Un restyling strategico che umanizza, unisce e dà voce a una comunità eterogenea
Il redesign del logo Parkinson’s UK, realizzato dall’agenzia Red Stone, rappresenta uno dei progetti di branding più significativi del 2025. Non solo per la sua impeccabile esecuzione grafica, ma soprattutto per la profonda valenza strategica, emotiva e sociale. Vincitore del Bronzo agli European Design Awards 2025 nella categoria 101 — Company Logo e riconosciuto in numerosi premi internazionali, questo progetto dimostra come il design possa diventare uno strumento di connessione, chiarezza ed empowerment per una comunità che convive con una condizione complessa e sfaccettata.
Dalla nostra esperienza come agenzia di comunicazione, branding e identità visiva a Barcellona, specializzata in graphic e web design, questo progetto è un esempio eccellente di come rilanciare un marchio istituzionale rendendolo più accessibile, visibile e umano. Un case study che unisce ricerca approfondita, insight sociali, sensibilità visiva e strategia di marca.
Una vera sfida: dare forma visiva a molteplici esperienze di vita
Parkinson’s UK è una delle realtà più importanti nel Regno Unito per il supporto alle persone che convivono con la malattia. Il numero delle diagnosi è in aumento, così come la richiesta di servizi, informazioni e sostegno emotivo. Tuttavia, il marchio si era sviluppato senza un elemento unificante. L’assenza di un simbolo forte ne indeboliva il riconoscimento e rendeva difficile la coesione tra sedi, volontari, operatori sanitari e ricercatori.
La domanda da cui è nato questo progetto è semplice ma potente: come creare un simbolo che rappresenti una condizione con oltre 40 sintomi e una comunità così variegata?
La risposta non poteva essere superficiale. Red Stone ha avviato un approfondito percorso di ricerca, con workshop, interviste, podcast, incontri con gruppi locali e riunioni nelle sedi regionali, per comprendere a fondo i bisogni emotivi e pratici delle persone con Parkinson e delle loro famiglie.
Il messaggio ricevuto è stato chiaro: “Vogliamo miglioramenti ora. Non in un futuro lontano.” Le piccole conquiste quotidiane sono importanti quanto le grandi scoperte scientifiche. Questa visione ha ispirato la nuova brand proposition:
“Pushing for better. Right here. Right now.”
Il brand doveva trasmettere azione, urgenza, umanità e speranza. E, soprattutto, essere accessibile e utilizzabile da tutta la comunità.
La nascita di un simbolo: il bisogno di appartenenza
Uno degli obiettivi principali era sviluppare un simbolo capace di unire la comunità sotto un unico linguaggio visivo. Nel tempo, l’architettura di marca si era frammentata e l’organizzazione aveva bisogno di un segno distintivo che rafforzasse chiarezza e riconoscibilità.
La fase creativa è stata ampia: decine di proposte, geometrie, metafore visive e soluzioni simboliche sono state valutate, sempre in dialogo con persone affette, familiari, professionisti e volontari.
Alla fine, la soluzione è arrivata dal patrimonio storico stesso: il tulipano del Parkinson, simbolo internazionale da quando l’ibridatore olandese J.W.S. Van der Wereld ha dedicato una varietà al dottor James Parkinson.
Red Stone ha reinterpretato questo simbolo iconico, integrando il fiore all’interno della P di Parkinson’s, dando vita a un logo che è al tempo stesso vicino, accessibile, preciso e profondamente umano.
Un simbolo che bilancia eredità, chiarezza e modernità
Il nuovo logo è una sintesi perfetta tra tradizione e contemporaneità. Tre sono i tratti distintivi che ne definiscono la personalità visiva:
- Positività: il fiore integrato trasmette speranza, calore e apertura.
- Precisione: linee pulite, struttura solida e proporzioni tecniche rafforzano la professionalità.
- Flessibilità: può essere utilizzato come marchio completo o come simbolo autonomo.
Il brand funziona con la “P” come elemento contenitore, ma consente anche varianti regionali e adattamenti per sedi, uffici locali, campagne e social media. Un’identità capace di crescere senza perdere riconoscibilità.
