Un rebranding que transforma tradició, sostenibilitat i memòria cultural
Cada setmana analitzem un projecte internacional que exemplifica com el branding estratègic pot revitalitzar marques amb història i convertir-les en referents actuals. Avui viatgem fins a Fulong, Taiwan, per descobrir un dels rebrandings més rellevants de l’any: la reinvenció visual i conceptual de Yilong Fulong Bento, una marca de bentos fundada el 1957 i peça clau de la identitat cultural i gastronòmica de la regió.
El projecte, signat per Cool Mai Design sota la direcció del dissenyador principal Patrick Cheng i amb la col·laboració del dissenyador Clyde Lai, ha estat reconegut internacionalment amb el premi Winner in Graphic Design / Branding, destacant per la seva sensibilitat cultural, claredat visual i capacitat de reconnectar una marca històrica amb el present. Aquest rebranding demostra com el disseny pot esdevenir pont entre generacions, tradició i sostenibilitat, especialment en un context on les marques volen transmetre valors autèntics i duradors.
Un llegat que comença el 1957: identitat, família i gastronomia
Yilong Fulong Bento va ser fundada el 1957 per l’emprenedora Grandma Wu, coneguda a la regió per preparar bentos nutritius i plens d’afecte per a pescadors, viatgers, muntanyencs i visitants de la costa. Els seus bentos —famosos per la seva estructura de vuit plats— oferien una combinació d’energia, sabor i calidesa casolana que es va convertir en símbol de Fulong.
Aquest llegat emocional és el cor del rebranding. La marca no només serveix menjar: serveix records. Cada caixa representa el gest d’una àvia preparant el dinar amb estima per a qui comença el dia, i aquest concepte —profundament humà— segueix viu més de seixanta anys després.
Un dels grans mèrits de Cool Mai Design ha estat saber escoltar aquesta història i transformar-la en un llenguatge visual contemporani.
El concepte visual: una bento box convertida en símbol universal de calidesa
L’element central del nou branding és un logotip amb la forma d’una bento box. Pot semblar senzill, però amaga una càrrega simbòlica profunda: no és només un recipient de menjar, sinó un contenidor d’emocions, d’història i de vincles familiars.
Aquest símbol funciona com a metàfora de:
- llar i afecte, evocant la figura de l’àvia;
- tradició taiwanesa, transmesa de generació en generació;
- identitat local, vinculada al turisme de costa;
- proximitat emocional, clau en l’experiència gastronòmica.
El logotip no competeix amb la història: la representa. La forma del bento permet identificar la marca a l’instant i reforça el concepte de “tornar a casa”, un missatge present tant en el disseny gràfic com en l’espai de les botigues.
Una identitat minimalista que respira història i modernitat
Cool Mai Design construeix un sistema visual basat en elements que conviuen entre la tradició i la contemporaneïtat. L’ús de línies netes, formes geomètriques suaus i composicions amb espai genera un llenguatge visual càlid i molt accessible.
La paleta cromàtica es fonamenta en tons terrosos i càlids, associats a:
- la fusta de les antigues cuines taiwaneses;
- el vapor d’un bento acabat d’obrir;
- el sol de la costa de Fulong;
- l’estètica nostàlgica dels establiments tradicionals.
El resultat és una identitat visual que transmet calma, afecte i autenticitat. No es tracta de copiar l’estètica del passat, sinó d’interpretar-la amb sensibilitat actual per a una nova generació de consumidors.
Un relat construït des de l’emoció i l’arrelament
El que diferencia aquest projecte d’altres rebrandings gastronòmics és la seva força narrativa. L’equip creatiu ha treballat tant el disseny com el relat, reforçant la història de la marca des de la veu de la fundadora. Això ha permès crear un relat emocional on la bento box es converteix en símbol de:
- viatge,
- cura,
- identitat local,
- continuïtat cultural.
L’objectiu del rebranding no és modernitzar per modernitzar, sinó protegir un patrimoni emocional i preparar la marca per als propers 50 anys. És un projecte on el disseny no decora: comunica valors.
Espai físic: un disseny ambiental que transmet “tornar a casa”
Un dels aspectes més brillants del rebranding és el disseny de l’espai —un recurs que poques marques tradicionals saben aprofitar tan bé. Cool Mai Design interpreta l’essència de la llar a través de:
- espais amb forma de caseta,
- materials càlids i naturals,
- paletes suaus,
- patrons que evoquen tradició,
- distribucions pensades per a la comoditat del visitant.
L’objectiu: que cada persona que entri senti que arriba a un lloc familiar, proper i acollidor.
Així, l’espai no només ven menjar: construeix emoció. I aquesta emoció és part fonamental del valor de marca.
Sostenibilitat com a identitat: el compromís ESG
Aquest rebranding incorpora un element clau que diferencia Yilong Fulong Bento d’altres marques tradicionals: el compromís ESG.
La marca ho expressa clarament:
“Cuidem més pel medi ambient i per aquesta regió que altres marques similars.”
Cool Mai Design integra aquesta visió al branding amb la introducció del bento de fibra vegetal, un àpat fet amb fibres vegetals que redueix l’impacte ambiental i reforça:
- responsabilitat ecològica,
- innovació sostenible,
- cura de la costa,
- modernitat sense perdre tradició.
