Wir befinden uns in der Hauptstadt des spanischen Staates und stoßen zwischen Calamari-Sandwich und Kunstgalerien auf das Designstudio Relajaelcoco. Wir treten ein und machen uns bereit, ein wenig mit den Leuten des Grafikdesignstudios zu plaudern.
Relajaelcoco ist ein Designstudio mit einem persönlichen Ansatz dafür, wie man Dinge macht. Ich lade euch ein, dieses Nest der Kreativität etwas besser kennenzulernen.
Interview mit Relajaelcoco: der entspannte Spirit
Code: Ich hatte die Gelegenheit, eure Arbeit vor diesem Gespräch zu sehen, aber für alle, die noch nichts über euch wissen: Könntet ihr mir etwas über den Hintergrund des Studios erzählen? Wann wurde es gegründet, wie waren die Anfänge, und wer ist Relajaelcoco?
Relajaelcoco: Es entstand vor 11 Jahren, als wir am IED Grafikdesign studierten. Pablo und ich wurden zu 360º-Designern ausgebildet, mit einer grundlegenden Neugier, die uns dazu bringt, in verschiedenen Bereichen zu experimentieren: Infografik, Editorial Design, Branding, Illustration, VR/AR, Motion Graphic und Digital Product.
Wir begannen zu zweit, und heute sind wir ein Studio mit 6 Personen: 4 Designer, ein Manager und ein Programmierer. Im Laufe der Jahre sind jedoch sehr viele Menschen durch das Studio gegangen. Alle sehr liebenswert und mit einer großartigen Haltung gegenüber Kreativität und dem guten Leben.
Code: Sehr gut, sprechen wir nun ein wenig über eure Arbeit. Könnt ihr mir etwas über den kreativen Prozess erzählen, der hinter einem Studio wie eurem steht? Wie geht ihr ein kreatives Projekt an?
Relajaelcoco: Das hängt vom jeweiligen Projekt ab, denn es ist nicht dasselbe, ein Magazin zu gestalten oder das Design und die Usability einer interaktiven Website zu entwickeln. Ihr könnt euch gar nicht vorstellen, wie kompliziert ein Virtual-Reality-Projekt werden kann. Es stimmt aber, dass es eine gemeinsame Basis gibt: offen für Kreativität sein, Stress vermeiden und es schaffen, Druck zu reduzieren. Von dort aus ist das Wichtigste der Dialog mit dem Kunden, um perfekt zu verstehen, welche Art von Arbeit wir gemeinsam umsetzen werden und mit welchen Einschränkungen oder Möglichkeiten. Ein gutes Gespräch mit dem Kunden und seinem Team aufzubauen bedeutet, eine duale Dynamik zu erzeugen, die den kreativen Prozess ohne Grenzen oder Missverständnisse ermöglicht.
Code: Ich spreche oft mit Designern und kreativen Lone Wolves, deshalb nutze ich diese Gelegenheit, um euch nach der Teamarbeit in einem Designstudio zu fragen: Welche Vorteile und welche Nachteile hat sie?
Relajaelcoco: Wir sehen darin nur Vorteile. Der einzige Nachteil war, zu lernen, ein Team und den Flow zu managen, den jeder von uns braucht. Ansonsten ist gemeinsames Arbeiten ein Vorteil. Jedes Mitglied ist Teil eines fließenden Mechanismus, in dem die Rolle, die es ausfüllt, grundlegend ist, damit alles funktioniert. Die wichtigste Aufgabe von Pablo und mir in den letzten Jahren war es, dafür zu sorgen, dass sich alle wohlfühlen.
Code: Ich sehe, dass ihr kürzlich für ein Projekt ausgezeichnet wurdet, das ihr in Zusammenarbeit mit anderen Kreativen gemacht habt. Glückwunsch! Was kannst du mir über das Projekt und über die Erfahrung erzählen, Anerkennung zu erhalten?
Relajaelcoco: Ja, das IED Madrid hat uns den Preis für das beste Editorial Design für eine Publikation verliehen, die wir mit Santillana zum 40. Jahrestag der spanischen Verfassung gemacht haben, mit Illustrationen von Mol Studio und Texten von Carlos Grassa Toro. Es war ein wichtiges und schwieriges Projekt, weil wir wenig Zeit hatten und die Arbeit mit acht Händen kompliziert ist, besonders wenn es das erste Mal ist. Mit Mol hatten wir bereits zusammengearbeitet, und das erleichterte uns die Aufgabe. In zwei Monaten schafften wir es, das gesamte Buch zu gestalten und zu illustrieren. Man muss bedenken, dass es sich um eine heikle Publikation handelt, weil sie viele politische und soziale Themen behandelt, die Kontroversen auslösen können, obwohl es ein Buch für Kinder von 10 Jahren ist.
