#StopRepeatingStories: una campanya digital que utilitza la intel·ligència artificial per recordar-nos que l’antisemitisme no és història, és actualitat
Hi ha campanyes digitals que es queden a la superfície i d’altres que travessen la pantalla per interpel·lar directament la societat. #StopRepeatingStories, creada per SERVICEPLAN GERMANY / PLAN.NET GERMANY per al Zentralrat der Juden in Deutschland (Consell Central dels Jueus d’Alemanya), forma part d’aquest segon grup. Guardonada amb l’iF Design Award 2025 en la categoria Communication, Film/Video, aquesta campanya demostra com el disseny, el cinema i la intel·ligència artificial poden unir-se per combatre l’antisemitisme des de l’emoció i l’empatia, sense renunciar a un llenguatge visual contemporani i impactant.
Per a qui treballem en disseny gràfic, branding, disseny web i campanyes digitals des de Barcelona, és un referent clar de com la creativitat pot esdevenir una eina de responsabilitat social.
Context: una realitat incòmoda que es repeteix
La campanya neix en un context tan delicat com urgent. Vuit dècades després de l’Holocaust, Alemanya registra un augment dràstic dels atacs antisemites: els casos diaris passen de 7 a 29 en pocs mesos. Tot i això, la reacció social no està a l’alçada de la gravetat del problema. Predominen el silenci, la indiferència i una perillosa sensació de “això no va amb mi”. Fins i tot quan veus rellevants de la comunitat jueva assenyalen paral·lelismes amb els inicis del nacionalsocialisme, la resposta pública és tèbia.
El repte del Zentralrat der Juden in Deutschland i de l’equip creatiu era doble: d’una banda, mostrar que l’antisemitisme és un problema d’avui, no un capítol tancat als llibres d’història; de l’altra, evitar tornar a situar les persones jueves només en el paper de víctimes. La pregunta que guia el projecte és directa i contundent: com despertar una empatia real en una generació que no va viure l’Holocaust, sense recórrer als mateixos recursos visuals de sempre?
Per a una agència de comunicació com la nostra, especialitzada en campanyes de màrqueting digital i disseny gràfic a Barcelona, aquest plantejament és clau: no es tracta només de transmetre un missatge, sinó de trobar la manera més honesta i efectiva de fer-ho, connectant amb la sensibilitat de l’audiència actual.
La idea creativa: testimonis que comencen en el passat i acaben en el present
La solució conceptual de #StopRepeatingStories és tan fàcil d’entendre com complexa d’executar. La campanya gira entorn de tres vídeos que, a primera vista, segueixen el format clàssic dels testimonis de supervivents de l’Holocaust. Persones grans, rostres marcats pel temps, veus serenes que relaten atrocitats que pensem conèixer.
Però a mesura que avancen les peces, passa quelcom inesperat: el rostre i la veu dels protagonistes comencen a rejovenir gràcies a la intel·ligència artificial. Les arrugues s’esvaeixen, els trets canvien, la pell es tensa, la mirada es torna més jove. El que comença com un relat del passat es transforma en una revelació incòmoda: qui parla no són avis de 90 anys, sinó joves d’uns 20 anys que podrien estar vivint aquestes mateixes experiències avui.
El gir narratiu és colpidor: l’espectador entén que no està veient una reconstrucció històrica, sinó un mirall del present. D’aquí el títol de la campanya: “Stop Repeating Stories”. No són històries llunyanes; són patrons d’odi que correm el risc de repetir si mirem cap a una altra banda.
L’execució tècnica: intel·ligència artificial al servei de l’empatia
Per fer realitat aquesta idea, l’equip de SERVICEPLAN GERMANY / PLAN.NET GERMANY desenvolupa una solució híbrida que combina rodatge tradicional i tecnologia d’última generació. Primer es grava actors i actrius joves, d’uns 20 anys, interpretant els testimonis davant la càmera. Després entra en joc l’eina pròpia, “Gen AI”, juntament amb tècniques de Retime i motion estimation, que permeten generar una seqüència d’uns 200 fotogrames on els rostres envelleixen fins a convertir-se en suposats supervivents de l’Holocaust.
El procés és l’invers del que solem veure al cinema o la publicitat: aquí es parteix de la joventut per arribar a la vellesa i, després, es reprodueix aquest viatge a la inversa dins la peça final. Cada detall —taques a la pell, arrugues, volums, textures— es cuida perquè la transició sigui orgànica i creïble. La intel·ligència artificial no s’utilitza com a efecte espectacular, sinó com a eina de disseny emocional: el que importa no és l’efecte, sinó la sensació de vertigen que genera en qui mira.
La banda sonora acompanya aquest viatge amb una peça de violí atonal composta per Not A Machine, que reforça la tensió i la inquietud, sense caure en el dramatisme fàcil. Imatge i so s’entrellacen en un crescendo que desemboca en un silenci incòmode, just abans que el missatge principal es faci evident: “Mai més” no pot ser només una frase del passat; ha de ser un compromís del present.
El disseny visual: sobrietat, focus i respecte
Més enllà de l’efecte d’envelliment i rejoveniment, la campanya destaca per un disseny visual sobri i contingut. No hi ha excés de gràfics ni superposicions innecessàries: l’enquadrament se centra en el rostre, la mirada i la veu. Aquest minimalisme formal permet que el missatge sigui el veritable protagonista i evita convertir el dolor en espectacle.
