Um redesenho estratégico que humaniza, une e dá voz a uma comunidade diversa
O novo logótipo da Parkinson’s UK, desenvolvido pela agência Red Stone, é um dos projetos de branding mais marcantes de 2025. Não só pela execução gráfica irrepreensível, mas também pela sua profunda dimensão estratégica, emocional e social. Vencedor do Bronze nos European Design Awards 2025 na categoria 101 — Company Logo, e distinguido em vários prémios internacionais, este trabalho demonstra como o design pode ser uma poderosa ferramenta de ligação, clareza e capacitação para uma comunidade que vive com uma condição complexa e multifacetada.
A partir da nossa experiência enquanto agência de comunicação, branding e identidade visual em Barcelona, especializada em design gráfico e web, este projeto é um exemplo notável de como revitalizar uma marca institucional, tornando-a mais acessível, visível e humana. Um verdadeiro caso de estudo que alia investigação aprofundada, sensibilidade social, apuro visual e estratégia de marca.
Um verdadeiro desafio: dar expressão visual a múltiplas vivências
A Parkinson’s UK é uma das principais organizações britânicas de apoio a pessoas com a doença. O número de diagnósticos tem vindo a aumentar, assim como a necessidade de serviços, informação e suporte emocional. Contudo, a marca foi crescendo sem um fio condutor unificador. A ausência de um símbolo forte enfraquecia o reconhecimento e dificultava a coesão entre delegações, voluntários, profissionais de saúde e investigadores.
A questão que deu origem a este projeto é simples, mas de enorme alcance: como criar um símbolo que represente uma condição com mais de 40 sintomas e uma comunidade tão diversa?
A resposta não podia ser superficial. A Red Stone iniciou um processo de investigação exaustivo, com workshops, entrevistas, podcasts, convívio com grupos locais e reuniões em delegações regionais, para compreender as necessidades emocionais e práticas das pessoas com Parkinson e das suas famílias.
O que ouviram foi claro: “Queremos melhorias agora. Não num futuro distante.” As pequenas conquistas do dia a dia são tão valiosas quanto os grandes avanços científicos. Esta visão inspirou a nova proposta de marca:
“Pushing for better. Right here. Right now.”
A marca tinha de transmitir ação, urgência, humanidade e esperança. E, acima de tudo, ser acessível e utilizável por toda a comunidade.
O nascimento de um símbolo: a procura de pertença
Um dos maiores desafios era criar um símbolo capaz de unir a comunidade sob uma linguagem visual comum. A arquitetura de marca anterior tinha-se fragmentado ao longo dos anos, e a organização precisava de um elemento distintivo que reforçasse a clareza e o reconhecimento.
A exploração criativa foi extensa. Foram testadas dezenas de propostas, geometrias, metáforas visuais e abordagens simbólicas, sempre validadas com pessoas afetadas, familiares, profissionais e voluntários.
A solução acabou por surgir do próprio património histórico: o tulipa do Parkinson, símbolo internacional desde que o horticultor neerlandês J.W.S. Van der Wereld criou uma variedade em homenagem ao Dr. James Parkinson.
A Red Stone reinterpretou este ícone e integrou a flor na P de Parkinson’s, criando um logótipo simultaneamente próximo, acessível, rigoroso e profundamente humano.
Um símbolo que equilibra herança, clareza e modernidade
O novo logótipo é uma síntese perfeita entre tradição e contemporaneidade. Três atributos essenciais definem a sua personalidade visual:
- Positividade: a flor integrada transmite esperança, calor humano e proximidade.
- Precisão: linhas limpas, estrutura sólida e proporção técnica reforçam o profissionalismo.
- Flexibilidade: pode ser usado como marca completa ou como símbolo isolado.
A identidade funciona com o “P” como elemento central, mas permite variações regionais e adaptações para delegações, campanhas e redes sociais. É uma marca preparada para crescer sem perder reconhecimento.
