Cada setmana analitzem un projecte destacat del món del branding, el disseny estratègic i la identitat visual. Avui posem el focus en una de les propostes més inspiradores del panorama europeu:
MS Evolutie, un vaixell de càrrega històric reconvertit en espai cultural, guardonat amb el prestigiós
iF Design Award 2025 en les categories de Comunicació i Branding.
Un projecte que exemplifica a la perfecció com el disseny gràfic professional, la narrativa visual i una base conceptual sòlida poden transformar una infraestructura industrial en una marca cultural rellevant, flexible i plena de significat.
El treball, signat per SUAN Conceptual Design GmbH (Basilea, Suïssa), és un referent brillant per a qualsevol
agència de branding a Barcelona, estudi de disseny gràfic o consultoria estratègica de marca que vulgui entendre com un sistema visual pot unir patrimoni, funcionalitat i contemporaneïtat sense perdre autenticitat. Es tracta d’un cas que combina disseny corporatiu, storytelling cultural i un llenguatge visual modular que permet que la marca respiri, s’adapti i evolucioni.
Un espai cultural flotant amb història i propòsit
El MS Evolutie no és un espai cultural convencional. Procedent de Rotterdam, aquest vaixell de càrrega vintage ha recorregut durant dècades les vies navegables interiors d’Europa fins a convertir-se, anys més tard, en un centre cultural itinerant dedicat a l’art, el teatre, la performance i esdeveniments creatius. Actualment sol estar amarrat a Basilea, però la seva identitat segueix vinculada al moviment, la navegació i el caràcter industrial que el defineix.
Aquest punt de partida atorga al projecte un potencial narratiu enorme: no es tracta només de crear una identitat visual per a un espai cultural, sinó de construir un llenguatge gràfic que connecti amb el seu passat marítim i, alhora, reflecteixi la seva nova funció com a punt de trobada creativa.
Per a SUAN, el repte era crear un branding cultural tan flexible com el mateix vaixell: amb aplicacions a xarxes socials, esdeveniments, senyalització, marxandatge, publicacions impreses i plataformes digitals. I, a més, capaç de transmetre tant la seva essència nàutica com la seva nova missió artística.
Redefinir el nom del vaixell com a logotip: identitat nascuda de l’objecte
Un dels encerts conceptuals més potents del projecte és l’ús del propi vaixell com a origen del logotip.
El nom “Evolutie” pintat a la proa es va redibuixar, refinar i reconstruir com un signe tipogràfic net, funcional i reconeixible que ara actua com a logotip oficial de la marca.
Aquest gest senzill, però altament estratègic, aporta diversos avantatges al disseny de marca:
- Connecta la identitat amb la història real: el logotip no és una invenció, sinó un element que ja existia i forma part de l’ADN del vaixell.
- Genera coherència visual en tots els suports i aplicacions.
- Integra passat i present de manera orgànica.
- Reforça l’autenticitat, un valor clau en el branding cultural.
Per a qualsevol agència especialitzada en identitat de marca, és un recordatori que el disseny estratègic no consisteix a afegir, sinó a descobrir elements ocults que ja formen part de la història del projecte.
Un sistema visual inspirat en la senyalització de navegació interior
La inspiració principal del llenguatge visual prové de l’univers de la navegació interior europea. SUAN va crear un design system modular que utilitza:
- formes geomètriques contundents,
- simbologia abstracta,
- senyals de trànsit marítim reinterpretades,
- retícules estrictes,
- i un enfocament gràfic d’alt contrast.
Aquest plantejament dota la marca de:
- claror funcional, imprescindible en la senyalització nàutica;
- força visual, pròpia del disseny suís contemporani;
- un llenguatge modular i flexible aplicable a qualsevol format;
- una estètica industrial coherent amb l’origen del vaixell.
La tria de basar-se en la navegació interior no és casual. El MS Evolutie és un vaixell que ha recorregut Europa durant dècades, i la identitat aprofita aquesta memòria visual per construir un sistema alhora cultural, històric i gràfic.
Un branding modular perfecte per a xarxes socials i microaplicacions
Un dels aspectes més innovadors del projecte és la seva capacitat per funcionar en microformats.
Les formes abstractes derivades de la senyalització de navegació poden convertir-se en:
- icones,
- marcs gràfics,
- fons,
- patrons adaptables a stories d’Instagram,
- elements informatius per a esdeveniments,
- separadors visuals,
- o petits accents tipogràfics.
Aquesta aproximació fa que el sistema sigui especialment adequat per a l’ecosistema digital actual, on les marques culturals necessiten un llenguatge flexible, reconeixible i fàcil d’aplicar per equips de comunicació amb recursos limitats.
