En aquest article parlarem d’un concepte fonamental dins l’entorn digital: la Landing Page.
T’explicarem tot el que cal saber per entendre aquest element clau.
La Landing Page integra diverses disciplines: disseny gràfic, disseny web, programació web i màrqueting digital i comunicació.
Resum de continguts
- Què és i per a què serveix?
- Quins tipus de Landing Page existeixen?
- Per què utilitzar una Landing Page?
També repassarem alguns conceptes relacionats que t’ajudaran a tenir una visió més àmplia del sector.
Termes relacionats:
- Lead
- Call to action
Què és una Landing Page?
1. Què és i per a què serveix?
En màrqueting digital, una Landing Page és una pàgina web independent creada específicament per donar suport a una campanya publicitària.
Cal destacar que el terme Landing Page prové de l’anglès i, en català, sovint es coneix com a pàgina d’aterratge.
Una Landing Page és el destí on arriben els usuaris després de fer clic en un botó de “call to action“, un anunci de Google AdWords o formats similars.
La força d’una Landing Page rau en la seva simplicitat: és la millor eina per augmentar la taxa de conversió d’una campanya.
2. Quins tipus de Landing Page existeixen?
Segons les eines utilitzades per crear-les, podem obtenir resultats diferents, però el més rellevant és la seva funcionalitat, que es divideix principalment en dos grans grups.
Landing Pages dins del nostre web principal
Com indica el nom, són les que trobem dins la navegació habitual de la nostra pàgina web, per exemple, fent clic en un CTA (Call To Action), al final d’un article o accedint a una categoria o projecte.
En aquests casos, la Landing Page manté una línia de disseny similar a la resta del web, però amb elements diferenciadors que la fan única.
Aquest tipus de Landing Page sol rebre visites de manera orgànica.
Landing Pages externes: Microsites
Són pàgines web creades expressament per a un objectiu concret, habitualment la captació de leads, i es troben fora del web principal.
Aquests Microsites, com també se’ls anomena, són difícils de trobar de manera orgànica.
Normalment s’hi accedeix a través de campanyes de paid media o SEM.
L’objectiu principal d’aquestes Landing Pages és aconseguir que els usuaris ens facilitin les seves dades i convertir-los de visitants en contactes, és a dir, leads.
3. Per què utilitzar una Landing Page?
La resposta és clara: una Landing Page permet augmentar la taxa de conversió i reduir el cost d’adquisició de leads.
El seu enfocament totalment personalitzat i orientat a una acció concreta fa que connecti directament amb l’usuari que ha fet clic.
Si comparem una pàgina web independent amb una pàgina genèrica, s’entén per què la Landing Page obté millors resultats.
Una pàgina web generalista té una conversió més baixa, mentre que una Landing Page està totalment enfocada a l’objectiu.
Termes relacionats
Lead
És un terme utilitzat en Inbound Marketing per referir-se als usuaris o contactes que ens faciliten les seves dades a través d’una Landing Page.
Aquests usuaris passen a formar part de la nostra base de dades de manera voluntària.
Són potencials clients i cal tenir-los molt presents.
Call to action
Un Call to Action o CTA és un botó o enllaç dissenyat per captar l’atenció de possibles clients i aconseguir que avancin en el procés de conversió.
Normalment es presenta en forma de formulari de contacte o Landing Page.
Si vols aprofundir més en el concepte de Call to Action, et recomanem llegir l’article que ja hem publicat al nostre blog sobre aquest tema.
Conclusions:
Hem repassat els conceptes bàsics que defineixen una Landing Page, una eina imprescindible per a qualsevol estratègia de màrqueting digital i publicitat online.
