El nou logotip de Pepsi recupera el “wordmark” clàssic de la marca i incorpora el color negre per vincular-se més amb la seva versió sense sucre, Pepsi Zero Sugar. A més, s’hi afegeix un patró digital que es mou al ritme de la música i que promet adaptar-se a diferents contextos publicitaris. Aquesta nova imatge vol allunyar Pepsi de l’associació amb el sucre i adaptar-se a les tendències visuals actuals, convertint-la en una marca més versàtil i atractiva per al públic jove.
El nou logotip de Pepsi és un exemple d’evolució
Pepsi ha presentat el seu primer gran redisseny en 15 anys, que arribarà a Nord-amèrica aquesta tardor i a la resta del món el 2024. El canvi més destacat és el retorn del logotip “Pepsi” dins del “globus” patriòtic de la marca, tal com era als anys 80 i 90. Tot i això, el nou disseny no és només un gest nostàlgic. S’ha creat per desvincular Pepsi del sucre. El negre, el mateix color que s’utilitza a Pepsi Zero Sugar, s’ha afegit a la paleta de vermell, blanc i blau per unificar la marca. El negre comença al logotip, després ressegueix el globus i fins i tot s’estén al que l’equip de disseny de Pepsi anomena el “pols”, un patró digital que s’anima al ritme de qualsevol fons.
La preocupació pel sucre és una qüestió en què Pepsi fa temps que treballa. Tot i que els ingressos de PepsiCo estan creixent, bona part d’aquest augment es deu a la pujada de preus de les begudes refrescants, més que a un increment de quota de mercat. Paral·lelament, Pepsi ha iniciat una autèntica croada contra el sucre, ja que els consumidors volen reduir-ne el consum i el 30% de la Generació Z assegura evitar-lo completament. En els darrers anys, aquest distanciament del sucre ha suposat milers de milions de dòlars en inversions i desinversions, venent marques de sucs com Tropicana i Naked el 2021 i destinant més recursos a la seva plataforma de concentrats SodaStream, adquirida per primera vegada el 2018.
Durant el procés de disseny, de mitja dotzena de propostes de logotip que Mauro Porcini, SVP i director de disseny de Pepsi, va considerar per a la nova marca, totes menys una utilitzaven la paraula en blau. No obstant això, la versió en negre va destacar i, tot i que el disseny inicial no convencia, van adonar-se que el contrast agradava i van perfeccionar el logotip negre per al llançament.
De fet, afegir el negre ha fet que Pepsi sigui molt més visible, permetent que la marca destaqui a les xarxes socials i en altres entorns digitals plens de color. Fins i tot el blau de Pepsi s’ha enriquit. Ara, sota el nom de “blau elèctric”, s’acosta més al blau nit que als tons clàssics de la marca, fins i tot fregant el lila.
En conjunt, el nou logotip i el sistema de marca de Pepsi són lògics, flexibles i actuals. Estan pensats per funcionar tant a Instagram com a una llauna, en una retransmissió de la NFL o en dessuadores i altres productes de marxandatge. En definitiva, el nou disseny de Pepsi reflecteix l’essència de la cultura actual i la seva evolució constant.