Les fotografies dels esdeveniments s’integren directament a la retícula, permetent una estètica ordenada, neta i coherent.
El resultat són flyers, cartells i postals amb grans espais en blanc, composicions equilibrades i un look editorial modern que connecta amb el públic europeu.
Un disseny que uneix rigor suís i sensibilitat cultural
El sistema visual del MS Evolutie destaca per una qualitat immediata:
l’equilibri entre estructura i expressió.
S’hi percep el rigor del disseny suís: retícules, ordre, precisió, coherència.
Però també una sensibilitat cultural: imatges, espais en blanc, ritme visual, narrativa.
Aquest equilibri és essencial per a qualsevol identitat cultural contemporània. Les marques culturals no poden ser rígides, però tampoc poden perdre cohesió. Necessiten un sistema que permeti experimentar, però dins d’un marc clar.
MS Evolutie ho aconsegueix gràcies a:
- una tipografia clara i funcional, alineada amb l’univers marítim;
- una retícula estricta que organitza tot el material gràfic;
- formes abstractes que aporten expressió i dinamisme visual;
- una paleta d’alt contrast inspirada en la senyalització nàutica.
El resultat és un branding cultural que funciona tant en entorns impresos com digitals, en espais físics, xarxes socials o aplicacions de marxandatge.
El procés de disseny: fidelitat al context i claredat conceptual
El projecte va ser desenvolupat per SUAN Conceptual Design GmbH (Basilea, CH), amb l’equip format per
Susanne Hartmann i Esther Stute.
El client, Evolutie GmbH, volia una marca que respectés el caràcter històric del vaixell sense caure en la nostàlgia.
La clau era actualitzar la imatge mantenint-ne l’esperit original.
Dades clau del disseny:
- Any de llançament: 2022
- Temps de desenvolupament: 6 mesos
- Serveis: Branding, disseny de logotip, sistema modular, regals promocionals, social media
- Àmbit: Europa
- Públic objectiu: usuaris d’espais culturals i consumidors creatius
Aquest enfocament demostra una cosa fonamental:
un projecte de branding no consisteix a imposar un llenguatge visual, sinó a descobrir allò que fa únic el projecte i amplificar-ho amb disseny estratègic.
Impacte del projecte i rellevància en el sector cultural
El branding del MS Evolutie ha aconseguit posicionar el vaixell com un dels espais culturals més interessants de l’escena independent europea. La seva identitat visual, alhora reconeixible i adaptable, permet:
- crear comunitat al voltant de la seva programació cultural;
- reforçar el seu caràcter itinerant i obert;
- funcionar com a marca local i europea simultàniament;
- destacar a xarxes socials amb peces gràfiques coherents i atractives;
- enfortir la coherència del projecte en totes les seves aplicacions.
El reconeixement obtingut amb l’iF Design Award 2025 subratlla el valor del projecte com a referent en branding cultural contemporani.
Lliçons per a estudis de branding i disseny estratègic
MS Evolutie és un cas de gran valor per a qualsevol dissenyador, estudi o agència que treballi en projectes de:
- branding cultural,
- identitat visual per a espais culturals,
- disseny corporatiu per a organitzacions creatives,
- rebrandings basats en patrimoni,
- disseny modular i sistemes visuals.
Les lliçons clau que ens deixa aquest projecte són:
- La identitat ha de sorgir del context real, no d’una estètica arbitrària.
- Un bon branding respecta la història del projecte i la projecta cap al futur.
- Els sistemes modulars ofereixen versatilitat sense perdre coherència.
- La senyalització és una oportunitat gràfica, no només un recurs funcional.
- El disseny ha d’estar al servei de la narrativa i no a l’inrevés.
Conclusió: una identitat cultural potent, autèntica i contemporània
El projecte de branding del MS Evolutie demostra com el disseny gràfic, quan es combina amb claredat conceptual i sensibilitat estratègica, pot transformar un vaixell industrial en una marca cultural icònica.
El treball de SUAN Conceptual Design GmbH equilibra estructura, expressió i autenticitat amb una precisió admirable.
Per això ha estat reconegut amb l’iF Design Award 2025: no només per la seva estètica, sinó per la seva capacitat de construir un pont entre herència, cultura i disseny contemporani.
MS Evolutie no és només un vaixell.
És una identitat viva, flexible i plena d’història.
És un exemple de com el branding pot convertir un espai en un símbol cultural.
Un projecte que inspira, connecta i navega cap al futur del disseny.
