Una tipografia a mida que reforça un dels sistemes de marca més reconeixibles del món
Quan una marca porta més de 150 anys formant part de la cultura popular global, qualsevol intervenció en la seva identitat visual ha de ser d’una precisió gairebé quirúrgica. El projecte Heinz Typeface, desenvolupat per Jones Knowles Ritchie juntament amb Studio DRAMA per a Kraft Heinz, és un exemple magistral de com el disseny tipogràfic pot preservar un llegat icònic i, alhora, adaptar-lo a les necessitats actuals. Guardonat amb un D&AD Wood Pencil 2025, aquest projecte demostra que la tipografia continua sent un dels actius estratègics més potents dins del branding global.
Des de la nostra experiència com a agència de disseny gràfic, branding i identitat visual a Barcelona, especialitzada també en disseny web i sistemes de marca, Heinz Typeface és un cas d’estudi excepcional: una tipografia a mida que no només millora la coherència i la llegibilitat, sinó que reforça la propietat visual d’una marca present a més de 200 països.
Preservar i evolucionar: el punt de partida
L’origen del projecte parteix d’una realitat habitual en marques històriques: amb el temps, l’ús acumulat del wordmark i diferents alfabets havia generat inconsistències. Les icòniques majúscules de Heinz, reconegudes arreu del món, requerien una revisió profunda per recuperar ritme, coherència i claredat.
En comptes de reinventar la marca, l’equip va optar per una evolució silenciosa. Cada corba, angle i terminal es va redibuixar amb cura per mantenir intacta la personalitat atrevida de Heinz, però adaptant-la als estàndards tipogràfics actuals. És una feina que no busca protagonisme, però que transforma de manera substancial la percepció global de la marca.
Aquest enfocament és especialment rellevant per a qualsevol estudi de disseny gràfic que treballi amb marques consolidades: no sempre cal trencar, sovint cal afinar.
La tipografia com a nucli del reconeixement global
Des de Ketchup i Beanz fins a Mayo o Cream of Tomato, Heinz és una presència constant als supermercats d’arreu del món. En aquest ecosistema visual tan ampli, la tipografia esdevé un element cohesionador fonamental.
Heinz Typeface es va desenvolupar alineant cada lletra amb els elements més distintius de l’univers visual de la marca: el keystone, la forma de l’etiqueta, el wordmark històric i el seu ritme característic. Aquesta coherència permet que la tipografia actuï com a fil conductor visual en un sistema que abasta milers d’aplicacions, idiomes i contextos culturals.
Per a marques globals, i també per a projectes de branding a Barcelona amb vocació internacional, aquest aspecte és clau: una tipografia pròpia pot esdevenir l’eix més sòlid de la identitat.
Unmistakably Heinz: lletres amb ADN propi
Un dels grans èxits del projecte és que cada lletra és reconeixible fins i tot per separat. El ritme del wordmark original va servir de guia, assegurant que el caràcter Heinz fos present en cada glif.
El keystone —símbol històric de la marca— va influir directament en angles, talls i corbes, generant una coherència formal que travessa tot el sistema tipogràfic. El resultat és una veu visual tan única com el gust de Heinz: difícil de definir, impossible de confondre.
Aquest nivell de “propietat” és un dels grans objectius del disseny tipogràfic contemporani aplicat al branding.
Label: una nova dimensió expressiva
Un dels grans avenços del projecte és l’ampliació del tipus original amb una nova minúscula, numeració i signes de puntuació. Per primer cop a la seva història, Heinz disposa d’una tipografia completa capaç de modular el to de la seva comunicació.
Això permet una cosa inèdita en una marca d’aquest nivell: parlar en veu baixa o cridar amb la mateixa identitat. Des de titulars impactants fins a textos més narratius o informatius, Heinz pot mantenir la coherència sense perdre expressivitat.
Aquesta flexibilitat és especialment rellevant en l’entorn digital, on el to de veu ha d’adaptar-se a múltiples plataformes, des de xarxes socials fins a ecommerce.
Heinz Sans: màxima claredat per a contextos funcionals
Com a complement de l’estil Label, el projecte incorpora Heinz Sans, una tipografia totalment nova pensada per oferir la màxima llegibilitat en mides petites i entorns funcionals.
Heinz Sans comparteix l’ADN visual de la marca, però està optimitzada per a:
- textos legals,
- informació nutricional,
- reversos de packaging,
- interfícies digitals,
- ecommerce i campanyes online.
Aquest equilibri entre personalitat i funcionalitat és una lliçó clau per a qualsevol projecte de disseny web o sistemes d’identitat visual complexos.
From bottle to browser: una tipografia preparada per a tot
Heinz Typeface ha estat concebuda per funcionar en qualsevol context imaginable: des d’una ampolla a la porta de la nevera fins a una campanya exterior, passant per carrusels d’ecommerce en mercats asiàtics.
Més enllà de la coherència visual, el sistema tipogràfic aporta claredat, flexibilitat i confiança. Tres atributs essencials per a marques que operen a escala global i han de mantenir una identitat sòlida tant en entorns físics com digitals.
Tipografia com a objecte emocional: Heinz Love Letters
El nivell de dedicació rere aquest projecte és extraordinari. Més de 600 hores de treball han estat necessàries per donar forma a la família tipogràfica. Per celebrar aquest esforç, l’equip va crear Heinz: Love Letters, un zine editorial que funciona com una declaració d’amor a la tipografia.
El llibre recull històries icòniques, experiments tipogràfics i anècdotes que demostren la relació emocional que la gent manté amb la marca. Des de tatuatges de Ketchup fins a peticions de mà escrites amb Alphabetti, Heinz és un fenomen cultural que va molt més enllà del producte.
Aquesta connexió emocional reforça una idea fonamental: quan el disseny es fa amb obsessió i respecte, es converteix en part de la vida de les persones.
Reconeixements i premis
El projecte Heinz Typeface ha estat reconegut internacionalment per la seva excel·lència tipogràfica i estratègica:
- D&AD Awards 2025 – Wood Pencil
- Categories: Typography, Type Design & Lettering, Graphic Design
- País: Regne Unit
Crèdits del projecte
- Entrant Company: Jones Knowles Ritchie
- Studio: DRAMA
- Client / Brand: Heinz (Kraft Heinz)
- Credits: Chris Nott, William Richardson, Diego Aravena, Florian Runge, David Suid, Oliver Dell
- Services: Custom Typefaces, Animation
Conclusió: quan la tipografia esdevé patrimoni de marca
Heinz Typeface és molt més que una família tipogràfica: és una
