Kommunikationskampagne der Woche: Sightwalks von Circus Grey Peru

Von Gehwegen zu Botschaften: Wie Cemento Sol den urbanen Raum in eine landesweite Social-Impact-Kampagne verwandelte

Es gibt Kommunikationskampagnen, die auf Bildschirmen stattfinden, andere auf Printmedien – und manche überschreiten jedes Format, um direkt Teil des Alltags zu werden. Sightwalks, das von Circus Grey Peru für Cemento Sol / UNACEM entwickelte Projekt, gehört eindeutig zur letzten Kategorie. Ausgezeichnet mit den renommiertesten Preisen der Branche – darunter mehrere Grand Prix bei den Cannes Lions, D&AD Yellow Pencils sowie Ehrungen bei Clio, One Show, ANDYs und LIA – definiert Sightwalks neu, was eine Kommunikationskampagne leisten kann, wenn Design zur sozialen Infrastruktur wird.

Für uns, die wir in Grafikdesign, Branding, Kommunikationskampagnen und Experience Design aus Barcelona arbeiten, ist dieses Projekt ein außergewöhnliches Best-Practice-Beispiel: eine Kampagne, bei der das Medium nicht die Anzeige, sondern die Stadt ist; die Botschaft nicht verbal, sondern haptisch; und der Impact nicht nur in Reichweite, sondern in Autonomie, Inklusion und Würde gemessen wird.

Kontext: Ein unsichtbares Problem im öffentlichen Raum

Peru zählt zu den Ländern mit der höchsten Rate an Sehbehinderungen in der Region. Dennoch wurde diese Realität in der Stadtplanung lange ignoriert. Menschen mit Sehbehinderung bewegen sich in Städten, die fast ausschließlich für Sehende gestaltet sind: Gehwege ohne Informationen, unübersichtliche Kreuzungen, unzugängliche Beschilderung und ständige Abhängigkeit von Dritten – selbst für so grundlegende Dinge wie das Auffinden einer Bank, eines Restaurants oder einer Apotheke.

Vor diesem Hintergrund stand Cemento Sol – eine Marke von UNACEM – vor einer strategischen Herausforderung: Wie lässt sich der Markenpurpose in eine konkrete, greifbare Aktion übersetzen? Es genügte nicht, über Inklusion oder Nachhaltigkeit zu sprechen; es musste gezeigt werden – durch das Produkt und das urbane Umfeld, das damit gestaltet wird.

Aus dieser Überlegung entstand Sightwalks: Ein traditionell mit Bau assoziiertes Material wird zur Plattform für soziale Kommunikation. Keine einmalige Kampagne, sondern ein replizierbares System, das das Leben von Hunderttausenden nachhaltig verbessert.

Die Idee: Gehwege als Kommunikationssystem

Die Grundidee von Sightwalks ist ebenso einfach wie wirkungsvoll: Wenn Gehwege bereits mit taktilem Pflaster zur Orientierung oder für Übergänge ausgestattet sind – warum nicht diese Sprache erweitern, um komplexere Informationen zu vermitteln?

Gemeinsam mit führenden Organisationen für Menschen mit Sehbehinderung entwickelte das Team von Circus Grey ein neues taktiles Vokabular. Ein System, das auf universellen Mustern basiert, leicht zu erlernen ist und komplett ohne digitale Technik funktioniert.

Das System funktioniert so:

• Ein horizontaler Streifen signalisiert, dass relevante Informationen vorhanden sind.
• Daneben befinden sich erhabene vertikale Linien.
• Die Anzahl der Linien steht für die Art des Services:
  • 1 Linie: Restaurant
  • 2 Linien: Bank
  • 3 Linien: Apotheke
  • usw.

Mit Hilfe des Blindenstocks können Menschen mit Sehbehinderung erkennen, welche Art von Einrichtung sich neben ihnen befindet – ohne nachfragen oder auf Hilfe angewiesen zu sein. Informationsdesign wird hier physisch erlebbar. Das ist Urban UX. Kommunikation ohne Worte.

Design als Sprache: Wenn Form kommuniziert

Aus Sicht von Grafikdesign und visueller Kommunikation ist Sightwalks ein herausragendes Beispiel dafür, wie ein System zur Sprache werden kann. Es gibt keine sichtbaren Logos, keine Slogans, keine expliziten Botschaften. Die Kommunikation erfolgt durch Berührung, durch Bewegung, durch Wiederholung und durch schrittweises Lernen.

Damit bewegt sich das Projekt im Spannungsfeld zwischen:

• systemischem Grafikdesign,
• inklusiver Leitsystem-Gestaltung,
• User Experience Design,
• sozialer Kommunikation
• und urbaner Aktivierung.

