Il nuovo logo di Pepsi riprende il wordmark classico del brand e introduce il nero, per rafforzare il legame con la versione senza zucchero, Pepsi Zero Sugar. Inoltre, è stato creato un pattern digitale che si anima seguendo il ritmo della musica e che si adatta facilmente a diversi contesti pubblicitari. L’obiettivo della nuova identità visiva è allontanare Pepsi dall’associazione con lo zucchero e abbracciare le tendenze estetiche contemporanee, rendendo il marchio più versatile e attraente per il pubblico giovane.
Il nuovo logo di Pepsi è simbolo di evoluzione
Pepsi ha presentato il suo primo grande rebranding dopo 15 anni, che debutterà in Nord America questo autunno e sarà introdotto nel resto del mondo nel 2024. Il cambiamento più evidente è il ritorno del logo “Pepsi” all’interno del celebre “globo” patriottico, proprio come negli anni ’80 e ’90. Tuttavia, non si tratta solo di un’operazione nostalgia: il nuovo design è pensato per segnare una netta distanza dall’associazione con lo zucchero. Il nero, già protagonista in Pepsi Zero Sugar, entra a far parte della palette insieme a rosso, bianco e blu, unendo visivamente il brand. Il nero compare nel logo, contorna il globo e si estende fino a quello che il team di design Pepsi chiama “pulse”: un pattern digitale che si anima su qualsiasi sfondo.
La questione dello zucchero è centrale per Pepsi. Nonostante i ricavi di PepsiCo siano in crescita, gran parte di questo risultato è dovuto all’aumento dei prezzi delle bibite, più che a un’espansione del mercato. Nel frattempo, Pepsi ha dichiarato una vera e propria guerra allo zucchero, rispondendo alla crescente attenzione dei consumatori verso la riduzione del consumo di zuccheri: il 30% della Gen Z dichiara di evitarlo del tutto. Negli ultimi anni, questa strategia ha portato a investimenti e disinvestimenti per miliardi di dollari, tra cui la vendita dei marchi di succhi Tropicana e Naked nel 2021 e un maggiore focus sulla piattaforma di concentrati SodaStream, acquisita nel 2018.
Durante la fase di progettazione, tra le sei proposte di logo valutate da Mauro Porcini, SVP e Chief Design Officer di Pepsi, tutte tranne una prevedevano la scritta in blu. Tuttavia, la versione nera ha subito attirato l’attenzione: pur non convincendo del tutto per il design, il contrasto ha conquistato tutti e il logo nero è stato perfezionato fino alla versione definitiva.
L’introduzione del nero ha aumentato notevolmente la visibilità di Pepsi, permettendo al brand di emergere sui social e negli ambienti digitali saturi di colore. Anche il blu di Pepsi è stato rinnovato: ora definito “blu elettrico”, è più intenso e profondo rispetto alle tonalità del passato, con sfumature che si avvicinano al viola.
In sintesi, il nuovo logo e il nuovo sistema di brand di Pepsi sono coerenti, flessibili e contemporanei. Sono pensati per funzionare perfettamente su Instagram, sulle lattine, durante le dirette NFL o su felpe e merchandising. Il nuovo design di Pepsi incarna lo spirito della cultura attuale e la sua continua evoluzione.