Una identitat tipogràfica que converteix la cultura local, la música i l’actitud DIY en un sistema visual únic
En el disseny gràfic contemporani, poques eines són tan potents —i alhora tan difícils de dominar— com la tipografia. El projecte Music venue IDUNA, desenvolupat per l’agència Dizain i guardonat amb un Bronze als European Design Awards 2025 en la categoria 503 — Applied Typography, és un exemple brillant de com una tipografia personalitzada pot convertir-se en l’eix absolut d’una identitat visual.
Des de la nostra experiència com a agència de disseny gràfic a Barcelona, especialitzada en branding, identitat visual i disseny web, aquest projecte destaca per la seva capacitat de traduir valors culturals, història local i actitud musical en un llenguatge tipogràfic coherent, reconeixible i ple de significat.
Iduna: un espai amb història i actitud
Iduna no és simplement una sala de concerts. És una institució cultural a Drachten (Països Baixos) que, des dels anys 80, ha estat punt de trobada per a l’escena de pop, rock i metal. Un espai on conflueixen la passió, l’experimentació i una forta cultura d’autosuficiència.
Aquest caràcter —independent, energètic i amb arrels underground— va ser el punt de partida per a la nova identitat visual. El repte no era només actualitzar la imatge del venue, sinó capturar-ne l’essència: una combinació d’història, comunitat local i esperit rebel.
El repte del disseny per a sales de música
El disseny gràfic per a sales de concerts té una dificultat particular: el 90% de la comunicació està dominada per noms de bandes, dates i programació. Això limita enormement la capacitat de construir una identitat pròpia.
Com pot una sala destacar quan la seva comunicació està constantment “ocupada” per altres noms i estils visuals?
La resposta de Dizain va ser radical i efectiva: convertir la tipografia en el sistema central d’identitat. En lloc de competir amb el contingut, el van integrar.
Una tipografia que crida: el naixement de la IDUNA Typeface
La tipografia dissenyada per a Iduna no és neutra ni discreta. Està pensada per “cridar des dels terrats”, reflectint l’energia de l’espai i la intensitat de la música que acull.
Es tracta d’un sistema tipogràfic expressiu, dinàmic i amb una forta personalitat, on cada caràcter està dissenyat per transmetre:
- força visual,
- actitud rebel,
- identitat pròpia,
- coherència en tots els suports.
El resultat és una tipografia que no només comunica informació, sinó que construeix una estètica reconeixible fins i tot quan el contingut canvia constantment.
La “A invertida”: tipografia com a eina cultural
L’element més potent del sistema és, sens dubte, la “A invertida”. Un gest aparentment simple que amaga una càrrega conceptual enorme.
En neerlandès, “sala de concerts” es tradueix com poppodium. Tanmateix, en frisó —una llengua minoritària parlada per aproximadament 425.000 persones al nord dels Països Baixos— s’escriu poppoadium.
La inclusió d’aquesta “A invertida” no és un recurs estètic: és una declaració cultural. Fa visible una identitat lingüística sovint invisibilitzada, integrant-la directament en la comunicació visual de l’espai.
Aquest gest connecta el disseny gràfic amb polítiques culturals més àmplies, alineant-se amb iniciatives per preservar la llengua frisona. El projecte va rebre una menció del Council of the Frisian Movement per la seva contribució a la visibilitat d’aquesta llengua en l’espai públic.
Tipografia com a sistema: quan el contingut esdevé identitat
Una de les idees més intel·ligents del projecte és que els noms de les bandes —que normalment trenquen qualsevol coherència visual— passen a formar part de l’estil d’Iduna.
Gràcies a la tipografia personalitzada:
- els cartells mantenen coherència visual,
- la programació reforça la marca,
- cada peça de comunicació construeix identitat.
Això converteix una limitació en un avantatge. La identitat no competeix amb el contingut: l’absorbeix i el transforma en llenguatge propi.
Una estètica self-made per a un venue self-made
El concepte que defineix el projecte és clar: “A self-made typeface for a self-made venue”.
La tipografia reflecteix perfectament l’essència d’Iduna:
- independent,
- apassionada,
- amb arrels en la cultura DIY,
- amb una mirada contemporània sense oblidar el seu passat.
Aplicacions: coherència en tots els punts de contacte
La identitat tipogràfica es desplega de manera consistent en:
- cartelleria,
- senyalètica,
- programació d’esdeveniments,
- comunicació digital,
- motion graphics.
Conclusió: quan la tipografia es converteix en identitat cultural
El projecte Music venue IDUNA demostra que la tipografia pot ser molt més que un element funcional. Pot ser el nucli d’una identitat, una eina d’expressió cultural i un vehicle per diferenciar-se en entorns saturats.
Per a aquells que treballem en disseny gràfic, branding i identitat visual a Barcelona, aquest projecte és una referència clara de com construir sistemes visuals sòlids, coherents i plens de significat.
Iduna no només sona. Ara també es veu, es llegeix i se sent com mai abans.