Parkinsans: un carattere tipografico pensato per tutti
Uno degli elementi più innovativi del progetto è la creazione di Parkinsans, il font proprietario di Parkinson’s UK. Disegnato da Red Stone, questo carattere risponde direttamente all’esigenza di un’identità accessibile e universale.
Parkinsans è:
- visibile — progettato per la massima leggibilità, anche in piccolo formato;
- accessibile — conforme agli standard tecnici per utenti con difficoltà visive o motorie;
- umano — con piccole imperfezioni ispirate all’esperienza di vivere con il Parkinson;
- energetico — con un ritmo tipografico che richiama movimento e vitalità;
- aperto — ora disponibile come open source su Google Fonts.
Questo permette a volontari, membri della comunità e professionisti di creare materiali coerenti con il brand anche senza strumenti avanzati. Una scelta strategica che rende la tipografia un pilastro dell’identità visiva.
Un’identità che racconta la realtà: giorni buoni, giorni difficili, giorni normali
Con Parkinsans come base, Red Stone ha sviluppato un sistema grafico flessibile che comprende:
- nuove dinamiche compositive,
- una palette colori più espressiva,
- un linguaggio visivo che racconta gli “alti e bassi” del Parkinson,
- illustrazioni rinnovate per affrontare temi delicati,
- un tono più diretto ed emotivo.
Questo sistema consente all’organizzazione di dialogare con pubblici diversi senza perdere coerenza. Il vecchio brand era diventato rigido e poco adattabile; il nuovo è gutsy, coraggioso, empatico e con una voce autentica.
Accessibilità: il fondamento di tutto
“Being there for every Parkinson’s journey” richiede un’identità accessibile. Non come opzione, ma come dovere etico. Per questo l’accessibilità è stata un pilastro centrale del redesign, coinvolgendo:
- tipografia,
- contrasti cromatici,
- struttura,
- gerarchie,
- linee guida,
- risorse per i volontari.
Il risultato è un’identità inclusiva, con strumenti chiari, flessibili e facili da usare, indipendentemente dal livello tecnico dell’utente.
Impatto: un brand per un presente che chiede risposte
Dal lancio a gennaio 2025, il nuovo brand è stato accolto con entusiasmo dalla comunità britannica. Il nuovo logo e il sistema visivo sono diventati un simbolo di unione, riconoscimento e positività. Un’identità che aiuta l’organizzazione a essere più visibile, riconoscibile e rilevante in un momento in cui sostegno e ricerca sono più necessari che mai.
Premi e riconoscimenti internazionali
La nuova identità di Parkinson’s UK ha ottenuto numerosi riconoscimenti:
- European Design Awards 2025 – Bronze (Branding: Company Logo)
- Creative Communication Awards (C2A) 2025 – Winner (Brand Identity / Branding)
- Better Future London Design Awards 2025 – Silver (Graphic Design – Identity & Branding)
- Creativepool Annual 2025 – Shortlisted (Brand category)
- Best Brand Awards 2025 – Gold (Logo & Identity)
Crediti
- Agenzia: Red Stone
- Team creativo & di progetto: Red Stone
- Cliente: Parkinson’s UK
- Paese: Regno Unito
Conclusione: un esempio magistrale di come il design grafico possa trasformare un’organizzazione
Il logo Parkinson’s UK è molto più di un restyling: è una dichiarazione d’intenti. Un marchio accessibile, umano e profondamente radicato nella realtà della sua comunità. Un simbolo che unisce, accompagna e rappresenta un’evoluzione strategica brillante.
Per chi lavora in graphic design, branding e identità visiva a Barcellona, questo progetto dimostra che un marchio istituzionale può essere emozionale, flessibile ed efficace senza rinunciare a chiarezza e professionalità. Il lavoro di Red Stone è un punto di riferimento su come il design possa sostenere cause reali, dare voce a comunità diverse e costruire connessioni autentiche.
In un’epoca in cui le organizzazioni devono comunicare con empatia, chiarezza e vicinanza, Parkinson’s UK traccia la strada per un design che parla al presente. Right here. Right now.