Jede Woche nehmen wir ein herausragendes Projekt aus den Bereichen Branding, strategisches Design und visuelle Identität unter die Lupe. Heute stellen wir eines der inspirierendsten Projekte der europäischen Designszene vor:
MS Evolutie – ein historisches Frachtschiff, das zu einem kulturellen Raum umgewandelt wurde und mit dem renommierten
iF Design Award 2025 in den Kategorien Kommunikation und Branding ausgezeichnet wurde.
Ein Projekt, das eindrucksvoll zeigt, wie professionelles Grafikdesign, visuelles Storytelling und ein durchdachtes Konzept eine industrielle Infrastruktur in eine relevante, flexible und bedeutungsvolle Kulturmarke verwandeln können.
Das von SUAN Conceptual Design GmbH (Basel, Schweiz) realisierte Projekt ist ein hervorragendes Beispiel für jede
Branding-Agentur in Barcelona, jedes Grafikdesign-Studio oder jede Markenstrategie-Beratung, die verstehen möchte, wie ein visuelles System Erbe, Funktionalität und Zeitgeist miteinander verbindet, ohne an Authentizität zu verlieren. Es vereint Corporate Design, kulturelles Storytelling und eine modulare Bildsprache, die der Marke Raum zum Atmen, zur Anpassung und zum Wachstum gibt.
Ein schwimmender Kulturraum mit Geschichte und Mission
Die MS Evolutie ist kein gewöhnlicher Kulturraum. Ursprünglich aus Rotterdam, hat dieses Vintage-Frachtschiff sein Leben auf den Binnenwasserstraßen Europas verbracht, bevor es Jahre später zu einem mobilen Kulturzentrum für Kunst, Theater, Performance und kreative Events wurde. Heute liegt es meist in Basel vor Anker, doch seine Identität bleibt eng mit Bewegung, Schifffahrt und dem industriellen Charakter verbunden, der es prägt.
Dieser Ausgangspunkt verleiht dem Projekt enormes erzählerisches Potenzial: Es geht nicht nur darum, eine visuelle Identität für einen Kulturraum zu schaffen, sondern eine grafische Sprache zu entwickeln, die die maritime Vergangenheit aufgreift und zugleich die neue Rolle als kreativer Begegnungsort widerspiegelt.
Für SUAN bestand die Herausforderung darin, ein kulturelles Branding zu entwerfen, das so flexibel ist wie das Schiff selbst – mit Anwendungen für Social Media, Events, Leitsysteme, Merchandising, Printpublikationen und digitale Plattformen. Und das sowohl die nautische Herkunft als auch die neue künstlerische Mission kommuniziert.
Der Name als Logo: Identität, die aus dem Objekt entsteht
Einer der stärksten konzeptionellen Ansätze des Projekts ist die Verwendung des Schiffes selbst als Ursprung des Logos.
Der auf dem Bug gemalte Name „Evolutie“ wurde neu gezeichnet, verfeinert und als klares, funktionales und wiedererkennbares typografisches Zeichen gestaltet, das nun als offizielles Markenzeichen dient.
Dieser scheinbar einfache, aber strategische Schritt bringt mehrere Vorteile für das Markendesign:
- Verbindet Identität mit realer Geschichte: Das Logo ist keine Erfindung, sondern ein bereits vorhandenes Element, das zum DNA des Schiffs gehört.
- Sorgt für visuelle Konsistenz über alle Medien und Anwendungen hinweg.
- Vereint Vergangenheit und Gegenwart auf organische Weise.
- Stärkt die Authentizität – ein zentrales Element im kulturellen Branding.
Für jede Agentur, die sich auf Markenidentität spezialisiert hat, ist dies eine Erinnerung daran, dass strategisches Design nicht darin besteht, etwas hinzuzufügen, sondern verborgene Elemente zu entdecken, die bereits Teil der Projektgeschichte sind.
Ein visuelles System inspiriert von der Binnenschifffahrt
Die Hauptinspiration für die visuelle Sprache stammt aus der europäischen Binnenschifffahrt. SUAN entwickelte ein modulares Designsystem, das folgende Elemente nutzt:
- kraftvolle geometrische Formen,
- abstrakte Symbole,
- neu interpretierte maritime Verkehrszeichen,
- strenge Rastersysteme,
- und einen grafischen Ansatz mit hohem Kontrast.
Dieser Ansatz verleiht der Marke:
- funktionale Klarheit, wie sie für nautische Leitsysteme unerlässlich ist;
- visuelle Stärke, typisch für zeitgenössisches Schweizer Design;
- eine modulare, flexible Bildsprache, die sich jedem Format anpasst;
- eine industrielle Ästhetik, die dem Originalschiff treu bleibt.
Die Wahl, sich an der Binnenschifffahrt zu orientieren, ist kein Zufall. Die MS Evolutie hat Europa jahrzehntelang bereist, und die Identität greift diese visuellen Erinnerungen auf, um ein System zu schaffen, das kulturell, historisch und grafisch zugleich ist.
Modulares Branding für Social Media und Micro-Applications
Eine der innovativsten Stärken des Projekts ist seine Funktionsfähigkeit in Microformaten.
Die abstrakten Formen, inspiriert von Schifffahrtszeichen, lassen sich verwandeln in:
- Icons,
- grafische Rahmen,
- Hintergründe,
- Muster für Instagram-Stories,
- Informationsgrafiken für Events,
- visuelle Trenner,
- oder kleine typografische Akzente.