Parkinsans: uma tipografia pensada para todos
Um dos aspetos mais inovadores do projeto é a criação da Parkinsans, a tipografia exclusiva da Parkinson’s UK. Desenvolvida pela Red Stone, esta fonte responde diretamente à necessidade de uma identidade acessível e universal.
A Parkinsans é:
- visível — desenhada para máxima legibilidade, mesmo em tamanhos reduzidos;
- acessível — cumpre normas técnicas para utilizadores com dificuldades visuais ou motoras;
- humana — incorpora pequenas imperfeições inspiradas na experiência de viver com Parkinson;
- enérgica — com ritmo tipográfico que transmite movimento e vitalidade;
- aberta — agora disponível como open source no Google Fonts.
Isto permite que qualquer voluntário, membro da comunidade ou profissional possa criar materiais alinhados com a marca, mesmo sem acesso a ferramentas avançadas. Uma decisão estratégica que faz da tipografia um pilar essencial da identidade visual.
Uma identidade que espelha a realidade: dias bons, dias difíceis, dias comuns
Com a Parkinsans como base, a Red Stone desenvolveu um sistema gráfico flexível que integra:
- novas dinâmicas de composição,
- uma paleta cromática mais expressiva,
- um universo visual inspirado nos altos e baixos do Parkinson,
- ilustrações renovadas para abordar temas sensíveis,
- um tom mais emocional e direto.
Este sistema permite à organização comunicar com públicos diversos sem perder coerência. A identidade anterior tinha-se tornado rígida e pouco adaptável; a nova é gutsy, corajosa, empática e com uma voz própria.
Acessibilidade: o princípio de tudo
“Being there for every Parkinson’s journey” exige uma identidade acessível. Não como opção, mas como imperativo ético. Por isso, a acessibilidade foi um pilar central em todo o redesenho, influenciando:
- tipografia,
- contrastes de cor,
- estrutura,
- hierarquias,
- guias de utilização,
- recursos para voluntários.
O resultado é uma identidade inclusiva, com ferramentas claras, flexíveis e fáceis de aplicar, independentemente do nível técnico do utilizador.
Impacto: uma marca para um presente urgente
Desde o seu lançamento em janeiro de 2025, a nova marca foi recebida com entusiasmo pela comunidade britânica. O logótipo e o sistema visual tornaram-se um símbolo de união, reconhecimento e positividade. Uma marca que torna a organização mais visível, mais reconhecida e mais relevante num momento em que o apoio e a investigação são mais necessários do que nunca.
Prémios e distinções internacionais
A nova identidade da Parkinson’s UK já conquistou vários prémios:
- European Design Awards 2025 – Bronze (Branding: Company Logo)
- Creative Communication Awards (C2A) 2025 – Winner (Brand Identity / Branding)
- Better Future London Design Awards 2025 – Silver (Graphic Design – Identity & Branding)
- Creativepool Annual 2025 – Shortlisted (Brand category)
- Best Brand Awards 2025 – Gold (Logo & Identity)
Créditos
- Agência: Red Stone
- Equipas criativa e de projeto: Red Stone
- Cliente: Parkinson’s UK
- País: Reino Unido
Conclusão: um exemplo magistral de como o design gráfico pode transformar uma organização
O logótipo da Parkinson’s UK é muito mais do que um redesenho: é uma afirmação de propósito. Uma marca acessível, humana e profundamente ligada à realidade da sua comunidade. Um símbolo que une, acompanha e representa uma evolução estratégica brilhante.
Para quem trabalha em design gráfico, branding e identidade visual em Barcelona, este projeto prova que uma marca institucional pode ser emocional, flexível e eficaz sem perder clareza nem profissionalismo. O trabalho da Red Stone é uma referência de como o design pode apoiar causas reais, dar voz a comunidades diversas e criar ligações significativas.
Num momento em que as organizações precisam de comunicar com empatia, clareza e proximidade, a Parkinson’s UK mostra o caminho de como desenhar para o presente. Right here. Right now.