Uma tipografia à medida que reforça um dos sistemas de marca mais reconhecíveis do mundo
Quando uma marca faz parte da cultura popular global há mais de 150 anos, qualquer intervenção na sua identidade visual exige uma precisão quase cirúrgica. O projeto Heinz Typeface, desenvolvido por Jones Knowles Ritchie em colaboração com o Studio DRAMA para a Kraft Heinz, é um exemplo notável de como o design tipográfico pode preservar um legado icónico e, ao mesmo tempo, adaptá-lo às exigências do presente. Distinguido com um D&AD Wood Pencil 2025, este projeto comprova que a tipografia continua a ser um dos ativos estratégicos mais valiosos no branding global.
Na nossa experiência enquanto agência de design gráfico, branding e identidade visual em Barcelona, também especializada em design web e sistemas de marca, a Heinz Typeface é um caso de estudo exemplar: uma tipografia personalizada que não só eleva a consistência e a legibilidade, como reforça a propriedade visual de uma marca presente em mais de 200 países.
Preservar e evoluir: o ponto de partida
O ponto de partida deste projeto é um cenário comum em marcas históricas: ao longo do tempo, o uso repetido do wordmark e de diferentes alfabetos gerou inconsistências. As icónicas maiúsculas Heinz, reconhecidas em todo o mundo, precisavam de uma revisão profunda para recuperar ritmo, coerência e clareza.
Em vez de reinventar a marca, a equipa optou por uma evolução subtil. Cada curva, ângulo e terminal foi redesenhado com precisão para manter intacta a personalidade ousada da Heinz, mas ajustando-a aos padrões tipográficos atuais. É um trabalho que não procura protagonismo, mas que faz toda a diferença na perceção global da marca.
Esta abordagem é especialmente relevante para qualquer estúdio de design gráfico que trabalhe com marcas consolidadas: nem sempre é preciso romper, muitas vezes basta afinar.
A tipografia como núcleo do reconhecimento global
De Ketchup e Beanz a Mayo ou Cream of Tomato, a Heinz é uma presença constante nas prateleiras de supermercados em todo o mundo. Neste ecossistema visual tão vasto, a tipografia assume o papel de elemento unificador essencial.
A Heinz Typeface foi desenvolvida alinhando cada letra com os elementos mais distintivos do universo visual da marca: o keystone, a silhueta do rótulo, o wordmark histórico e o seu ritmo característico. Esta coerência permite que a tipografia funcione como uma cola visual num sistema que abrange milhares de aplicações, idiomas e contextos culturais.
Para marcas globais, e também para projetos de branding em Barcelona com ambição internacional, este é um ponto-chave: uma tipografia própria pode tornar-se o pilar mais sólido da identidade.
Unmistakably Heinz: letras com ADN próprio
Um dos grandes feitos deste projeto é que cada letra é reconhecível mesmo isoladamente. O ritmo do wordmark original serviu de guia, garantindo que o carácter Heinz estivesse presente em cada glifo.
O keystone — símbolo histórico da marca — influenciou diretamente ângulos, cortes e curvas, criando uma coerência formal que atravessa todo o sistema tipográfico. O resultado é uma voz visual tão própria como o sabor Heinz: difícil de descrever, impossível de confundir.
Este nível de “ownability” é um dos grandes objetivos do design tipográfico contemporâneo aplicado ao branding.
Label: uma nova dimensão expressiva
Um dos marcos mais relevantes do projeto é a expansão do tipo original com novas minúsculas, algarismos e sinais de pontuação. Pela primeira vez na sua história, a Heinz dispõe de uma tipografia completa, capaz de modular o tom da sua comunicação.
Isto permite algo inédito numa marca desta dimensão: falar em voz baixa ou gritar, sempre com a mesma identidade. De títulos impactantes a textos mais narrativos ou informativos, a Heinz consegue manter a coerência sem perder expressividade.
Esta flexibilidade é especialmente relevante no contexto digital, onde o tom de voz precisa de se adaptar a múltiplas plataformas, das redes sociais ao comércio eletrónico.
Heinz Sans: máxima clareza para contextos funcionais
A complementar o estilo Label, o projeto inclui a Heinz Sans, uma tipografia totalmente nova, desenhada para garantir legibilidade máxima em tamanhos reduzidos e contextos funcionais.
A Heinz Sans partilha o ADN visual da marca, mas foi otimizada para:
- textos legais,
- informação nutricional,
- back of pack,
- interfaces digitais,
- ecommerce e campanhas online.
Este equilíbrio entre personalidade e funcionalidade é uma lição essencial para qualquer projeto de design web ou sistemas de identidade visual complexos.
From bottle to browser: uma tipografia preparada para tudo
A Heinz Typeface foi concebida para funcionar em qualquer contexto: desde uma garrafa no frigorífico até uma campanha outdoor, passando por carrosséis de ecommerce em mercados asiáticos.
Para além da consistência visual, o sistema tipográfico oferece clareza, flexibilidade e confiança. Três atributos essenciais para marcas que atuam à escala global e precisam de manter uma identidade forte em ambientes físicos e digitais.
Tipografia como objeto emocional: Heinz Love Letters
O nível de dedicação investido neste projeto é extraordinário. Foram necessárias mais de 600 horas de trabalho para dar vida à família tipográfica. Para celebrar este feito, a equipa criou Heinz: Love Letters, um zine editorial que funciona como uma verdadeira declaração de amor à tipografia.
O livro reúne histórias icónicas, experiências tipográficas e curiosidades que ilustram a relação emocional das pessoas com a marca. Desde tatuagens de Ketchup a pedidos de casamento escritos com Alphabetti, a Heinz é um fenómeno cultural que ultrapassa o produto.
Esta ligação emocional reforça uma ideia fundamental: quando o design é feito com obsessão e respeito, torna-se parte da vida das pessoas.
Reconhecimentos e prémios
O projeto Heinz Typeface foi distinguido internacionalmente pela sua excelência tipográfica e estratégica:
- D&AD Awards 2025 – Wood Pencil
- Categorias: Typography, Type Design & Lettering, Graphic Design
- País: Reino Unido
Créditos do projeto
- Entrant Company: Jones Knowles Ritchie
- Studio: DRAMA
- Client / Brand: Heinz (Kraft Heinz)
- Credits: Chris Nott, William Richardson, Diego Aravena, Florian Runge, David Suid, Oliver Dell
- Services: Custom Typefaces, Animation
Conclusão: quando a tipografia se torna património da marca
Heinz Typeface é muito mais do que uma família tipográfica: é uma infraestrutura de marca pensada para perdurar décadas. Um exemplo notável de como o design gráfico, aplicado com rigor e sensibilidade, pode reforçar o reconhecimento, a coerência e a personalidade de uma marca global.
Para quem trabalha em design gráfico, branding e identidade visual em Barcelona, este projeto é uma referência clara do caminho do design tipográfico contemporâneo: sistemas próprios, profundamente integrados na estratégia de marca, capazes de funcionar em qualquer contexto e de criar ligação emocional.
Num mundo saturado de estímulos visuais, a Heinz prova que uma tipografia bem desenhada pode ser tão icónica quanto o produto que representa.
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