Chaque semaine, nous analysons un projet de branding pour comprendre ce qui définit les nouvelles frontières du design contemporain. Cette fois-ci, cap sur Berlin pour découvrir Romeo’s Sandwiches, un deli & sandwich shop dont l’identité, signée Carla Palette, a été sacrée Graphic Design of the Year aux DNA Paris Design Awards 2026, en plus de distinctions dans les catégories Graphic Design / Logo, Packaging et Print Advertising.
Romeo’s illustre parfaitement comment un produit aussi simple qu’un sandwich peut devenir le cœur d’un univers visuel puissant, cohérent et singulier, à condition de s’appuyer sur une stratégie de marque claire, une direction artistique soignée et une identité visuelle solide.
Forts de notre expérience chez Codewebbarcelona, agence de communication et de design à Barcelone spécialisée en branding, identité de marque, design graphique et développement web, nous voyons dans ce projet un exemple idéal pour analyser comment le design peut transformer la perception d’un établissement gastronomique.
Romeo’s Sandwiches : étude de cas en identité de marque
Romeo’s est un deli & sandwich shop berlinois qui célèbre l’intemporalité du sandwich. Sa promesse : des ingrédients de qualité, des associations de saveurs créatives et une expérience authentique, sans fioritures inutiles. La marque s’articule autour d’une idée simple mais puissante : moins, c’est plus – à condition que le concept soit clair et le design à la hauteur.
Le projet ne s’est pas contenté d’un logo séduisant. Il s’agit d’un système de branding complet, englobant stratégie, identité visuelle, ton de voix, packaging et direction artistique. Résultat : une marque accessible, contemporaine, à la personnalité affirmée, capable de se démarquer dans un secteur gastronomique très concurrentiel.
Si Romeo’s est né à Berlin, son approche pourrait tout à fait s’appliquer à des villes comme Barcelone, où se côtoient restaurants, coffee shops de créateurs, concepts fast casual et marques gastronomiques en quête de différenciation, non seulement par leur menu, mais aussi par leur manière de communiquer et de se présenter au monde.
Concept et contexte : du sandwich-produit à l’expérience sandwich
La démarche de Romeo’s repose sur une conviction forte : le sandwich n’est pas qu’un plat de restauration rapide, c’est un format polyvalent qui invite à l’expérimentation, à la réinterprétation des classiques et à la création de combinaisons inattendues. Le branding s’aligne alors sur une idée précise : faire du sandwich un rituel, une expérience à part entière.
La marque se positionne comme un lieu sincère et direct, loin des artifices superflus. Cette philosophie se retrouve aussi bien dans l’offre culinaire que dans les choix graphiques : messages limpides, esthétique affirmée, personnalité cohérente à chaque point de contact.
Sur le plan narratif, Romeo’s ajoute une dimension intéressante en s’inspirant de l’histoire de Roméo et Juliette. Loin de l’adaptation littérale, la marque distille des clins d’œil, des références et un ton romantique–ironique qui lui confèrent humanité, humour et une touche pop.
Stratégie de marque et ton de voix : esprit, proximité et culture pop
L’un des points forts du projet réside dans sa stratégie de marque. Romeo’s ne se contente pas d’un discours générique sur la “bonne cuisine fraîche”, mais construit une personnalité propre : espiègle, malicieuse, un brin théâtrale et pleinement consciente de son contexte culturel.
Le ton de voix est central. La marque s’exprime avec naturel, multiplie les allusions à Roméo et Juliette, joue avec le langage de la romance et l’ancre dans le quotidien : l’amour de la bonne cuisine, des sandwiches bien faits, des petits plaisirs simples. Cette identité verbale transforme chaque message, slogan ou texte en un levier de positionnement.
Dans un environnement comme Barcelone, où les marques rivalisent sur les réseaux sociaux et dans le digital, cette approche prend tout son sens. Un bon branding ne se limite pas à un logo : il s’incarne aussi dans la façon de s’exprimer, de se présenter et de tisser un lien émotionnel avec sa communauté.
Identité visuelle : typographie, couleur et clin d’œil à la publicité vintage
L’identité visuelle de Romeo’s, conçue par Carla Palette, s’appuie sur un logo construit à partir de la typographie BUENO, personnalisée et raffinée jusqu’à devenir un logomark au caractère unique. Le résultat évoque la publicité rétro, tout en affichant une finition épurée et actuelle, parfaitement adaptée aux supports contemporains.
Le système typographique associe BUENO à une sérif classique, créant contraste, hiérarchie et une dimension éditoriale intéressante. Ce mélange permet à la marque de s’exprimer avec aisance aussi bien sur les packagings que sur la signalétique, les menus, les supports imprimés ou digitaux.
Côté couleurs, Romeo’s puise ouvertement dans l’univers du fast food : rouge, jaune et blanc cassé forment la base de la palette. Mais loin de copier les géants comme McDonald’s ou Burger King, la marque revisite ces teintes avec des nuances plus sophistiquées et une application soignée. Résultat : une identité à la fois familière et résolument singulière.
Packaging et direction artistique : chaque support comme prolongement de la marque
Le packaging occupe une place centrale chez Romeo’s. Boîtes, emballages, étiquettes et sacs sont pensés comme de véritables supports de communication, et non de simples contenants. Typographie hiérarchisée, messages clairs, clins d’œil humoristiques et palette de couleurs maîtrisée font de chaque support un vecteur d’identité.
La direction artistique met le sandwich au centre de la scène. Les photos sont épurées, directes, focalisées sur le produit, sans surcharge visuelle. L’impression qui s’en dégage : un produit soigné, frais, appétissant, sans excès.
Ce parti pris a un avantage majeur : le contenu généré par les clients eux-mêmes, notamment sur les réseaux sociaux, devient une extension naturelle de la marque. Chaque boîte, chaque photo, chaque détail est pensé pour vivre aussi dans l’univers digital – un impératif pour tout concept food à Berlin, Barcelone ou ailleurs.
Enseignements pour les marques food et de quartier à Barcelone
Si Romeo’s est un projet berlinois, les enseignements qu’il offre sont parfaitement transposables à Barcelone : bars, cafés, boulangeries, restaurants de quartier, concepts fast casual ou marques de produits gourmets.
Parmi les points clés à retenir :
- L’importance de partir d’un concept clair et ciblé.
- La valeur d’une identité visuelle distinctive, loin du générique.
- L’utilisation du ton de voix comme outil stratégique, et non simple ornement.
- Le packaging comme espace narratif et différenciant.
- Une direction artistique cohérente reliant produit, lieu et univers digital.
Pour nous, chez Codewebbarcelona, ce type de projet illustre parfaitement comment le branding peut transformer un concept gastronomique simple en une marque à fort potentiel, prête à grandir et à fédérer une communauté.
Conclusion : Romeo’s Sandwiches, une référence du branding contemporain
Le cas de Romeo’s Sandwiches, imaginé par Carla Palette et récompensé aux DNA Paris Design Awards 2026 comme Graphic Design of the Year, va bien au-delà d’un simple exercice de style. Il démontre qu’une stratégie solide, une identité visuelle aboutie, un ton de voix cohérent et un packaging intelligent peuvent transformer un sandwich en une véritable expérience de marque.
Pour des studios comme Codewebbarcelona, spécialisés en branding, design graphique et projets digitaux à Barcelone, Romeo’s est une source d’inspiration : la preuve que, lorsque design et communication avancent main dans la main, même le plus ordinaire peut devenir mémorable.
Romeo’s ne se contente pas de servir des sandwiches. Il propose une identité forte, cohérente et singulière, qui fait de chaque bouchée une petite histoire de marque.
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