Cada semana analizamos un proyecto de branding para entender qué está marcando la frontera del diseño contemporáneo. En esta ocasión viajamos a Berlín para fijarnos en Romeo’s Sandwiches, un deli & sandwich shop cuya identidad ha sido diseñada por Carla Palette y reconocida con el título Graphic Design of the Year en los DNA Paris Design Awards 2026, además de premios en Graphic Design / Logo, Packaging y Print Advertising.
Romeo’s demuestra cómo un producto tan aparentemente simple como un sándwich puede convertirse en el centro de un universo visual potente, coherente y lleno de personalidad cuando se trabaja con una estrategia de marca clara, una dirección de arte cuidada y una identidad visual sólida.
Desde nuestra experiencia en Codewebbarcelona, como agencia de comunicación y diseño en Barcelona especializada en branding, identidad de marca, diseño gráfico y desarrollo web, este proyecto nos parece un caso perfecto para analizar cómo el buen diseño puede transformar la percepción de un negocio gastronómico.
Romeo’s Sandwiches como caso de estudio de identidad de marca
Romeo’s es un deli & sandwich shop con base en Berlín dedicado a celebrar la atemporalidad del sándwich. Su propuesta se centra en ingredientes de calidad, combinaciones de sabores creativas y una experiencia honesta, sin artificios innecesarios. La marca se construye alrededor de una idea muy simple pero muy potente: menos es más, siempre que el concepto esté bien definido y el diseño lo acompañe.
El proyecto no se limita a crear un logotipo atractivo. Se articula como un sistema completo de branding que abarca estrategia, identidad visual, tono de voz, packaging y dirección de arte. El resultado es una marca que se siente cercana, contemporánea y con una personalidad muy marcada, capaz de destacar en un mercado gastronómico competitivo.
Aunque Romeo’s nace en Berlín, su enfoque es extrapolable a ciudades como Barcelona, donde conviven restaurantes, cafeterías de autor, proyectos de fast casual y marcas gastronómicas que necesitan diferenciarse no solo por su carta, sino por su forma de comunicar y presentarse al mundo.
Concepto y contexto: del sándwich como producto al sándwich como experiencia
La propuesta de Romeo’s parte de una premisa clara: el sándwich no es solo comida rápida, es un formato versátil que permite experimentar, reinterpretar clásicos y ofrecer combinaciones sorprendentes. Desde ahí, el branding se pone al servicio de una idea muy concreta: convertir el sándwich en un pequeño ritual, en una experiencia con identidad propia.
La marca se posiciona como un espacio honesto y directo, alejado del exceso de adornos. Esa filosofía se refleja tanto en la oferta gastronómica como en las decisiones de diseño: mensajes claros, estética definida y una personalidad coherente en todos los puntos de contacto.
A nivel narrativo, Romeo’s añade una capa interesante de significado al inspirarse en la historia de Romeo y Julieta. No lo hace de forma literal, sino a través de guiños, referencias y un tono romántico–irónico que aporta humanidad, humor y un punto de cultura pop a la marca.
Estrategia de marca y tono de voz: ingenio, cercanía y cultura pop
Uno de los aspectos más potentes del proyecto es su estrategia de marca. Romeo’s no se queda en un discurso genérico sobre “comida rica y fresca”, sino que construye una personalidad propia: ingeniosa, juguetona, un poco teatral y muy consciente de su contexto cultural.
El tono de voz es una pieza clave. La marca habla con naturalidad, hace pequeños guiños a la historia de Romeo y Julieta, juega con el lenguaje del romance y lo lleva al terreno del día a día: el amor por la comida, por los sándwiches bien hechos, por los pequeños placeres. Esta identidad verbal convierte cada mensaje, claim o texto en un refuerzo del posicionamiento de marca.
En un entorno como el de Barcelona, donde muchas marcas compiten en redes sociales y en entornos digitales, este enfoque es especialmente relevante. Un buen branding no solo se reconoce por su logotipo, sino también por cómo habla, cómo se presenta y cómo crea una relación emocional con su comunidad.
