Ogni settimana analizziamo un progetto di branding per capire cosa sta ridefinendo i confini del design contemporaneo. Questa volta voliamo a Berlino per soffermarci su Romeo’s Sandwiches, un deli & sandwich shop la cui identità, firmata da Carla Palette, è stata premiata come Graphic Design of the Year ai DNA Paris Design Awards 2026, oltre a ricevere riconoscimenti nelle categorie Graphic Design / Logo, Packaging e Print Advertising.
Romeo’s dimostra come un prodotto apparentemente semplice come il sandwich possa diventare il fulcro di un universo visivo potente, coerente e ricco di personalità, quando alla base c’è una strategia di marca chiara, una direzione artistica curata e un’identità visiva solida.
Dalla nostra esperienza in Codewebbarcelona, agenzia di comunicazione e design a Barcellona specializzata in branding, identità di marca, graphic design e sviluppo web, questo progetto rappresenta un caso esemplare di come il buon design possa trasformare la percezione di un’attività nel settore food.
Romeo’s Sandwiches come case study di identità di marca
Romeo’s è un deli & sandwich shop con sede a Berlino che celebra l’intramontabilità del sandwich. La sua proposta ruota attorno a ingredienti di qualità, abbinamenti creativi e un’esperienza autentica, senza fronzoli superflui. Il brand si fonda su un’idea tanto semplice quanto potente: less is more, a patto che il concept sia chiaro e il design lo valorizzi.
Il progetto non si limita a un logo accattivante, ma si sviluppa come un sistema di branding completo che abbraccia strategia, identità visiva, tono di voce, packaging e direzione artistica. Il risultato è un marchio vicino, attuale e con una personalità ben definita, capace di emergere in un mercato gastronomico competitivo.
Sebbene Romeo’s sia nato a Berlino, il suo approccio è facilmente adattabile a realtà come Barcellona, dove convivono ristoranti, caffetterie d’autore, format fast casual e brand gastronomici che devono distinguersi non solo per il menu, ma anche per il modo in cui comunicano e si presentano.
Concept e contesto: dal sandwich come prodotto al sandwich come esperienza
La proposta di Romeo’s parte da una convinzione precisa: il sandwich non è solo fast food, ma un formato versatile che permette di sperimentare, reinterpretare i classici e proporre abbinamenti sorprendenti. Da qui, il branding diventa il veicolo per trasformare il sandwich in un piccolo rituale, in un’esperienza con una propria identità.
Il brand si posiziona come uno spazio autentico e diretto, lontano da eccessi decorativi. Questa filosofia si riflette sia nell’offerta gastronomica che nelle scelte di design: messaggi chiari, estetica definita e una personalità coerente in ogni punto di contatto.
Sul piano narrativo, Romeo’s aggiunge una dimensione interessante ispirandosi alla storia di Romeo e Giulietta. Non lo fa in modo letterale, ma attraverso riferimenti, allusioni e un tono romantico-ironico che dona umanità, ironia e un tocco di cultura pop al brand.
Strategia di marca e tono di voce: ingegno, vicinanza e cultura pop
Uno degli aspetti più forti del progetto è la sua strategia di marca. Romeo’s evita i soliti cliché sulla “buona cucina fresca” e costruisce una personalità unica: brillante, giocosa, un po’ teatrale e molto consapevole del proprio contesto culturale.
Il tono di voce è fondamentale. Il brand comunica con naturalezza, strizza l’occhio alla storia di Romeo e Giulietta, gioca con il linguaggio del romanticismo e lo porta nella quotidianità: l’amore per il cibo, per i sandwich fatti a regola d’arte, per i piccoli piaceri. Questa identità verbale trasforma ogni messaggio, claim o testo in un rafforzamento del posizionamento di marca.
In un contesto come quello di Barcellona, dove i brand si sfidano sui social e negli ambienti digitali, questo approccio è particolarmente efficace. Un buon branding non si riconosce solo dal logo, ma anche da come parla, come si presenta e come crea un legame emotivo con la propria community.