La paleta cromàtica es manté en tons discrets, lleugerament desaturats, que remeten als arxius històrics sense caure en el tòpic del blanc i negre. La il·luminació, el tractament del color i el muntatge reforcen la sensació de continuïtat: passat i present semblen fondre’s en un mateix pla temporal. És un enfocament que connecta amb les millors pràctiques del disseny audiovisual contemporani, on cada decisió estètica està al servei del concepte.
Des de la perspectiva d’una agència de disseny gràfic i branding a Barcelona, aquesta campanya és un exemple perfecte de com el domini del llenguatge visual pot amplificar un missatge social sense necessitat d’estridències. El disseny no competeix amb la història: la sosté.
Estratègia digital i difusió: de les xarxes socials al carrer
L’impacte de #StopRepeatingStories no s’explica només per la seva força creativa; també per una estratègia de comunicació digital ben orquestrada. La campanya es llança en col·laboració amb la comunitat del Consell Central dels Jueus d’Alemanya i influencers clau com Raul Krauthausen o Culcha Candela, que ajuden a amplificar el missatge a les xarxes socials.
Els resultats parlen per si sols: més d’1 milió de visualitzacions a xarxes, un increment del 2000 % en l’abast d’Instagram i un creixement del 400 % a LinkedIn. Xifres que demostren que, quan una història està ben construïda i alineada amb una causa rellevant, l’audiència respon.
La campanya, a més, es reforça amb una instal·lació exterior a Hermannplatz, un dels punts neuràlgics de Berlín, i amb una roda de premsa a nivell federal que porta el tema als mitjans generalistes. Aquesta combinació d’estratègia digital, presència mediàtica i accions a l’espai públic converteix el projecte en un autèntic ecosistema de comunicació, una cosa que també busquem quan dissenyem campanyes integrals des de la nostra agència a Barcelona.
Microsite i crida a l’acció: de l’impacte emocional a l’acció quotidiana
Un dels grans encerts de la campanya és no quedar-se només en l’emoció. El projecte es completa amb un microsite específic: stop-repeating-stories.org, on s’ofereixen recomanacions senzilles i accessibles per actuar contra l’antisemitisme en el dia a dia. Consells, recursos per compartir, materials descarregables i sharepics converteixen la indignació en petits gestos concrets.
Aquesta dimensió digital fa de la campanya una referència per a qui treballem en disseny web i experiència d’usuari: la web no és només un contenidor d’informació, sinó una plataforma d’activació. El disseny interactiu es posa al servei del canvi social, facilitant que cadascú pugui implicar-s’hi de manera immediata, ja sigui compartint contingut, informant-se o qüestionant actituds normalitzades.
Impacte, llegat i una lliçó per al disseny amb propòsit
Més enllà de les mètriques, #StopRepeatingStories deixa un llegat important en l’àmbit del disseny amb propòsit social. La campanya demostra que la intel·ligència artificial es pot utilitzar de manera ètica i responsable, no per distorsionar la realitat, sinó per fer-la més visible i comprensible. La tecnologia no eclipsa el missatge; l’amplifica.
El projecte també ofereix una lliçó valuosa per a agències i estudis de disseny —a Berlín, a Barcelona o a qualsevol altra ciutat—: quan estratègia, concepte, execució visual i tecnologia treballen alineats, el resultat transcendeix la peça publicitària i es converteix en una conversa social. No es tracta només de crear una campanya de màrqueting, sinó d’activar una consciència col·lectiva.
En un ecosistema saturat de continguts, #StopRepeatingStories recorda que el disseny encara té la capacitat de fer-nos aturar, incomodar-nos i fer-nos reflexionar. I aquesta és, potser, una de les funcions més nobles de la comunicació.
Conclusió: quan el disseny i la tecnologia diuen “mai més”
#StopRepeatingStories no és només una campanya premiada; és un recordatori urgent que l’odi no desapareix per inèrcia. El treball de SERVICEPLAN GERMANY / PLAN.NET GERMANY, en col·laboració amb el Zentralrat der Juden in Deutschland, demostra que el disseny gràfic, el cinema, el branding i la comunicació digital poden ser eines poderoses contra la indiferència.
Com a agència de comunicació especialitzada en campanyes digitals, disseny web, identitat de marca i xarxes socials a Barcelona, veiem en aquest projecte un exemple clar de cap a on pot evolucionar el nostre sector: campanyes que no només busquen visibilitat, sinó també responsabilitat; projectes que combinen creativitat, tecnologia i ètica per enviar un missatge contundent: “Mai més” no és un lema del passat, és una tasca del present.
Crèdits
Projecte: #StopRepeatingStories
Client: Zentralrat der Juden in Deutschland K.d.ö.R., Berlín, Alemanya
Agència / Estudi: SERVICEPLAN GERMANY / PLAN.NET GERMANY, München, Alemanya
Producció: SERVICEPLAN MAKE
Premi: iF Design Award 2025 – Communication, Film/Video
Equip creatiu (selecció): A. Schill, T. Diestel, J. Bohné, M. Johne, B. Baum, A. Simon, M. Weinstein, A. Sabbagh, T. Schedler, M. Schöngen, C. Waitzinger, F. Freytag, B. Koch
Equip de producció (selecció): A. Nagel, K. Prösel, F. Lotz, T. Nitschke, C. Struber, S. Weidner, J. Rügge, K. Petersen, B. Wolff, F. Baermann
Composició musical: Not A Machine
Regió objectiu de la campanya: Europa
Canals: Cinema/Vídeo online, xarxes socials, premsa, instal·lació exterior, microsite stop-repeating-stories.org
