O novo logótipo da Pepsi recupera o wordmark clássico da marca e introduz o preto para reforçar a ligação à sua versão sem açúcar, Pepsi Zero Sugar. Além disso, apresenta um padrão digital que se move ao ritmo da música e promete adaptar-se a diferentes contextos publicitários. Esta nova identidade procura afastar a Pepsi da associação ao açúcar e alinhar-se com as tendências visuais atuais, tornando a marca mais versátil e apelativa para os consumidores mais jovens.
O novo logótipo da Pepsi é um exemplo de evolução
A Pepsi apresentou o seu primeiro grande redesenho em 15 anos, que será lançado na América do Norte este outono e, no resto do mundo, em 2024. A alteração mais marcante é o regresso do logótipo “Pepsi” ao icónico “globo” patriótico da marca, tal como nos anos 80 e 90. No entanto, este novo design vai além da nostalgia: foi pensado para afastar a marca da associação ao açúcar. O preto, já presente na Pepsi Zero Sugar, foi integrado na paleta de vermelho, branco e azul, unificando a identidade visual. O preto começa no logótipo, contorna o globo e estende-se até ao que a equipa de design da Pepsi chama de “pulso”, um padrão digital animado ao ritmo de qualquer fundo.
A preocupação com o açúcar tem sido uma prioridade para a Pepsi. Embora as receitas da PepsiCo estejam a crescer, grande parte desse aumento deve-se à subida dos preços das bebidas, e não ao aumento do consumo. Paralelamente, a Pepsi tem vindo a travar uma verdadeira batalha contra o açúcar, numa altura em que os consumidores procuram reduzir o seu consumo — 30% da Geração Z afirma evitá-lo por completo. Nos últimos anos, este afastamento do açúcar traduziu-se em milhares de milhões de dólares em investimentos e desinvestimentos, incluindo a venda das marcas de sumos Tropicana e Naked em 2021, e o reforço da aposta na plataforma de concentrados SodaStream, adquirida em 2018.
Durante o processo criativo, de entre meia dúzia de propostas de logótipo analisadas por Mauro Porcini, SVP e diretor de design da Pepsi, todas — exceto uma — utilizavam a palavra em azul. Contudo, a versão em preto destacou-se; apesar de não ser consensual, perceberam que o contraste agradava ao público e refinaram o logótipo preto para o lançamento.
A introdução do preto aumentou significativamente a visibilidade da Pepsi, permitindo que a marca se destaque nas redes sociais e em ambientes digitais saturados de cor. Até o azul da Pepsi ganhou intensidade: agora denominado “azul elétrico”, aproxima-se mais do tom meia-noite do que dos azuis tradicionais da marca, chegando mesmo a tocar o roxo.
No geral, o novo logótipo e sistema de identidade da Pepsi são lógicos, flexíveis e atuais. Foram pensados para funcionar em Instagram, numa lata, numa transmissão da NFL ou em sweatshirts e outros produtos de merchandising. Em suma, o novo design da Pepsi reflete a essência da cultura contemporânea e a sua constante evolução.