Ein strategisches Redesign, das Menschlichkeit, Einheit und eine Stimme für eine vielfältige Gemeinschaft schafft
Das Redesign des Parkinson’s UK Logos, entwickelt von der Agentur Red Stone, zählt zu den wegweisendsten Branding-Projekten des Jahres 2025. Nicht nur aufgrund der makellosen grafischen Umsetzung, sondern vor allem wegen seiner tiefgreifenden strategischen, emotionalen und gesellschaftlichen Dimension. Als Bronze-Gewinner bei den European Design Awards 2025 in der Kategorie 101 — Company Logo und vielfach international ausgezeichnet, zeigt dieses Projekt, wie Design zu einem Werkzeug für Verbindung, Klarheit und Empowerment einer Gemeinschaft werden kann, die mit einer komplexen und vielschichtigen Erkrankung lebt.
Aus unserer Sicht als Agentur für Kommunikation, Branding und visuelle Identität in Barcelona, spezialisiert auf Grafik- und Webdesign, ist dieses Projekt ein herausragendes Beispiel dafür, wie eine institutionelle Marke neu belebt werden kann – zugänglicher, sichtbarer und menschlicher. Ein Best-Practice-Case, der tiefgehende Recherche, gesellschaftliches Verständnis, visuelle Sensibilität und Markenstrategie vereint.
Eine echte Herausforderung: Vielfältige Lebensrealitäten visuell abbilden
Parkinson’s UK ist eine der bedeutendsten Organisationen im Vereinigten Königreich, die Menschen mit Parkinson unterstützt. Die Zahl der Diagnosen steigt – und damit auch der Bedarf an Services, Informationen und emotionaler Begleitung. Doch die Marke hatte sich im Laufe der Zeit ohne ein verbindendes Element ausgedehnt. Das Fehlen eines starken Symbols schwächte die Wiedererkennbarkeit und erschwerte die Identifikation zwischen Standorten, Freiwilligen, medizinischem Personal und Forschenden.
Die Ausgangsfrage für dieses Projekt war einfach, aber kraftvoll: Wie schafft man ein Symbol, das eine Erkrankung mit über 40 Symptomen und eine so vielfältige Gemeinschaft repräsentiert?
Die Antwort durfte nicht oberflächlich sein. Red Stone startete einen umfassenden Rechercheprozess mit Workshops, Interviews, Podcasts, Treffen mit lokalen Gruppen und Besuchen in Regionalbüros, um die emotionalen und praktischen Bedürfnisse von Menschen mit Parkinson und ihren Familien zu verstehen.
Die Rückmeldung war eindeutig: „Wir wollen Verbesserungen jetzt. Nicht irgendwann in ferner Zukunft.“ Kleine Erfolge im Alltag sind genauso wertvoll wie große Forschungsergebnisse. Diese Haltung inspirierte das neue Brand Proposition:
„Pushing for better. Right here. Right now.“
Die Marke sollte Aktivität, Dringlichkeit, Menschlichkeit und Hoffnung ausstrahlen – und vor allem für die gesamte Community zugänglich und nutzbar sein.
Die Geburt eines Symbols: Das Streben nach Zugehörigkeit
Eine der größten Herausforderungen war es, ein Symbol zu entwickeln, das die Community unter einer gemeinsamen visuellen Sprache vereint. Die bisherige Markenarchitektur war im Laufe der Jahre fragmentiert, und die Organisation brauchte ein prägnantes Markenzeichen, das Klarheit und Wiedererkennung stärkt.
Die kreative Suche war intensiv: Dutzende Entwürfe, geometrische Ansätze, visuelle Metaphern und symbolische Ideen wurden entwickelt und stets im Austausch mit Betroffenen, Angehörigen, Fachleuten und Freiwilligen überprüft.
Die Lösung fand sich schließlich im eigenen historischen Erbe: die Parkinson-Tulpe, ein internationales Symbol, seit der niederländische Züchter J.W.S. Van der Wereld eine Sorte zu Ehren von Dr. James Parkinson schuf.
Red Stone interpretierte dieses ikonische Zeichen neu und integrierte die Blüte in das P von Parkinson’s – so entstand ein Logo, das zugleich nahbar, zugänglich, präzise und zutiefst menschlich ist.
Ein Symbol im Gleichgewicht zwischen Tradition, Klarheit und Moderne
Das neue Logo ist eine perfekte Synthese aus Tradition und Gegenwart. Drei zentrale Eigenschaften prägen seinen visuellen Charakter:
- Positivität: Die integrierte Blume steht für Hoffnung, Wärme und Zugänglichkeit.
- Präzision: Klare Linien, solide Struktur und technische Proportionen vermitteln Professionalität.
- Flexibilität: Das Logo funktioniert als vollständige Marke oder als eigenständiges Symbol.
