Todas as semanas analisamos um projeto de branding para perceber o que está a definir as novas fronteiras do design contemporâneo. Desta vez, viajamos até Berlim para destacar o Romeo’s Sandwiches, um deli & sandwich shop cuja identidade foi criada por Carla Palette e distinguida com o prémio Graphic Design of the Year nos DNA Paris Design Awards 2026, além de prémios nas categorias de Graphic Design / Logo, Packaging e Print Advertising.
O Romeo’s mostra como um produto aparentemente simples como uma sanduíche pode tornar-se o centro de um universo visual forte, coeso e cheio de personalidade, quando apoiado numa estratégia de marca clara, direção de arte cuidada e uma identidade visual sólida.
A partir da nossa experiência na Codewebbarcelona, enquanto agência de comunicação e design em Barcelona especializada em branding, identidade de marca, design gráfico e desenvolvimento web, consideramos este projeto um exemplo perfeito de como o bom design pode transformar a perceção de um negócio gastronómico.
Romeo’s Sandwiches como caso de estudo em identidade de marca
O Romeo’s é um deli & sandwich shop sediado em Berlim, dedicado a celebrar a intemporalidade da sanduíche. A proposta assenta em ingredientes de qualidade, combinações criativas de sabores e uma experiência honesta, sem artifícios desnecessários. A marca constrói-se em torno de uma ideia simples mas poderosa: menos é mais, desde que o conceito seja bem definido e o design o acompanhe.
O projeto vai muito além de criar um logótipo apelativo. É um sistema de branding completo, que integra estratégia, identidade visual, tom de voz, packaging e direção de arte. O resultado é uma marca próxima, contemporânea e com uma personalidade vincada, capaz de se destacar num mercado gastronómico competitivo.
Apesar de ter nascido em Berlim, o modelo do Romeo’s é facilmente adaptável a cidades como Barcelona, onde restaurantes, cafés de autor, projetos fast casual e marcas gastronómicas procuram diferenciar-se não só pela oferta, mas também pela forma como comunicam e se apresentam ao público.
Conceito e contexto: da sanduíche como produto à sanduíche como experiência
A proposta do Romeo’s parte de uma premissa clara: a sanduíche não é apenas fast food, é um formato versátil que permite experimentar, reinventar clássicos e criar combinações surpreendentes. A partir daqui, o branding serve uma ideia muito concreta: transformar a sanduíche num pequeno ritual, numa experiência com identidade própria.
A marca posiciona-se como um espaço honesto e direto, longe de excessos decorativos. Esta filosofia reflete-se tanto na oferta gastronómica como nas escolhas de design: mensagens claras, estética definida e uma personalidade coerente em todos os pontos de contacto.
No plano narrativo, o Romeo’s acrescenta uma camada interessante de significado ao inspirar-se na história de Romeu e Julieta. Não o faz de forma literal, mas através de referências subtis, piscadelas de olho e um tom romântico-irónico que traz humanidade, humor e um toque de cultura pop à marca.
Estratégia de marca e tom de voz: engenho, proximidade e cultura pop
Um dos pontos mais fortes do projeto é a sua estratégia de marca. O Romeo’s vai além do discurso genérico de “comida saborosa e fresca” e constrói uma personalidade própria: engenhosa, divertida, um pouco teatral e muito consciente do seu contexto cultural.
O tom de voz é fundamental. A marca comunica de forma natural, faz alusões subtis à história de Romeu e Julieta, joga com a linguagem do romance e transporta-a para o quotidiano: o amor pela comida, pelas sanduíches bem feitas, pelos pequenos prazeres. Esta identidade verbal transforma cada mensagem, claim ou texto num reforço do posicionamento da marca.
Num contexto como o de Barcelona, onde muitas marcas competem nas redes sociais e no digital, esta abordagem é especialmente relevante. Um bom branding não se reconhece apenas pelo logótipo, mas também pela forma como comunica, se apresenta e cria uma ligação emocional com a sua comunidade.
Identidade visual: tipografia, cor e homenagem à publicidade clássica
A identidade visual do Romeo’s, concebida por Carla Palette, assenta num logótipo criado a partir da tipografia BUENO, personalizada e refinada até se tornar num logomark com personalidade própria. O resultado tem um toque retro que remete para a publicidade clássica, mas com um acabamento limpo e atual, perfeito para os suportes contemporâneos.
O sistema tipográfico conjuga a BUENO com uma serif clássica, criando contraste, hierarquia e um interessante efeito editorial. Esta combinação permite à marca adaptar-se com facilidade a packaging, cartazes, menus, peças impressas e design digital.
No que toca à cor, o Romeo’s inspira-se abertamente no universo do fast food: vermelho, amarelo e branco sujo são a base da paleta cromática. No entanto, longe de copiar gigantes como McDonald’s ou Burger King, a marca reinventa estes tons com nuances mais sofisticadas e uma aplicação cuidada. O resultado é uma identidade que soa familiar, mas é claramente distinta e própria.
Packaging e direção de arte: cada suporte como extensão da marca
O packaging assume um papel central no Romeo’s. Caixas, invólucros, etiquetas e sacos são pensados como peças de comunicação, não apenas como embalagens. Tipografia bem hierarquizada, mensagens diretas, toques de humor e uma utilização inteligente da cor transformam cada suporte num reforço da identidade global.
A direção de arte coloca a sanduíche como protagonista. A fotografia é limpa, direta e foca-se no produto, evitando distrações desnecessárias. O resultado transmite cuidado, frescura e apetite, sem cair no excesso visual.
Esta abordagem tem uma vantagem clara: o conteúdo gerado pelos próprios clientes, sobretudo nas redes sociais, torna-se uma extensão natural da marca. Cada caixa, cada fotografia e cada detalhe estão pensados para viver também no digital, algo essencial hoje para qualquer conceito gastronómico em cidades como Berlim ou Barcelona.
Lições para marcas gastronómicas e de bairro em Barcelona
Apesar de ser um projeto sediado em Berlim, as lições do Romeo’s aplicam-se perfeitamente a negócios em Barcelona: bares, cafés, padarias, restaurantes de bairro, conceitos fast casual ou até marcas de produtos gourmet.
Entre os principais ensinamentos destacam-se:
- A importância de partir de um conceito claro e bem definido.
- O valor de uma identidade visual distintiva que fuja ao genérico.
- O uso do tom de voz como ferramenta estratégica, e não apenas decorativa.
- O packaging como espaço de narrativa e diferenciação.
- Uma direção de arte coerente que ligue produto, espaço físico e presença digital.
Para nós, na Codewebbarcelona, projetos como este ilustram na perfeição como o branding pode transformar um conceito gastronómico simples numa marca com potencial, preparada para crescer e criar comunidade.
Conclusão: Romeo’s Sandwiches como referência de branding contemporâneo
O caso do Romeo’s Sandwiches, assinado por Carla Palette e premiado nos DNA Paris Design Awards 2026 com o título Graphic Design of the Year, é muito mais do que um exercício de estilo. É a prova de que uma estratégia consistente, uma identidade visual bem construída, um tom de voz alinhado e um packaging inteligente podem transformar uma sanduíche numa experiência de marca completa.
Para estúdios como a Codewebbarcelona, especializados em branding, design gráfico e projetos digitais em Barcelona, o Romeo’s é uma referência inspiradora: mostra que, quando design e comunicação trabalham juntos com intenção, até o mais quotidiano pode tornar-se memorável.
O Romeo’s não serve apenas sanduíches. Serve uma identidade reconhecível, coesa e cheia de personalidade, que transforma cada dentada numa pequena história de marca.