Um rebranding que transforma tradição, sustentabilidade e memória cultural
Semanalmente, analisamos projetos internacionais que ilustram como o branding estratégico pode revitalizar marcas históricas e torná-las referências contemporâneas. Esta semana, viajamos até Fulong, em Taiwan, para conhecer uma das reinvenções mais marcantes do ano: a transformação visual e conceptual da Yilong Fulong Bento, uma marca de bentos fundada em 1957 e profundamente enraizada na identidade cultural e gastronómica da região.
O projeto, assinado pela Cool Mai Design sob a direção criativa de Patrick Cheng e com o contributo do designer Clyde Lai, foi distinguido internacionalmente com o prémio Winner in Graphic Design / Branding, destacando-se pela sensibilidade cultural, clareza visual e pela capacidade de reconectar uma marca histórica ao presente. Este rebranding mostra como o design pode ser ponte entre gerações, tradição e sustentabilidade, sobretudo num contexto em que as marcas procuram comunicar valores autênticos e duradouros.
Um legado que começa em 1957: identidade, família e gastronomia
A Yilong Fulong Bento foi fundada em 1957 pela empreendedora Grandma Wu, reconhecida na região por preparar bentos nutritivos e cheios de carinho para pescadores, viajantes, montanhistas e visitantes da costa. Os seus bentos — famosos pela estrutura de oito pratos — ofereciam energia, sabor e o aconchego de uma refeição caseira, tornando-se um símbolo de Fulong.
Esse legado emocional é o verdadeiro coração deste rebranding. A marca não serve apenas comida: serve memórias. Cada caixa representa o gesto de uma avó a preparar uma refeição com amor para quem parte cedo, e esse conceito — profundamente humano — mantém-se vivo mais de seis décadas depois.
Um dos grandes méritos da Cool Mai Design foi saber escutar essa história e traduzi-la num universo visual contemporâneo.
O conceito visual: a bento box como símbolo universal de aconchego
O elemento central da nova identidade é um logótipo inspirado na forma de uma bento box. À primeira vista, parece simples, mas carrega uma forte carga simbólica: não é apenas um recipiente de comida, mas um guardião de emoções, histórias e laços familiares.
Este símbolo funciona como metáfora de:
- lar e afeto, evocando a figura da avó;
- tradição taiwanesa, transmitida de geração em geração;
- identidade regional, ligada ao turismo costeiro;
- proximidade emocional, essencial na experiência gastronómica.
O logótipo não compete com a história: incorpora-a. A silhueta da bento box torna a marca imediatamente reconhecível e reforça o conceito de “regresso a casa”, presente tanto no design gráfico como no ambiente das lojas.
Uma identidade minimalista que respira história e modernidade
A Cool Mai Design desenvolveu um sistema visual onde tradição e contemporaneidade coexistem. O uso de linhas simples, formas geométricas suaves e composições arejadas cria uma linguagem visual acolhedora e acessível.
A paleta de cores assenta em tons terrosos e quentes, inspirados em:
- a madeira das antigas cozinhas de Taiwan;
- o vapor de um bento acabado de abrir;
- o sol costeiro de Fulong;
- a nostalgia dos estabelecimentos tradicionais.
O resultado é uma identidade visual que transmite serenidade, afeto e autenticidade. Não se trata de replicar o passado, mas de o reinterpretar com sensibilidade contemporânea para uma nova geração de consumidores.
Storytelling: emoção e território como fio condutor
O que distingue este projeto de outros rebrandings gastronómicos é a sua força narrativa. A equipa criativa trabalhou tanto o design como o copywriting, reforçando a história da marca a partir da voz da fundadora. Assim, a bento box transforma-se em símbolo de:
- viagem,
- cuidado,
- identidade local,
- continuidade cultural.
O objetivo do rebranding não é modernizar por modernizar, mas sim proteger um património emocional enquanto prepara a marca para os próximos 50 anos. Aqui, o design não é mero adorno: comunica valores.
Espaço físico: um ambiente que convida a regressar a casa
Um dos aspetos mais notáveis deste rebranding é o design do espaço físico — algo que poucas marcas tradicionais exploram tão bem. A Cool Mai Design interpreta a essência do lar através de:
- espaços com formas de casinha,
- materiais naturais e acolhedores,
- paletas suaves,
- padrões que evocam tradição,
- distribuições pensadas para o conforto do visitante.
O objetivo: que cada pessoa se sinta num ambiente familiar, próximo e acolhedor.
Assim, o espaço não se limita a vender comida: cria emoção. E essa emoção é parte fundamental do valor da marca.
Sustentabilidade como identidade: o compromisso ESG
Este rebranding introduz um elemento diferenciador face a outras marcas tradicionais: o compromisso ESG.
A marca assume publicamente:
“Cuidamos mais do ambiente e desta região do que outras marcas semelhantes.”
A Cool Mai Design incorpora esta visão no branding ao lançar o bento plant-fiber, uma caixa feita de fibras vegetais que reduz o impacto ambiental e reforça:
- responsabilidade ecológica,
- inovação sustentável,
- proteção da costa,
- modernidade sem perder tradição.
