Kulturhavna: la identitat viva que transforma un espai urbà a través del disseny participatiu
Hi ha projectes de disseny gràfic que simplement creen una identitat visual. I després n’hi ha uns pocs, com Kulturhavna, que construeixen una identitat que viu, respira i evoluciona al ritme de la comunitat. Desenvolupat per Anti (Noruega) i guardonat amb l’European Design Awards 2025 – Gold a la categoria Brand Logo, aquest projecte redefineix què pot ser una marca en l’espai públic contemporani.
Des de la nostra experiència com a agència de comunicació i disseny gràfic a Barcelona, especialitzada en branding, disseny web i identitat visual, Kulturhavna ens ofereix una lliçó magistral d’innovació: demostra que el disseny pot ser flexible, dinàmic, participatiu i profundament humà. Una referència ideal per repensar com abordem la creació de marques per a institucions, barris, projectes culturals i processos participatius.
Un espai urbà temporal transformat pels seus propis habitants
Kulturhavna —“Culture Harbor”— és un projecte de desenvolupament urbà temporal a Ålesund, Noruega. La pregunta que impulsa el projecte és tan simple com radical: com omplim un espai urbà de cultura? I, encara més important, com pot aquesta cultura influir en la seva identitat visual?
En comptes de crear un logotip estàtic o un manual rígid, Anti va decidir que la identitat havia de reflectir exactament el que passa a l’espai: un lloc en canvi constant, definit per les necessitats, desitjos i aportacions de qui l’habita. Així neix una identitat modular i evolutiva, un sistema gràfic obert a la interpretació i a la participació ciutadana.
La “K” com a contenidor de cultura
El cor del sistema és la lletra “K” de Kultur. Però no és una lletra fixa, sinó un símbol construït a partir d’una graella de tres parts. Cada part s’omple amb icones dibuixades a mà que representen activitats, idees o usos proposats pels veïns: esdeveniments culturals, jocs infantils, zones esportives, tallers, espais de trobada, instal·lacions creatives…
Aquest sistema generatiu permet crear més de 1.953.125 combinacions úniques. Cada ciutadà que participa a Kultuhavna genera la seva pròpia “K”, que es converteix en una versió personalitzada del logotip. El resultat és una identitat que no representa el lloc: es construeix amb el lloc.
Disseny participatiu: quan la marca no s’imposa, es co-crea
Una de les decisions més potents del projecte va ser renunciar al logotip tradicional. En el seu lloc, Anti va crear un sistema que és tant visual com metodològic: la identitat es genera a partir de la participació directa de la comunitat.
Això trenca amb els models clàssics de branding institucional a Europa —i obre una via molt interessant per a ciutats com Barcelona, on els processos participatius ja formen part essencial de l’urbanisme contemporani.
La filosofia és clara: una identitat basada en la regeneració urbana no pot ser estàtica. Ha de ser viva, flexible i inclusiva. I així ho demostra Kulturhavna.
La plataforma digital: del disseny gràfic a l’experiència participativa
Perquè la identitat no es quedés només en el concepte visual, Anti va desenvolupar una plataforma digital de participació pensada per ser accessible, intuïtiva i motivadora. El seu objectiu: convertir l’opinió ciutadana en la matèria primera que dona forma tant a la identitat com al futur de l’espai urbà.
Aquesta plataforma permet als ciutadans:
- Enviar idees i suggeriments per a activitats i usos de l’espai.
- Votar propostes d’altres veïns.
- Veure en temps real quines activitats són les més sol·licitades.
- Consultar quins projectes ja s’han implementat.
- Generar automàticament la seva pròpia “K” personalitzada.
L’enfocament resol un problema habitual: els processos participatius tradicionals (enquestes, reunions, taules rodones) solen ser poc atractius i arriben a un públic limitat. En canvi, Kulturhavna aposta per la gamificació i la visualització immediata.
“El teu Kulturhavna”: una identitat emocional i personal
Quan l’usuari fa la seva aportació, la plataforma genera una versió única de la “K”, formada pels tres icones escollits. Aquesta “K” es converteix en el seu Kulturhavna, una representació visual de la seva participació.
Aquest símbol personalitzable reforça el vincle emocional amb el projecte. Així, la marca funciona tant a nivell col·lectiu com individual, un fet poc habitual en identitats institucionals o urbanístiques.
Les versions personalitzades del logotip es poden aplicar a:
- Merchandising.
- Senyalització efímera.
- Cartelleria d’esdeveniments.
- Accions participatives.
- Material promocional.
D’aquesta manera, la identitat surt de la pantalla i entra a la vida quotidiana dels habitants.
Impacte real: dades que modelen la cultura del lloc
A més de generar identitat visual, la plataforma ofereix un panell de dades en temps real que mostra:
- Les activitats més votades.
- El top 5 d’idees destacades.
- Propostes en fase d’execució.
- Suggeriments acabats d’enviar.
- Projectes ja implementats.
Aquesta transparència converteix el disseny en un pont entre ciutadania i administració, una cosa que moltes ciutats —inclosa Barcelona— fa temps que busquen. El disseny gràfic aquí esdevé una eina d’escolta activa.
Kulturhavna demostra com la visualització de dades + identitat modular + participació = una fórmula eficaç per construir espais urbans realment inclusius.
Una identitat que també funciona fora de l’àmbit digital
Un dels aspectes més interessants del projecte és la seva capacitat de transcendir la pantalla. Com que és un sistema modular, adaptable i altament visual, Kulturhavna s’aplica de manera orgànica a:
- programació cultural,
- senyalització de l’espai,
- esdeveniments comunitaris,
- tallers participatius,
- gràfica de carrer,
- merchandising personalitzat.
Cada aplicació dins l’espai urbà reforça la idea central: aquest és un projecte fet per i per a la gent.
Un exemple inspirador per a dissenyadors, urbanistes i comunicadors
Per a qui treballem en disseny gràfic, branding i disseny web a Barcelona, Kulturhavna és una referència excepcional. No només per la seva execució visual impecable, sinó perquè ens recorda que les marques del futur —especialment les públiques i culturals— han de ser:
- Adaptatives.
- Participatives.
- Arrelades al territori.
- Sensibles a les dades.
- Humanes.
El projecte demostra que el disseny no és només decorar una realitat, sinó ajudar a construir-la. Una identitat que creix amb la seva comunitat és una identitat que perdura.
Premis i reconeixements
Kulturhavna ha estat distingit amb:
- European Design Awards (ED Awards) 2025 – GOLD
- Categoria: 102 Brand Logo
Crèdits del projecte
- Agency: Anti
- Project Owner: Tone Lise Vilje
- Client: Sørsida Utvikling AS
- Creative Director: Mats Ottdal
- Art Director: Carl Bugge
- Illustrator: Mats Ottdal
- Designer: Kristian Thorsen
- Digital Lead: Carl Bugge
- Frontend Developer / Design: Morten Johansen
- Project Manager: Hildegunn Holtet
- Client Manager: Kristin Grimstad
- Sound Design: Gabriel Lerbæk Pedersen
- Photography: Memoria
