En aquesta ocasió ens desplacem a l’estudi Herraizsoto&co de Barcelona, un autèntic niu creatiu a l’avantguarda del disseny i la creativitat.
Donem pas a Daniel Martos, un creatiu amb molt per explicar-nos i un projecte que hem volgut destacar per la seva frescor.
Entrevista a Daniel Martos, font d’inspiració
Code: És un plaer conèixer-te, Daniel. Et pots presentar una mica als nostres lectors explicant-los d’on neix el teu vessant creatiu i com has arribat fins aquí?
Daniel: El plaer és meu! Sóc del 96, així que encara em considero un rookie de la vida.
Vaig estudiar el batxillerat tecnològic a la meva ciutat, Vic, però aviat vaig descobrir que la meva passió era una altra. Des de petit m’ha agradat dibuixar, escriure i veure pel·lícules, així que vaig decidir començar el grau d’Audiovisuals i Multimèdia.
Al principi no tenia gaire clar cap on tirar, però endinsar-me una mica en el món del cinema, les produccions audiovisuals, el disseny, la publicitat, etc. m’ha permès descobrir el disseny gràfic, la il·lustració, l’animació i la programació, que són les àrees que més m’apassionen.
Code: El camí ha estat fàcil o difícil? Què t’ha empès a seguir endavant?
Daniel: Bé, per mi el camí tot just comença.
He tingut (i de fet encara tinc, perquè estic a l’últim curs del grau) companys i professors que m’han obert portes i m’han despertat la curiositat per enganxar-me definitivament a aquest món.
A més, des que vaig arribar a herraizsoto&co estic aprenent moltíssim sobre el funcionament de les agències, i la família que he trobat aquí ho fa tot una mica més fàcil.
Code: Com bé saps, el projecte de Coolgifs ens encanta, és molt fresc i actual. Què ens pots explicar sobre el procés creatiu que hi ha al darrere?
Daniel: &coolgifs va néixer fa poc més d’un any, com una iniciativa pròpia de l’agència.
La idea era que els emojis ja se’ns quedaven curts, així que volíem trobar un recurs més expressiu i amb més personalitat.
D’aquí va sorgir la idea de crear una família de monstres i assignar a cadascun una emoció. Vam fer una anàlisi de què sol compartir la gent a les Stories i vam treure una llista de possibles candidats, que vam reduir a cinc per començar.
A partir d’aquí, vam començar a fer esbossos i validar amb l’equip el tractament gràfic dels monstres, i quan ja teníem els cinc, vam fer el mateix amb l’animació.
Va ser un procés continu d’assaig-error, però sobretot un gran aprenentatge pel que fa a l’animació de personatges i, des d’una vessant més tècnica, trobar els paràmetres òptims perquè els gifs lluïssin al màxim a Instagram.
Code: El projecte respira frescor per tot arreu, les il·lustracions són genials. Creus que la inspiració sempre neix de la feina?
Daniel: Gens ni mica, de fet diria que sovint és al revés.
Per mi, la inspiració pot sorgir a qualsevol lloc, quan menys t’ho esperes.
Sovint en situacions quotidianes: escoltant música, veient sèries o pel·lícules, en exposicions o fins i tot prenent alguna cosa amb els amics.
De fet, &coolgifs va néixer de la necessitat d’expressar emocions de manera exagerada a Instagram Stories, un entorn que ja forma part del dia a dia de molta gent.
La feina pot inspirar, evidentment, però per mi és més aviat un entrenament de les habilitats per executar idees i resoldre problemes amb més eficàcia i rapidesa.
Code: M’encanta el resultat i segur que hi ha molta màgia creativa al darrere. Vols destacar alguna cosa més del projecte?
Daniel: Moltes gràcies! La veritat és que ha estat possible gràcies a la col·laboració de tot l’equip.
Del projecte, m’agrada que sigui una iniciativa pròpia de l’agència, i com que és un format relativament nou en un entorn que pot canviar radicalment d’un dia per l’altre, fa que no el donem per tancat, sinó que esperem poder ampliar la família de monstres en el futur.
També he de dir que l’èxit ha estat molt més gran del que ens imaginàvem, perquè hem vist molta gent, fins i tot influencers, fent-los servir. Us animo a tots a buscar “coolgifs” a Instagram Stories i fer-los servir com vulgueu!
Code: I per acabar, les tres preguntes màgiques que fem a tots els nostres convidats:
Code: Què és el millor de ser dissenyador?
Daniel: Sens dubte, tenir l’oportunitat de crear alguna cosa diferent cada dia.
Code: I el pitjor?
Daniel: Els canvis incomprensibles que demanen alguns clients.
Code: Com veus el panorama del sector?
Daniel: Doncs sincerament, amb optimisme.
Estem tan acostumats a rebre impactes visuals, il·lustracions i peces audiovisuals que és molt difícil destacar.
Per això les marques necessiten accions diferents.
Ja no n’hi ha prou amb ser boniques estèticament, han d’aportar valor a la gent.
Aquí és on la comunitat creativa té l’oportunitat de reivindicar-se i posar en valor la feina que fem.
Code: Abans d’acabar la conversa, vull felicitar-te per la feina i animar-te a seguir alimentant la teva màquina creativa. Ha estat un plaer parlar amb tu, moltes gràcies.
Animo els lectors a fer una ullada a la feina de Daniel Martos a través dels següents enllaços:
www.instagram.com/herraizsoto/
