De aceras a mensajes: cómo Cemento Sol transformó el espacio urbano en una campaña de comunicación social a escala país
Hay campañas de comunicación que viven en pantallas, otras en soportes impresos y algunas que trascienden cualquier formato para integrarse directamente en la vida cotidiana. Sightwalks, el proyecto desarrollado por Circus Grey Peru para Cemento Sol / UNACEM, pertenece a esta última categoría. Galardonado con algunos de los premios más importantes del sector —incluyendo múltiples Grand Prix en Cannes Lions, D&AD Yellow Pencils y reconocimientos en Clio, One Show, ANDYs y LIA—, Sightwalks redefine qué puede ser una campaña de comunicación cuando el diseño se convierte en infraestructura social.
Para quienes trabajamos en diseño gráfico, branding, campañas de comunicación y diseño de experiencias desde Barcelona, este proyecto es un caso de estudio excepcional: una campaña donde el medio no es un anuncio, sino la ciudad; el mensaje no es verbal, sino táctil; y el impacto no se mide solo en alcance, sino en autonomía, inclusión y dignidad.
Contexto: una problemática invisible en el espacio público
Perú es uno de los países con mayor índice de discapacidad visual en la región. Sin embargo, esta realidad ha sido históricamente relegada en la planificación urbana. Las personas con discapacidad visual se enfrentan a ciudades diseñadas casi exclusivamente para quienes pueden ver: aceras sin información, cruces confusos, señalización inaccesible y una dependencia constante de terceros para realizar acciones tan básicas como encontrar un banco, un restaurante o una farmacia.
En este contexto, Cemento Sol —marca perteneciente a UNACEM— se enfrentaba a un reto estratégico: ¿cómo traducir su propósito de marca en una acción real y tangible? No bastaba con hablar de inclusión o sostenibilidad; era necesario demostrarlo desde el producto y desde el entorno urbano que ayuda a construir.
Sightwalks nace de esta premisa: convertir un material tradicionalmente asociado a la construcción en una herramienta de comunicación social. No una campaña puntual, sino un sistema replicable capaz de mejorar la vida de cientos de miles de personas.
La idea: transformar las aceras en un sistema de comunicación
La idea central de Sightwalks es tan simple como poderosa: si las aceras ya utilizan pavimento táctil para indicar direcciones o cruces, ¿por qué no ampliar ese lenguaje para comunicar información más compleja?
En colaboración con las principales organizaciones de personas con discapacidad visual, el equipo de Circus Grey desarrolló un nuevo vocabulario táctil. Un sistema basado en patrones universales, fácil de aprender y completamente funcional sin necesidad de tecnología digital.
El sistema funciona de la siguiente manera:
- Una franja horizontal indica la presencia de información relevante.
- Junto a ella, aparecen líneas verticales en relieve.
- El número de líneas representa el tipo de servicio:
- 1 línea: restaurante
- 2 líneas: banco
- 3 líneas: farmacia
- y así sucesivamente.
Mediante el uso del bastón, las personas con discapacidad visual pueden identificar qué tipo de lugar tienen a su lado sin necesidad de preguntar ni depender de terceros. Es diseño de información llevado al plano físico. Es UX urbano. Es comunicación sin palabras.
Diseño como lenguaje: cuando la forma comunica
Desde una perspectiva de diseño gráfico y comunicación visual, Sightwalks es un ejemplo extraordinario de cómo un sistema puede funcionar como lenguaje. No hay logotipos visibles, ni slogans, ni mensajes explícitos. La comunicación se produce a través del tacto, del recorrido, de la repetición y del aprendizaje progresivo.
Este enfoque sitúa el proyecto en un territorio híbrido entre:
- diseño gráfico de sistemas,
- señalética inclusiva,
- diseño de experiencia de usuario,
- comunicación social,
- y activación urbana.
Para cualquier agencia de comunicación o estudio de diseño en Barcelona, Sightwalks plantea una reflexión clave: la comunicación no siempre necesita una pantalla. A veces, el mejor canal es el entorno mismo.
Una campaña sin tecnología… y por eso más potente
Uno de los aspectos más relevantes de Sightwalks es su carácter low-tech. En una era dominada por apps, inteligencia artificial y soluciones digitales complejas, este proyecto apuesta por lo contrario: simplicidad, durabilidad y escalabilidad.
No requiere electricidad, conexión a internet ni dispositivos específicos. Funciona las 24 horas, en cualquier clima, y se integra de manera natural en la infraestructura existente. Esta decisión no es solo técnica, sino estratégica: garantiza que el sistema pueda implementarse a gran escala y mantenerse en el tiempo.
Desde el punto de vista de la comunicación, esto refuerza el mensaje de marca de Cemento Sol: una empresa que construye soluciones reales, pensadas para todos, y no solo para quienes tienen acceso a tecnología avanzada.
Impacto real: cuando los datos respaldan el diseño
A diferencia de muchas campañas sociales, Sightwalks no se queda en la sensibilización. Los resultados son tangibles y medibles:
- Más de 75.000 m² de aceras implementadas.
- Más de 500.000 personas con discapacidad visual beneficiadas.
- Incremento del 70% en top of mind para la marca Cemento Sol.
Además, el proyecto ha reabierto el debate público sobre la necesidad de ciudades más inclusivas en Perú, posicionando a Cemento Sol como un actor relevante en la conversación urbana y social.
Open source: diseño pensado para ser compartido
Otro de los grandes aciertos del proyecto es su enfoque open source. Los diseños y patentes del sistema están disponibles de forma abierta, permitiendo que cualquier ciudad, institución u organización pueda replicarlo.
Esta decisión transforma la campaña en un compromiso a largo plazo. Sightwalks no es una acción puntual, sino una plataforma de cambio. Desde una perspectiva de branding, esto refuerza enormemente la credibilidad de la marca: no se apropia de la solución, la comparte.
Para quienes trabajamos en estrategia de marca y comunicación, este enfoque demuestra cómo el diseño puede ser un motor de impacto global sin perder coherencia ni propósito.
Reconocimiento internacional: una campaña que marca época
El reconocimiento que ha recibido Sightwalks es excepcional incluso para estándares internacionales. El proyecto ha sido premiado en:
- Cannes Lions (Grand Prix, Gold, Silver y Bronze),
- D&AD (Yellow, Graphite y Wood Pencils),
- Clio y Clio Health,
- The One Show,
- ANDYs,
- LIA,
- El Sol Festival,
- El Ojo de Iberoamérica.
Este reconocimiento transversal —en categorías de diseño gráfico, media, espacial, salud, impacto y activación— confirma que Sightwalks no pertenece a una sola disciplina. Es una campaña de comunicación integral.
Conclusión: cuando el diseño deja de representar y empieza a actuar
Sightwalks demuestra que el diseño puede ser mucho más que una herramienta estética o publicitaria. Puede ser infraestructura. Puede ser lenguaje. Puede ser autonomía.
Desde nuestra mirada como agencia de comunicación, branding y diseño en Barcelona, este proyecto representa uno de los ejemplos más claros de cómo una campaña de comunicación puede integrarse en la vida real y generar un cambio estructural. No comunica inclusión: la construye.
En un mundo saturado de mensajes, Sightwalks nos recuerda que a veces la comunicación más poderosa es la que no se ve, pero se siente.
Créditos
Proyecto: Sightwalks
Marca: Cemento Sol
Cliente: UNACEM
Agencia creativa / Design Agency: Circus Grey Peru
Agencias colaboradoras: APOYO Comunicación, Dinamo
Productora: Rebeca
País: Perú
Año: 2025