Was wir vorschlugen, war, auf visuelle Wirkung zu setzen, der Illustration mit Letterings und dynamischen Kompositionen Bedeutung zu geben und eine doppelte Leseebene zu schaffen: eine für Kinder und eine für Eltern. So können Letztere innerhalb der historischen Erzählung Bezüge zu ihrer Kindheit oder Jugend finden.
Die Akzeptanz sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen war überraschend.
Code: Bevor ich euch mit der finalen Fragenbatterie durchlöchere, aus Neugier: Was ist der entspannte Spirit? ;D
Relajaelcoco: Es ist eine Lebensphilosophie, mit der Pablo und ich dem Alltag begegnen. Es ist eine aufregende und lustige Sichtweise, die vielen Dingen Staub und Feierlichkeit nehmen will. Eine Art zu sein, die mit dem Lächeln arbeitet, damit unsere Umgebung trotz des Drucks um uns herum so entspannt wie möglich ist. Es geht darum, zu versuchen, das zu tun, worauf man Lust hat, ohne es zu bereuen oder zu vermeiden, dass andere einen blockieren.
Code: Und zum Abschluss unsere Fragenbatterie:
Code: Was ist das Beste daran, kreativ zu sein?
Relajaelcoco: Eine mentale Freiheit zu haben, die alles übersteigt. Wirklich kreativ zu sein bedeutet, keine Vorurteile zu haben und alles mit Offenheit anzunehmen.
Code: Was ist das Beschissenste daran, kreativ zu sein?
Relajaelcoco: Dass man sich manchmal unverstanden fühlt. So gut deine Absichten auch sein mögen, es gibt Menschen, die nicht akzeptieren, wer du bist. Das sagen nicht wir, das ist im Film Easy Rider sehr gut erklärt.
Code: Würdest du es einem Freund empfehlen?
Relajaelcoco: Es ist das Beste, was dir passieren kann.
Code: Wie seht ihr das Panorama der Branche?
Relajaelcoco: Sie wächst, organisch nach dem Schlag von 2008. Sie hat ein sehr hohes Niveau, ist heterogen und besitzt eine homogene visuelle Qualität, braucht aber mehr Struktur. Denn im Moment ist diese Heterogenität eher eine Waffe gegen den Beruf als ein Vorteil. Wir verwechseln noch immer Aspekte des Designs und haben nicht ganz klar, welche Rolle der Designer spielt und welche Bedingungen wir akzeptieren können oder sollten und welche nicht. Deshalb haben wir zusammen mit anderen Designern vor über einem Jahr Meet A Designer gegründet. Wir halten es für notwendig, uns zu treffen und zu sprechen, um gemeinsame Grundlagen zu schaffen, mit denen wir uns gegenüber all jenen Einrichtungen besser präsentieren können, die Design nutzen oder sich zum ersten Mal der Kreativität nähern.
Code: Woran arbeitet ihr gerade, habt ihr neue Projekte?
Relajaelcoco: Wir haben einige. Über manche können wir nicht sprechen, aber alle haben gemeinsam, dass sie für wunderbare Kunden sind, die uns die Gelegenheit geben, ihre Projekte zu „kleiden“, um zu überraschen.
Wir arbeiten an zwei Rebrandings für zwei spanische Unternehmen. An zwei infografischen Jahresberichten. Einer davon ist die fünfte Ausgabe des Jahresberichts von Ayuda en Acción. Außerdem an einer nationalen Kampagne für eine Automarke und einer Mini-Kampagne für das Museo Thyssen in Madrid. Dazu kommen die Notizen zu den Kursen, die wir in Madrid und Segovia geben, und die Planung neuer persönlicher Projekte.
Code: Zum Abschluss möchte ich euch dafür danken, dass ihr uns empfangen habt und die Flamme der Kreativität in Madrid am Leben haltet. Möchtet ihr noch etwas hinzufügen?
Relajaelcoco: Ja! Es ist wichtig, an sich selbst und an das zu glauben, was uns begeistert. Das klingt nach Selbsthilfebuch, aber wenn man es nicht tut, verpasst man die einzige Gelegenheit, die wir haben, glücklich zu sein. Es ist ein mühsamer Prozess und erfordert Selbstkritik, aber es ist nicht unmöglich. Und wenn wir es schaffen, über die Absagen hinauszugehen, die man uns normalerweise gibt, erreicht man wunderbare Zufriedenheiten.