Identità visiva: tipografia, colore e omaggio alla pubblicità classica
L’identità visiva di Romeo’s, progettata da Carla Palette, si basa su un logo costruito a partire dal font BUENO, personalizzato e raffinato fino a diventare un logomark dal carattere distintivo. Il risultato richiama la pubblicità vintage, ma con un tocco pulito e contemporaneo che si adatta perfettamente ai supporti attuali.
Il sistema tipografico si completa con l’abbinamento di BUENO e una classica serif, che crea contrasto, gerarchia e una piacevole sensazione editoriale. Questa combinazione permette al brand di esprimersi con disinvoltura su packaging, cartellonistica, menu, materiali stampati e digital design.
Per quanto riguarda i colori, Romeo’s si ispira dichiaratamente all’universo fast food: rosso, giallo e bianco sporco sono la base della palette. Tuttavia, invece di imitare i giganti come McDonald’s o Burger King, il brand reinterpreta queste tonalità con sfumature più sofisticate e un’applicazione attenta. Il risultato è un’identità che appare familiare, ma decisamente originale e personale.
Packaging e direzione artistica: ogni supporto come estensione del brand
Il packaging è protagonista in Romeo’s. Scatole, incarti, etichette e shopper sono pensati come veri strumenti di comunicazione, non semplici contenitori. Tipografia ben strutturata, messaggi chiari, tocchi di ironia e uso intelligente del colore trasformano ogni supporto in un rafforzamento dell’identità globale.
La direzione artistica mette il sandwich al centro della scena. Le foto sono pulite, dirette e focalizzate sul prodotto, evitando sovraccarichi visivi. Il risultato trasmette cura, freschezza e appetibilità, senza mai eccedere.
Questo approccio offre un vantaggio cruciale: i contenuti generati dai clienti, soprattutto sui social, diventano una naturale estensione del brand. Ogni scatola, ogni foto, ogni dettaglio è pensato per vivere anche nel digitale, oggi imprescindibile per qualsiasi realtà gastronomica a Berlino come a Barcellona.
Spunti per brand gastronomici e di quartiere a Barcellona
Anche se Romeo’s nasce a Berlino, le lezioni che offre sono perfettamente applicabili a realtà di Barcellona: bar, caffetterie, panetterie, ristoranti di quartiere, format fast casual o persino brand di prodotti gourmet.
Tra i punti chiave che possiamo trarre:
- L’importanza di partire da un concept chiaro e mirato.
- Il valore di un’identità visiva distintiva che non risulti generica.
- L’utilizzo del tono di voce come leva strategica, non solo decorativa.
- Il packaging come spazio narrativo e di differenziazione.
- Una direzione artistica coerente che colleghi prodotto, locale e digitale.
Per noi di Codewebbarcelona, progetti come questo dimostrano quanto il branding possa trasformare un concept gastronomico semplice in un marchio con prospettiva, pronto a crescere e creare community.
Conclusione: Romeo’s Sandwiches come riferimento di branding contemporaneo
Il caso di Romeo’s Sandwiches, firmato da Carla Palette e premiato ai DNA Paris Design Awards 2026 come Graphic Design of the Year, è molto più di un esercizio di stile. È la dimostrazione di come una strategia solida, un’identità visiva costruita con cura, un tono di voce coerente e un packaging intelligente possano trasformare un sandwich in una vera esperienza di marca.
Per realtà come Codewebbarcelona, specializzate in branding, graphic design e progetti digitali a Barcellona, Romeo’s rappresenta una fonte d’ispirazione: dimostra che, quando design e comunicazione lavorano insieme con intenzione, anche ciò che è quotidiano può diventare memorabile.
Romeo’s non serve solo sandwich. Serve un’identità riconoscibile, coerente e carismatica, che trasforma ogni morso in una piccola storia di brand.
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