Som a la capital de l’estat espanyol i, entre entrepans de calamars i galeries d’art, ens trobem amb l’estudi de disseny Relajaelcoco. Entrem i ens disposem a conversar una estona amb l’equip de disseny gràfic.
Relajaelcoco és un estudi de disseny amb una manera molt personal d’entendre la creativitat. Us convidem a descobrir una mica millor aquest niu d’idees.
Entrevista a Relajaelcoco, l’esperit relaja
Code: He tingut l’oportunitat de veure la vostra feina abans de parlar amb vosaltres, però, per a qui no us conegui, ens podeu explicar una mica els orígens de l’estudi? Quan va néixer, com van ser els inicis i qui sou Relajaelcoco?
Relajaelcoco: Vam començar fa 11 anys, mentre estudiàvem disseny gràfic a l’IED. El Pablo i jo ens hem format per ser dissenyadors 360º, amb una inquietud constant que ens porta a experimentar en diferents àmbits: infografia, disseny editorial, branding, il·lustració, VR/AR, motion graphic i producte digital.
Vam començar sent dos, i ara som un equip de 6 persones: 4 dissenyadors, un manager i un programador. Al llarg dels anys, han passat moltes persones per l’estudi. Totes molt estimades i amb una actitud genial davant la creativitat i la vida.
Code: Molt bé, parlem una mica de la vostra feina. Ens podeu explicar com és el procés creatiu dins d’un estudi com el vostre? Com afronteu un projecte creatiu?
Relajaelcoco: Depèn molt del projecte, perquè no és el mateix dissenyar una revista que crear la imatge i l’experiència d’una web interactiva. I no t’imagines el que pot arribar a ser un projecte de realitat virtual! Ara bé, hi ha una base comuna: estar oberts a la creativitat, evitar l’estrès i la pressió. A partir d’aquí, el més important és el diàleg amb el client, entendre bé quin tipus de feina farem plegats i quines limitacions o oportunitats tenim. Mantenir una bona conversa amb el client i el seu equip genera una dinàmica que permet que el procés creatiu flueixi sense límits ni malentesos.
Code: Sovint parlo amb dissenyadors i creatius solitaris, així que aprofito per preguntar-vos per la feina en equip dins d’un estudi de disseny. Quins avantatges i inconvenients té?
Relajaelcoco: Només hi veiem avantatges. L’únic inconvenient ha estat aprendre a gestionar un equip i el flow que cadascú necessita. Però, per la resta, treballar junts és un gran avantatge. Cada membre forma part d’un engranatge on la seva funció és clau perquè tot rutlli. La tasca més important que hem tingut el Pablo i jo aquests últims anys ha estat aconseguir que tothom se senti còmode.
Code: Veig que us han reconegut recentment amb un premi per un projecte fet en col·laboració amb altres creatius. Felicitats! Què ens podeu explicar del projecte i de l’experiència de rebre aquest reconeixement?
Relajaelcoco: Sí, l’IED de Madrid ens ha atorgat el premi al millor disseny editorial per una publicació feta amb Santillana pel 40è aniversari de la Constitució espanyola, amb il·lustracions de Mol Studio i textos de Carlos Grassa Toro. Ha estat un projecte important i exigent, perquè teníem poc temps i treballar vuit mans no és fàcil, sobretot si és la primera vegada. Amb Mol ja havíem col·laborat abans i això ens va ajudar molt. En dos mesos vam aconseguir dissenyar i il·lustrar tot el llibre. És una publicació delicada, perquè tracta molts temes polítics i socials que poden generar debat, tot i ser un llibre per a nens de 10 anys.
La nostra aposta va ser l’impacte visual, donar molt de pes a la il·lustració amb letterings i composicions dinàmiques, i crear una doble lectura: una per als nens i una altra per als pares, perquè aquests últims hi trobin referències de la seva infància o adolescència dins la narrativa històrica.
Ens ha sorprès molt l’acceptació, tant dels petits com dels adults.
Code: Abans de passar a la bateria final de preguntes, per pura curiositat: què és l’esperit relaja? ;D
Relajaelcoco: És una filosofia de vida amb la qual el Pablo i jo afrontem el dia a dia. Una manera d’entendre la vida emocionant i divertida, que vol treure-li transcendència i rigidesa a moltes coses. Una actitud que aposta pel somriure, perquè l’ambient sigui el més relaxat possible tot i les pressions externes. És intentar fer el que et vingui de gust sense penedir-te’n ni deixar que els altres et frenin.
Code: I per acabar la nostra bateria de preguntes:
Code: El millor de ser creatiu?
Relajaelcoco: Gaudir d’una llibertat mental que ho traspassa tot. Ser creatiu de debò vol dir no tenir prejudicis i estar obert a tot.
Code: El pitjor de ser creatiu?
Relajaelcoco: Que a vegades et sents incomprès. Per molt bones que siguin les teves intencions, hi ha gent que no accepta qui ets. No ho diem només nosaltres, està molt ben explicat a la pel·li Easy Rider.
Code: Ho recomanaries a un amic?
Relajaelcoco: És el millor que et pot passar.
Code: Com veieu el panorama del sector?
Relajaelcoco: Està creixent, de manera orgànica després de la patacada del 2008. El nivell és molt alt, hi ha molta diversitat i una qualitat visual força homogènia, però falta més estructura, perquè ara mateix aquesta heterogeneïtat, en lloc de ser un avantatge, juga en contra de la professió. Encara confonem aspectes del disseny i no tenim clar quin és el paper del dissenyador ni quines condicions podem o hem d’acceptar i quines no. Per això, juntament amb altres dissenyadors, vam fundar Meet A Designer fa més d’un any. Creiem que és necessari trobar-nos i parlar per establir unes bases comunes que ens permetin promocionar-nos millor davant totes aquelles entitats que utilitzen el disseny o que s’hi acosten per primera vegada.
Code: En què esteu treballant ara mateix? Teniu nous projectes?
Relajaelcoco: En tenim uns quants. D’alguns no podem dir res, però tots tenen en comú que són per a clients fantàstics que ens donen l’oportunitat de “vestir” els seus projectes per sorprendre.
Estem amb dos rebranding de dues empreses espanyoles. Amb dues memòries anuals infogràfiques —una d’elles és la cinquena edició de la memòria d’Ayuda en Acción—. Amb una campanya nacional per a una marca d’automòbils i una minicampanya per al Museu Thyssen de Madrid. A més, les notes dels cursos que impartim a Madrid i Segòvia i la preparació de nous projectes personals.
Code: Ja per acabar, us volia donar les gràcies per rebre’ns i per mantenir viva la flama de la creativitat a Madrid. Voleu afegir alguna cosa més?
Relajaelcoco: Sí! És important creure en un mateix i en el que ens apassiona. Sona a llibre d’autoajuda, però si no ho fem, perdem l’única oportunitat que tenim de ser feliços. És un procés dur i requereix autocrítica, però no és impossible, i si aconseguim anar més enllà dels “no” que ens donen sovint, s’aconsegueixen satisfaccions meravelloses.