El nou packaging és coherent amb aquesta aposta: materials naturals, tacte orgànic, estètica minimalista i una narrativa visual alineada amb la causa.
Això posiciona la marca no només com a referent cultural, sinó també com a exemple de sostenibilitat dins el sector gastronòmic taiwanès.
Aplicacions visuals: claredat, modularitat i sensibilitat estètica
El sistema visual del rebranding posa en valor la coherència gràfica:
- iconografia inspirada en la forma del bento,
- tipografia moderna però amb caràcter humà,
- retícules clares i flexibles,
- fotografia centrada en la textura, la calidesa i la humanitat,
- materials impresos amb coherència tàctil.
Tot està pensat perquè la marca es percebi:
- amable,
- pròxima,
- tradicional,
- i alhora moderna.
L’equilibri aconseguit és excepcional.
Un rebranding premiat: reconeixement internacional en Branding
El projecte ha estat guardonat com a Winner in Graphic Design / Branding, un reconeixement a la tasca de Cool Mai Design per:
- la seva capacitat d’actualitzar una marca icònica,
- sense trencar el seu llegat emocional,
- i aportant sostenibilitat i innovació visual.
Aquest tipus de premis avalen la feina estratègica i creativa, i demostren la importància del disseny en la revitalització de marques gastronòmiques amb història.
Crèdits del projecte
- Client: Yilong Fulong Bento
- Estudi: Cool Mai Design
- Lead Designer: Patrick Cheng
- Design Team: Clyde Lai
- Any: 2024
- Àmbit: Branding, Rebranding, Estratègia de Marca, Disseny d’Espais
- Premi: Winner in Graphic Design / Branding
Conclusió: un rebranding que honra el passat, transforma el present i prepara el futur
El rebranding de Yilong Fulong Bento exemplifica el poder del disseny quan s’entén com una eina cultural, emocional i estratègica, més enllà de l’estètica. És un projecte que respecta profundament la història d’una marca arrelada al 1957, però que alhora la projecta cap al futur amb una claredat sorprenent. Cool Mai Design no es va limitar a actualitzar un logotip o modernitzar un packaging: va abordar la marca des de la seva essència, des de l’ànima de l’àvia que preparava bentos amb estima per a qui començava la jornada.
Aquest rebranding funciona perquè parteix d’una veritat essencial: les marques gastronòmiques no només venen menjar; venen cura, record, pertinença. Quan aquesta dimensió emocional es combina amb un disseny estratègic sòlid, el resultat esdevé atemporal. La bento box com a símbol no és una ocurrència gràfica, sinó la representació visual de dècades d’històries, de mans que preparaven menjar a trenc d’alba, de generacions que han crescut amb la marca com a part de la seva vida quotidiana. Aquest nivell de connexió és el que fa de Yilong Fulong Bento molt més que una marca de bentos: és patrimoni cultural.
Un altre aspecte clau és la manera com la marca integra la sostenibilitat en la seva identitat. En un context on les empreses han d’assumir responsabilitats reals envers l’entorn, Yilong Fulong Bento pren una posició clara amb la seva aposta pel lunchbox de fibres vegetals. Aquesta decisió no només canvia un envàs: redefineix el paper de la marca a la comunitat i l’alinea amb valors contemporanis essencials. El branding no es queda en la superfície; s’estén a la pràctica, a l’impacte ambiental, a la visió a llarg termini. Així, la marca connecta el seu llegat amb una nova generació que busca autenticitat, responsabilitat i transparència.
L’execució visual —des del logotip fins al disseny de l’espai— articula una narrativa coherent, propera i emotiva. L’espai físic, concebut com una “llar”, reforça aquesta idea de retorn, de refugi, de calidesa. És un exercici brillant de com el branding traspassa el paper i es converteix en experiència viva. L’estètica minimalista no esborra la tradició; la depura i l’eleva. El resultat és un ambient on tradició i modernitat no competeixen, sinó que s’abracen.
Aquest projecte també deixa lliçons valuoses per a qui treballem en branding: la importància d’escoltar abans de dissenyar, de comprendre la història abans de crear un símbol, de traduir emocions en sistemes visuals, de no témer el minimalisme quan el concepte és fort, i d’entendre que una marca pot evolucionar sense perdre l’ànima. Cool Mai Design demostra que quan el branding neix del propòsit, i no de l’artifici, es converteix en un pont entre generacions.
Per això Yilong Fulong Bento no és només un redisseny: és una declaració d’identitat. És una marca que reconeix el seu llegat, s’adapta als temps i prepara el seu futur. Una marca que entén que modernitzar no és esborrar el passat, sinó il·luminar-lo des de noves perspectives. Una marca que demostra que el disseny, quan s’utilitza amb respecte i visió, pot protegir una història de gairebé set dècades i, alhora, obrir un camí ple de possibilitats.
En definitiva, aquest rebranding no només embelleix —transforma. No només comunica —connecta. No només actualitza —revifa.
I en aquesta combinació d’emoció, estratègia i disseny rau la veritable grandesa d’aquest projecte.
