Una nova identitat que connecta el mercat global: Thackway McCord reinventa Q4 amb un llenguatge visual dinàmic, fluid i digital.
El redisseny d’una marca financera poques vegades genera entusiasme més enllà de l’àmbit corporatiu. Tanmateix, el rebranding de Q4, creat per Thackway McCord, demostra que fins i tot en entorns altament tècnics el disseny gràfic pot ser una força emocional, contemporània i profundament vinculada a l’era digital. Aquest projecte, guardonat amb el Branding Design of the Year 2025 als Indigo Design Awards, redefineix la manera com les empreses de serveis financers es projecten al món: amb moviment, claredat i propòsit.
Q4: una plataforma pensada per connectar
Q4 és una plataforma d’accés als mercats de capitals, dissenyada per unir emissors i inversors en un únic ecosistema digital. En un entorn on la informació, la confiança i la rapidesa són fonamentals, la marca necessitava una identitat capaç de reflectir el seu paper com a nexe entre dos mons: la inversió institucional i la innovació tecnològica.
El repte de Thackway McCord va ser sintetitzar aquesta complexitat en un sistema visual coherent, entenedor i atractiu. No es tractava només d’actualitzar un logotip, sinó de redefinir l’experiència de marca per a un públic global, digital i molt exigent.
La idea central: connexió i unitat
La nova identitat parteix d’un concepte tan senzill com potent: la connexió. El símbol visual, una “Q” que en girar-se es transforma en el número “4”, materialitza la unió dels dos elements del nom i la pròpia promesa de marca: “Where the market connects”. Aquesta dualitat —una forma, dues lectures— transmet la idea que Q4 és el punt de trobada entre inversors, empreses i tecnologia.
El logotip animat reforça aquesta idea a través d’un moviment fluid i continu que evoca el dinamisme dels mercats financers. No és una animació decorativa, sinó una metàfora visual: el flux constant d’informació i capital. Aquesta aposta consolida Q4 com una marca nativa digital, pensada per créixer i evolucionar en entorns interactius.
Disseny digital-first: forma, ritme i moviment
Des del seu origen, la marca s’ha concebut sota una estratègia digital-first. Això vol dir que cada element —tipografia, color, animació i composició— s’ha dissenyat pensant en el seu comportament a pantalla. En aquest context, el moviment no és un extra, sinó un llenguatge visual essencial.
L’animació de la “Q4” n’és especialment representativa. En girar, la lletra es transforma sense perdre llegibilitat, un recurs visual que reflecteix la interoperabilitat i l’adaptabilitat del sistema Q4. Les transicions suaus i la sincronització entre símbol i text transmeten una sensació de precisió i coherència tecnològica, valors clau en el sector financer actual.
Una paleta cromàtica moderna i estratègica
El color juga un paper fonamental en la percepció del nou branding. Thackway McCord aposta per una paleta sòbria, dominada per blau marí profund, gris metàl·lic i blancs lluminosos. Aquests tons evoquen confiança, estabilitat i professionalitat —valors essencials a la indústria financera—, però el seu tractament contemporani hi aporta frescor i modernitat.
A la interfície digital, els tons foscos contrasten amb accents lluminosos que guien la mirada i reforcen la jerarquia de la informació. Aquesta estratègia cromàtica no només facilita la lectura, sinó que també transmet una sensació de fluïdesa visual alineada amb el moviment del logotip.
Tipografia i estructura visual
El sistema tipogràfic, basat en una font geomètrica d’alta llegibilitat, troba l’equilibri entre formalitat i proximitat. Les formes arrodonides i els espais generosos comuniquen accessibilitat sense perdre rigor. La jerarquia de mides, acuradament definida, reflecteix la claredat i transparència que Q4 vol transmetre com a marca.
El disseny de la composició és net, modular i adaptable. Els marges amplis i l’alineació precisa reforcen una estètica racionalista, mentre que les proporcions equilibrades creen una experiència visual serena i controlada. Aquesta arquitectura visual transmet la sensació que cada element ocupa el seu lloc, en paral·lel a la precisió del món financer.
Un sistema visual flexible
El nou branding va molt més enllà d’un logotip; és un sistema visual complet capaç d’adaptar-se a qualsevol suport, físic o digital. Des de presentacions corporatives i interfícies interactives fins a campanyes de comunicació i materials impresos, la identitat manté una coherència impecable.
L’equip de Thackway McCord ha creat un conjunt de directrius d’aplicació que garanteixen consistència i flexibilitat. La marca pot expandir-se o reduir-se segons el suport sense perdre força, gràcies a una estructura modular i a l’ús estratègic de l’espai negatiu. Aquesta adaptabilitat és clau en un ecosistema digital on les marques conviuen a múltiples plataformes alhora.
Branding emocional en el sector financer
Un dels aspectes més destacats del projecte és la seva capacitat per introduir emoció en un sector tradicionalment racional. Q4 no es presenta només com una plataforma tecnològica, sinó com un espai on les relacions humanes són importants. La fluïdesa del moviment, el to comunicatiu i la claredat visual generen empatia i proximitat.
El missatge de fons és clar: Q4 no és només tecnologia, sinó confiança. No només dades, sinó connexions humanes. Aquest equilibri entre racionalitat i emoció és el que diferencia el projecte dins del competitiu panorama del branding financer.
Coherència entre identitat i propòsit
La coherència és el nucli de l’èxit d’aquest rebranding. Cada decisió de disseny respon a una intenció estratègica: representar la unitat entre emissors i inversors en una plataforma digital que afavoreix la comunicació i la transparència. La integració entre concepte i execució és tan sòlida que la identitat visual esdevé una extensió natural de la proposta de valor de Q4.
El logotip animat i l’eslògan “Where the market connects” funcionen com dues cares d’una mateixa idea: la interconnexió. Visualment, el disseny tradueix la missió corporativa en una experiència tangible. Conceptualment, redefineix què vol dir formar part d’un mercat digital.
Impacte i reconeixement internacional
El projecte va ser àmpliament reconegut als Indigo Design Awards 2025, on va obtenir diversos guardons: Branding Design of the Year, Gold Winner in Branding, Gold Winner in Logos i Gold Winner in Branding for Banking & Finances. A més, va rebre un Silver Award en Integrated Graphic Design, consolidant-se com un dels treballs més sòlids i coherents de l’any.
Aquests reconeixements subratllen el valor del projecte com a referent internacional en disseny de marca per al sector financer. Q4 demostra que la innovació visual no està renyida amb la serietat i que una identitat digital ben construïda pot influir directament en la percepció de confiança i lideratge.
Conclusió: la nova elegància del disseny corporatiu
El rebranding de Q4 signat per Thackway McCord marca un abans i un després en la manera com les empreses financeres comuniquen la seva identitat. És una obra d’equilibri: tècnica i emoció, precisió i fluïdesa, estabilitat i moviment. Tot conviu en un sistema visual que respira modernitat sense perdre el seu caràcter institucional.
Més enllà dels premis, aquest projecte ensenya que el disseny de branding pot ser un pont entre allò intangible i allò humà. Pot traduir la complexitat del mercat en una experiència visual entenedora, inspiradora i bella. I quan això passa, el disseny deixa de ser decoració: esdevé estratègia.
Crèdits
Projecte: Q4 Rebrand
Estudi: Thackway McCord
Client: Q4
Director creatiu: Tim Woolliscroft
Equip de disseny: Kat McCord, Steve Clarke
Premis: Indigo Design Awards 2025 – Branding Design of the Year, Gold Winner in Branding & Logos, Silver Winner in Integrated Graphic Design