Für jede Kommunikationsagentur oder jedes Designstudio in Barcelona stellt Sightwalks eine zentrale Frage: Kommunikation braucht nicht immer einen Bildschirm. Manchmal ist das Umfeld selbst der beste Kanal.

Eine Kampagne ohne Technologie – und gerade deshalb so wirkungsvoll

Einer der bemerkenswertesten Aspekte von Sightwalks ist der Low-Tech-Ansatz. In einer Zeit, in der Apps, Künstliche Intelligenz und digitale Lösungen dominieren, setzt dieses Projekt auf das Gegenteil: Einfachheit, Langlebigkeit und Skalierbarkeit.

Es braucht keinen Strom, keine Internetverbindung und keine speziellen Geräte. Es funktioniert rund um die Uhr, bei jedem Wetter, und fügt sich nahtlos in bestehende Infrastruktur ein. Diese Entscheidung ist nicht nur technisch, sondern auch strategisch: Sie stellt sicher, dass das System großflächig umgesetzt und langfristig erhalten werden kann.

Kommunikativ unterstreicht das die Markenbotschaft von Cemento Sol: Ein Unternehmen, das echte, für alle zugängliche Lösungen baut – nicht nur für diejenigen mit Hightech-Zugang.

Messbarer Impact: Wenn Daten Design bestätigen

Im Gegensatz zu vielen Sozialkampagnen bleibt Sightwalks nicht bei Sensibilisierung stehen. Die Ergebnisse sind konkret und messbar:

• Über 75.000 m² Gehwege umgesetzt.
• Mehr als 500.000 sehbehinderte Menschen profitieren.
• 70 % Steigerung der Markenbekanntheit für Cemento Sol.

Darüber hinaus hat das Projekt die öffentliche Debatte über inklusive Städte in Peru neu entfacht und Cemento Sol als relevanten Akteur im urbanen und gesellschaftlichen Diskurs positioniert.

Open Source: Design zum Teilen gedacht

Ein weiterer großer Pluspunkt des Projekts ist der Open-Source-Ansatz. Die Designs und Patente des Systems sind frei zugänglich, sodass jede Stadt, Institution oder Organisation sie übernehmen kann.

Diese Entscheidung macht aus der Kampagne ein langfristiges Engagement. Sightwalks ist keine einmalige Aktion, sondern eine Plattform für Wandel. Aus Branding-Sicht stärkt das die Glaubwürdigkeit der Marke enorm: Sie beansprucht die Lösung nicht für sich, sondern stellt sie zur Verfügung.

Für alle, die in Markenstrategie und Kommunikation arbeiten, zeigt dieser Ansatz, wie Design globalen Impact entfalten kann – ohne an Klarheit oder Zielorientierung zu verlieren.

Internationale Anerkennung: Eine Kampagne, die Maßstäbe setzt

Die Auszeichnungen für Sightwalks sind selbst im internationalen Vergleich außergewöhnlich. Das Projekt wurde prämiert bei:

• Cannes Lions (Grand Prix, Gold, Silber und Bronze),
• D&AD (Yellow, Graphite und Wood Pencils),
• Clio und Clio Health,
• The One Show,
• ANDYs,
• LIA,
• El Sol Festival,
• El Ojo de Iberoamérica.

Diese breite Anerkennung – in den Kategorien Grafikdesign, Media, Raum, Gesundheit, Impact und Aktivierung – zeigt, dass Sightwalks nicht nur einer Disziplin zuzuordnen ist. Es ist eine ganzheitliche Kommunikationskampagne.

Fazit: Wenn Design nicht nur darstellt, sondern handelt

Sightwalks beweist, dass Design weit mehr sein kann als ein ästhetisches oder werbliches Werkzeug. Es kann Infrastruktur sein. Es kann Sprache sein. Es kann Autonomie ermöglichen.

Aus unserer Perspektive als Agentur für Kommunikation, Branding und Design in Barcelona ist dieses Projekt eines der klarsten Beispiele dafür, wie sich eine Kommunikationskampagne in den Alltag integrieren und strukturellen Wandel bewirken kann. Sie spricht nicht nur über Inklusion – sie schafft sie.

In einer Welt voller Botschaften erinnert uns Sightwalks daran: Die stärkste Kommunikation ist manchmal die, die man nicht sieht, sondern spürt.

Credits

Projekt: Sightwalks
Marke: Cemento Sol
Kunde: UNACEM
Kreativagentur / Design Agency: Circus Grey Peru
Partneragenturen: APOYO Comunicación, Dinamo
Produktion: Rebeca
Land: Peru
Jahr: 2025