A nova embalagem reflete esta filosofia: materiais naturais, toque orgânico, estética minimalista e uma narrativa visual alinhada com a causa.
Isto posiciona a marca não só como referência cultural, mas também como exemplo de sustentabilidade no setor gastronómico de Taiwan.
Aplicações visuais: clareza, modularidade e sensibilidade estética
O sistema visual do rebranding revela grande atenção à consistência gráfica:
- iconografia inspirada na forma da bento box,
- tipografia moderna com toque humanista,
- grelhas claras e flexíveis,
- fotografia focada na textura, calor e humanidade,
- materiais impressos com coerência tátil.
Tudo foi pensado para criar uma marca que transmita:
- simpatia,
- proximidade,
- tradição,
- mas também modernidade.
O equilíbrio é notável.
Um rebranding premiado: distinção internacional em Branding
O projeto foi distinguido como Winner in Graphic Design / Branding, um reconhecimento ao trabalho da Cool Mai Design pela:
- capacidade de atualizar uma marca icónica,
- sem perder o seu legado emocional,
- e ao mesmo tempo trazer sustentabilidade e inovação visual.
Este tipo de prémios valida o trabalho estratégico e criativo, e sublinha a importância do design na revitalização de marcas gastronómicas históricas.
Créditos do projeto
- Cliente: Yilong Fulong Bento
- Estúdio: Cool Mai Design
- Lead Designer: Patrick Cheng
- Design Team: Clyde Lai
- Ano: 2024
- Âmbito: Branding, Rebranding, Estratégia de Marca, Design de Espaço
- Prémio: Winner in Graphic Design / Branding
Conclusão: um rebranding que honra o passado, transforma o presente e prepara o futuro
O rebranding da Yilong Fulong Bento é um exemplo notável do poder do design quando entendido como ferramenta cultural, emocional e estratégica — e não apenas estética. Este é um projeto que respeita profundamente a história de uma marca com raízes em 1957, mas que a projeta para o futuro com uma clareza surpreendente. A Cool Mai Design não se limitou a atualizar um logótipo ou modernizar uma embalagem: foi à essência da marca, ao espírito da avó que preparava bentos com dedicação para quem partia para mais um dia.
Este rebranding resulta porque parte de uma verdade essencial: as marcas gastronómicas não vendem apenas comida; vendem cuidado, memória, pertença. Quando essa dimensão emocional se alia a um design estratégico sólido, o resultado é intemporal. A bento box como símbolo não é um mero capricho gráfico — é a expressão visual de décadas de histórias, de mãos que prepararam refeições ao amanhecer, de gerações que cresceram com a marca presente no quotidiano. É esse nível de ligação que faz da Yilong Fulong Bento muito mais do que uma marca de bentos: é património cultural.
Outro ponto determinante é a forma como a marca integra a sustentabilidade na sua identidade. Num contexto em que as empresas são chamadas a assumir responsabilidades reais perante o ambiente, a Yilong Fulong Bento assume uma posição clara ao apostar na caixa de fibras vegetais. Esta decisão não muda apenas uma embalagem: redefine o papel da marca na comunidade e alinha-a com valores contemporâneos essenciais. O branding não fica à superfície; traduz-se em prática, impacto ambiental e visão de longo prazo. Assim, a marca liga o seu legado a uma nova geração que procura autenticidade, responsabilidade e transparência.
A execução visual — do logótipo ao design do espaço — constrói uma narrativa coerente, próxima e emotiva. O espaço físico, pensado como “casa”, reforça a ideia de regresso, refúgio e calor humano. É um exemplo brilhante de como o branding pode ir além do papel e tornar-se experiência viva. O minimalismo não apaga a tradição; depura-a e eleva-a. O resultado é um ambiente onde tradição e modernidade não competem, mas coexistem em harmonia.
Este projeto deixa ainda lições valiosas para quem trabalha em branding: a importância de ouvir antes de criar, de compreender a história antes de desenhar um símbolo, de traduzir emoções em sistemas visuais, de não temer o minimalismo quando o conceito é forte, e de perceber que uma marca pode evoluir sem perder a alma. A Cool Mai Design mostra que, quando o branding nasce do propósito e não do artifício, torna-se uma ponte entre gerações.
Por isso, a Yilong Fulong Bento não é apenas um novo design: é uma afirmação de identidade. Uma marca que reconhece o seu passado, adapta-se ao presente e prepara o futuro. Uma marca que entende que modernizar não é apagar o passado, mas iluminá-lo sob novas perspetivas. Uma marca que prova que o design, quando usado com respeito e visão, pode proteger quase sete décadas de história e, ao mesmo tempo, abrir caminho a novas possibilidades.
Em suma, este rebranding não se limita a embelezar — transforma. Não só comunica — cria ligação. Não só atualiza — devolve vida.
E é nesta fusão de emoção, estratégia e design que reside a verdadeira grandeza deste projeto.