas perfecte per analitzar com el bon disseny pot transformar la percepció d’un negoci gastronòmic.
Romeo’s Sandwiches com a cas d’estudi d’identitat de marca
Romeo’s és un deli & sandwich shop amb seu a Berlín que celebra la intemporalitat de l’entrepà. La seva proposta gira al voltant d’ingredients de qualitat, combinacions creatives de sabors i una experiència honesta, sense artificis innecessaris. La marca es construeix a partir d’una idea molt simple però potent: menys és més, sempre que el concepte estigui ben definit i el disseny l’acompanyi.
El projecte va molt més enllà de crear un logotip atractiu. Es desplega com un sistema complet de branding que inclou estratègia, identitat visual, to de veu, packaging i direcció d’art. El resultat és una marca propera, contemporània i amb una personalitat molt marcada, capaç de destacar en un mercat gastronòmic competitiu.
Tot i que Romeo’s neix a Berlín, el seu enfocament és perfectament aplicable a ciutats com Barcelona, on conviuen restaurants, cafeteries d’autor, propostes fast casual i marques gastronòmiques que necessiten diferenciar-se no només per la seva carta, sinó també per la manera de comunicar-se i presentar-se al món.
Concepte i context: de l’entrepà com a producte a l’entrepà com a experiència
La proposta de Romeo’s parteix d’una premissa clara: l’entrepà no és només menjar ràpid, sinó un format versàtil que permet experimentar, reinterpretar clàssics i oferir combinacions sorprenents. A partir d’aquí, el branding es posa al servei d’una idea concreta: convertir l’entrepà en un petit ritual, en una experiència amb identitat pròpia.
La marca es posiciona com un espai honest i directe, allunyat de l’excés d’adorns. Aquesta filosofia es reflecteix tant en l’oferta gastronòmica com en les decisions de disseny: missatges clars, estètica definida i una personalitat coherent en tots els punts de contacte.
A nivell narratiu, Romeo’s afegeix una capa de significat interessant inspirant-se en la història de Romeu i Julieta. No ho fa de manera literal, sinó a través de picades d’ullet, referències i un to romàntic–irònic que aporta humanitat, humor i un toc de cultura pop a la marca.
Estratègia de marca i to de veu: enginy, proximitat i cultura pop
Un dels punts forts del projecte és la seva estratègia de marca. Romeo’s defuig el discurs genèric de “menjar bo i fresc” i construeix una personalitat pròpia: enginyosa, juganera, una mica teatral i molt conscient del seu context cultural.
El to de veu és clau. La marca parla amb naturalitat, fa referències subtils a la història de Romeu i Julieta, juga amb el llenguatge del romanticisme i el porta al terreny quotidià: l’amor pel menjar, pels entrepans ben fets, pels petits plaers. Aquesta identitat verbal converteix cada missatge, claim o text en un reforç del posicionament de marca.
En un entorn com el de Barcelona, on moltes marques competeixen a xarxes socials i canals digitals, aquest enfocament és especialment rellevant. Un bon branding no només es reconeix pel logotip, sinó també per com parla, com es presenta i com crea una relació emocional amb la seva comunitat.
Identitat visual: tipografia, color i homenatge a la publicitat clàssica
La identitat visual de Romeo’s, dissenyada per Carla Palette, es basa en un logotip construït a partir de la tipografia BUENO, personalitzada i refinada fins a convertir-se en un logomark amb caràcter propi. El resultat respira un aire retro que recorda la publicitat clàssica, però amb un acabat net i actual que funciona perfectament en suports moderns.
El sistema tipogràfic es completa amb la combinació de BUENO i una serif clàssica, aportant contrast, jerarquia i una sensació editorial molt interessant. Aquesta barreja permet que la marca funcioni amb naturalitat tant en packaging com en cartelleria, menús, peces impreses i disseny digital.
Pel que fa al color, Romeo’s s’inspira obertament en l’univers del fast food: vermell, groc i blanc trencat com a base de la paleta. Ara bé, lluny de copiar gegants com McDonald’s o Burger King, la marca reinterpreta aquests tons amb matisos més sofisticats i una aplicació més acurada. El resultat és una identitat que se sent familiar, però clarament diferent i pròpia.
Packaging i direcció d’art: cada suport com a extensió de la marca
El packaging té un paper protagonista a Romeo’s. Caixes, embolcalls, etiquetes i bosses es conceben com petites peces de comunicació, no només com a contenidors. Tipografia ben jerarquitzada, missatges clars, tocs d’humor i un ús intel·ligent del color converteixen cada suport en un reforç de la identitat global.
La direcció d’art situa l’entrepà com a protagonista absolut. La fotografia és neta, directa i centrada en el producte, evitant l’excés d’elements al voltant. La sensació que transmet és la d’un producte cuidat, fresc i apetible, sense caure en la saturació visual.
Aquest enfocament té un avantatge clau: el contingut generat pels propis clients, especialment a xarxes socials, es converteix en una extensió natural de la marca. Cada caixa, cada foto i cada detall estan pensats per viure també en l’entorn digital, quelcom essencial avui per a qualsevol concepte gastronòmic a ciutats com Berlín o Barcelona.
Lliçons per a marques gastronòmiques i de barri a Barcelona
Tot i que Romeo’s és un projecte ubicat a Berlín, les lliçons que ofereix són perfectament aplicables a negocis de Barcelona: bars, cafeteries, fleques, restaurants de barri, propostes fast casual o fins i tot marques de productes gurmet.
Entre els punts clau que podem extreure, destaquen:
- La importància de partir d’un concepte clar i ben enfocat.
- El valor d’una identitat visual distintiva que no resulti genèrica.
- L’ús del to de veu com a eina estratègica, no només decorativa.
- El packaging com a espai narratiu i de diferenciació.
- Una direcció d’art coherent que connecti producte, local i entorn digital.
Per a nosaltres, a Codewebbarcelona, aquest tipus de projectes il·lustren molt bé com el branding pot transformar un concepte gastronòmic senzill en una marca amb recorregut, preparada per créixer i construir comunitat.
Conclusió: Romeo’s Sandwiches com a referent de branding contemporani
El cas de Romeo’s Sandwiches, signat per Carla Palette i guardonat als DNA Paris Design Awards 2026 amb el títol Graphic Design of the Year, és molt més que un exercici d’estil. És un exemple de com una estratègia sòlida, una identitat visual ben construïda, un to de veu coherent i un packaging intel·ligent poden convertir un entrepà en una experiència de marca completa.
Per a estudis com Codewebbarcelona, especialitzats en branding, disseny gràfic i projectes digitals a Barcelona, Romeo’s és una referència inspiradora: demostra que, quan el disseny i la comunicació treballen plegats amb intenció, fins i tot allò quotidià pot esdevenir memorable.
Romeo’s no només serveix entrepans. Serveix una identitat reconeixible, coherent i amb personalitat, que converteix cada mos en una petita història de marca.