Identidad visual: tipografía, color y homenaje a la publicidad clásica
La identidad visual de Romeo’s, diseñada por Carla Palette, se apoya en un logotipo construido a partir de la tipografía BUENO, personalizada y refinada hasta convertirse en un logomark con carácter propio. El resultado tiene un aire retro que recuerda a la publicidad clásica, pero con un acabado limpio y contemporáneo que funciona perfectamente en soportes actuales.
El sistema tipográfico se completa con la combinación de BUENO y una serif clásica, lo que aporta contraste, jerarquía y una sensación editorial muy interesante. Esta mezcla permite que la marca funcione con soltura tanto en packaging como en cartelería, menús, piezas impresas y diseño digital.
En cuanto al color, Romeo’s se inspira abiertamente en el universo del fast food: rojo, amarillo y blanco roto como base de la paleta. Sin embargo, lejos de copiar a gigantes como McDonald’s o Burger King, la marca reinterpreta estos tonos con matices más sofisticados y una aplicación más cuidada. El resultado es una identidad que se siente familiar, pero claramente distinta y propia.
Packaging y dirección de arte: cada soporte como extensión de la marca
El packaging juega un papel protagonista en Romeo’s. Cajas, envoltorios, etiquetas y bolsas se conciben como pequeñas piezas de comunicación, no solo como contenedores. Tipografía bien jerarquizada, mensajes claros, guiños de humor y uso inteligente del color convierten cada soporte en un refuerzo de la identidad global.
La dirección de arte posiciona al sándwich como héroe de la escena. La fotografía es limpia, directa y centrada en el producto, evitando el exceso de elementos alrededor. La sensación que transmite es la de un producto cuidado, fresco y apetecible, sin caer en la saturación visual.
Este enfoque tiene una ventaja clave: el contenido generado por los propios clientes, especialmente en redes sociales, se convierte en una extensión natural de la marca. Cada caja, cada foto y cada detalle están preparados para vivir también en el entorno digital, algo esencial hoy para cualquier concepto gastronómico en ciudades como Berlín o Barcelona.
Lecciones para marcas gastronómicas y de barrio en Barcelona
Aunque Romeo’s sea un proyecto ubicado en Berlín, las lecciones que ofrece son perfectamente aplicables a negocios de Barcelona: bares, cafeterías, panaderías, restaurantes de barrio, conceptos de fast casual o incluso marcas de productos gourmet.
Entre las claves que podemos extraer destacan:
- La importancia de partir de un concepto claro y enfocado.
- El valor de una identidad visual distintiva que no parezca genérica.
- El uso del tono de voz como herramienta estratégica, no solo decorativa.
- El packaging como espacio narrativo y de diferenciación.
- Una dirección de arte coherente que conecte producto, local y entorno digital.
Para nosotros, en Codewebbarcelona, este tipo de proyectos ilustran muy bien cómo el branding puede transformar un concepto gastronómico sencillo en una marca con recorrido, preparada para crecer y construir comunidad.
Conclusión: Romeo’s Sandwiches como referencia de branding contemporáneo
El caso de Romeo’s Sandwiches, firmado por Carla Palette y premiado en los DNA Paris Design Awards 2026 con el título Graphic Design of the Year, es mucho más que un ejercicio de estilo. Es un ejemplo de cómo una estrategia sólida, una identidad visual bien construida, un tono de voz coherente y un packaging inteligente pueden convertir un sándwich en una experiencia de marca completa.
Para estudios como Codewebbarcelona, especializados en branding, diseño gráfico y proyectos digitales en Barcelona, Romeo’s es una referencia inspiradora: demuestra que, cuando el diseño y la comunicación trabajan juntos con intención, incluso lo cotidiano puede convertirse en algo memorable.
Romeo’s no solo sirve sándwiches. Sirve una identidad reconocible, coherente y con personalidad, que convierte cada bocado en una pequeña historia de marca.