Dieser Ansatz macht das Branding extrem geeignet für das digitale Ökosystem von heute, in dem Kulturmarken eine flexible, wiedererkennbare und leicht anwendbare Bildsprache benötigen – auch für Kommunikationsteams mit begrenzten Ressourcen.
Eventfotos lassen sich direkt ins Raster integrieren und sorgen so für eine aufgeräumte, klare und konsistente Ästhetik.
Das Ergebnis: Flyer, Plakate und Postkarten mit großzügigen Weißräumen, ausgewogenen Kompositionen und einem modernen Editorial-Look, der das europäische Publikum anspricht.
Design zwischen Schweizer Präzision und kultureller Sensibilität
Das visuelle System der MS Evolutie besticht durch eine besondere Eigenschaft:
das Gleichgewicht zwischen Struktur und Ausdruck.
Man spürt die Schweizer Designtradition: Raster, Ordnung, Präzision, Konsistenz.
Gleichzeitig ist eine kulturelle Sensibilität spürbar: Bilder, Weißräume, visueller Rhythmus, Storytelling.
Dieses Gleichgewicht ist essenziell für jede zeitgemäße kulturelle Identität. Kulturmarken dürfen nicht starr sein, aber auch nicht an Zusammenhalt verlieren. Sie brauchen ein System, das Experimente zulässt – innerhalb klarer Leitplanken.
MS Evolutie gelingt dies durch:
- eine klare, funktionale Typografie, inspiriert von der maritimen Welt;
- ein strenges Rastersystem, das das gesamte Grafikmaterial organisiert;
- abstrakte Formen, die Ausdruck und spielerische Elemente einbringen;
- eine kontrastreiche Farbpalette, angelehnt an nautische Signale.
Das Ergebnis ist ein kulturelles Branding, das sowohl im Print als auch digital, in physischen Räumen, auf Social Media oder im Merchandising funktioniert.
Der Designprozess: Kontexttreue und konzeptionelle Klarheit
Das Projekt wurde von SUAN Conceptual Design GmbH (Basel, CH) entwickelt, mit dem Team
Susanne Hartmann und Esther Stute.
Der Auftraggeber, Evolutie GmbH, wünschte sich eine Marke, die den historischen Charakter des Schiffs respektiert, ohne es zur nostalgischen Kulisse zu machen.
Entscheidend war, das Erscheinungsbild zu modernisieren und dennoch den ursprünglichen Geist zu bewahren.
Wichtige Eckdaten zum Design:
- Launch: 2022
- Entwicklungszeit: 6 Monate
- Leistungen: Branding, Logodesign, modulares System, Giveaways, Social Media
- Wirkungsbereich: Europa
- Zielgruppe: Nutzer kultureller Räume und kreative Konsumenten
Dieser Ansatz macht eines deutlich:
Branding bedeutet nicht, ein visuelles System aufzuzwingen, sondern das Einzigartige eines Projekts zu entdecken und durch strategisches Design zu verstärken.
Wirkung und Bedeutung im Kulturbereich
Das Branding der MS Evolutie hat das Schiff als einen der spannendsten Kulturorte der unabhängigen europäischen Szene etabliert. Die visuelle Identität ist gleichermaßen wiedererkennbar wie anpassungsfähig und ermöglicht es,
- eine Community rund um das Kulturprogramm zu schaffen,
- den mobilen und offenen Charakter zu stärken,
- als lokale und europäische Marke zugleich zu funktionieren,
- in sozialen Netzwerken mit konsistenten, attraktiven Grafiken aufzufallen,
- die Kohärenz des Projekts in allen Anwendungen zu sichern.
Die Auszeichnung mit dem iF Design Award 2025 unterstreicht den Wert des Projekts als Referenz für zeitgenössisches kulturelles Branding.
Learnings für Branding- und Designstudios
MS Evolutie ist ein wertvoller Case für alle Designer, Studios oder Agenturen, die an Projekten arbeiten wie:
- kulturelles Branding,
- visuelle Identität für Kulturorte,
- Corporate Design für kreative Organisationen,
- Rebrandings mit Heritage-Fokus,
- modulares Design und visuelle Systeme.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Projekt:
- Identität muss aus dem realen Kontext entstehen – nicht aus beliebiger Ästhetik.
- Gutes Branding respektiert die Geschichte des Projekts und führt sie in die Zukunft.
- Modulare Systeme bieten Vielseitigkeit ohne Verlust an Kohärenz.
- Leitsysteme sind grafische Chancen – nicht nur funktionale Tools.
- Design muss die Erzählung unterstützen – nicht umgekehrt.
Fazit: Eine starke, authentische und zeitgemäße Kulturidentität
Das Branding-Projekt der MS Evolutie zeigt, wie Grafikdesign – kombiniert mit konzeptioneller Klarheit und strategischer Sensibilität – ein industrielles Schiff in eine ikonische Kulturmarke verwandeln kann.
Die Arbeit von SUAN Conceptual Design GmbH vereint Struktur, Ausdruck und Authentizität mit beeindruckender Präzision.
Deshalb wurde das Projekt mit dem iF Design Award 2025 ausgezeichnet: Nicht nur für die Ästhetik, sondern für die Fähigkeit, Brücken zwischen Erbe, Kultur und zeitgenössischem Design zu schlagen.
MS Evolutie ist mehr als ein Schiff.
Sie ist eine lebendige, flexible Identität voller Geschichte.
Sie ist ein Beispiel dafür, wie Branding einen Ort zum kulturellen Symbol machen kann.
Ein Projekt, das inspiriert, verbindet und Kurs auf die Zukunft des Designs nimmt.