Die Marke nutzt das „P“ als zentrales Element, erlaubt aber auch regionale Varianten und Anpassungen für Büros, lokale Standorte, Kampagnen und Social Media. Eine Identität, die wachsen kann, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Parkinsans: Eine Schrift für alle
Eines der innovativsten Elemente des Projekts ist die Entwicklung von Parkinsans, der eigenen Schrift von Parkinson’s UK. Entworfen von Red Stone, erfüllt sie den Anspruch an eine zugängliche und universelle Markenidentität.
Parkinsans ist:
- gut lesbar — optimiert für maximale Lesbarkeit, auch in kleinen Größen;
- barrierefrei — entspricht technischen Standards für Menschen mit Seh- oder Bewegungseinschränkungen;
- menschlich — mit kleinen Unregelmäßigkeiten, inspiriert vom Leben mit Parkinson;
- energetisch — mit einem typografischen Rhythmus, der Bewegung und Lebendigkeit widerspiegelt;
- offen — jetzt als Open Source bei Google Fonts verfügbar.
So kann jeder Freiwillige, jedes Community-Mitglied oder jeder Profi markentreue Materialien erstellen – auch ohne Zugang zu Profi-Tools. Ein strategischer Schritt, der die Schrift zu einem zentralen Träger der visuellen Identität macht.
Eine Identität, die das Leben widerspiegelt: gute Tage, schwierige Tage, Alltag
Mit Parkinsans als Basis entwickelte Red Stone ein flexibles grafisches System, das umfasst:
- neue Kompositionsprinzipien,
- eine ausdrucksstärkere Farbpalette,
- eine Bildsprache, die die „Ups & Downs“ von Parkinson widerspiegelt,
- neue Illustrationen für sensible Themen,
- einen emotionaleren und direkteren Tonfall.
Dieses System ermöglicht es der Organisation, mit unterschiedlichen Zielgruppen in Verbindung zu treten, ohne an Konsistenz zu verlieren. Die alte Marke war starr und wenig anpassungsfähig; die neue ist mutig, empathisch und hat eine unverwechselbare Stimme.
Barrierefreiheit: Das Fundament der Marke
„Being there for every Parkinson’s journey“ verlangt eine barrierefreie Identität – nicht als Option, sondern als ethische Verpflichtung. Deshalb war Barrierefreiheit ein zentrales Leitprinzip des Redesigns und beeinflusste:
- die Schrift,
- Farbkontraste,
- Struktur,
- Hierarchien,
- Nutzungsrichtlinien,
- Materialien für Freiwillige.
Das Ergebnis ist eine inklusive Identität mit klaren, flexiblen und einfach umsetzbaren Tools – unabhängig vom technischen Know-how der Nutzer.
Wirkung: Eine Marke für eine drängende Gegenwart
Seit dem Launch im Januar 2025 wurde die neue Marke von der britischen Community begeistert aufgenommen. Das neue Logo und das visuelle System dienen als Symbol für Zusammenhalt, Anerkennung und Zuversicht. Eine Marke, die der Organisation hilft, sichtbarer, wiedererkennbarer und relevanter zu sein – gerade jetzt, wo Unterstützung und Forschung wichtiger sind denn je.
Auszeichnungen und internationale Anerkennung
Die neue Identität von Parkinson’s UK wurde vielfach prämiert:
- European Design Awards 2025 – Bronze (Branding: Company Logo)
- Creative Communication Awards (C2A) 2025 – Winner (Brand Identity / Branding)
- Better Future London Design Awards 2025 – Silver (Graphic Design – Identity & Branding)
- Creativepool Annual 2025 – Shortlisted (Brand category)
- Best Brand Awards 2025 – Gold (Logo & Identity)
Credits
- Agentur: Red Stone
- Kreativ- & Projektteams: Red Stone
- Kunde: Parkinson’s UK
- Land: Vereinigtes Königreich
Fazit: Ein eindrucksvolles Beispiel, wie Grafikdesign Organisationen verändern kann
Das Parkinson’s UK Logo ist weit mehr als ein Redesign – es ist ein Statement. Eine Marke, die zugänglich, menschlich und tief mit der Lebensrealität ihrer Community verbunden ist. Ein Symbol, das verbindet, begleitet und eine brillante strategische Weiterentwicklung verkörpert.
Für uns als Experten für Grafikdesign, Branding und visuelle Identität in Barcelona beweist dieses Projekt, dass institutionelle Marken emotional, flexibel und wirkungsvoll sein können – ohne an Klarheit oder Professionalität einzubüßen. Die Arbeit von Red Stone ist ein Maßstab dafür, wie Design echte Anliegen unterstützen, vielfältigen Communities eine Stimme geben und bedeutsame Verbindungen schaffen kann.
Gerade in einer Zeit, in der Organisationen mit Empathie, Klarheit und Nähe kommunizieren müssen, zeigt Parkinson’s UK, wie man für die Gegenwart gestaltet. Right here. Right now.
