Un símbol sorgit del disseny que va unir tot un país: la campanya digital “Together for Te Tiriti” converteix la identitat visual en un acte de resistència, unió i esperança.
Hi ha dissenys que van més enllà de l’estètica. Traspassant la forma, esdevenen una veu col·lectiva. Together for Te Tiriti, la campanya creada per Extended Whānau per a ActionStation Aotearoa, n’és un exemple potent: el disseny com a gest polític, cultural i emocional. Guardonat amb el Social Good Award 2025 als Best Design Awards de Nova Zelanda, aquest projecte demostra que un símbol pot aglutinar un país sencer entorn d’una idea compartida: la defensa del tractat fundacional d’Aotearoa, Te Tiriti o Waitangi.
Context: disseny amb propòsit social
El projecte va néixer en un moment de tensió política. La proposta del Treaty Principles Bill va reobrir ferides antigues i va posar en risc l’equilibri entre el poble Māori i l’Estat. Davant d’aquest escenari, ActionStation Aotearoa cercava una manera visual de defensar l’esperit de Te Tiriti, una imatge que parlés d’unitat i respecte mutu.
La pregunta era clara: com transformar una causa històrica en un llenguatge emocional que connecti amb tothom?
L’equip d’Extended Whānau ho va tenir clar des del principi: no es tractava de crear un logotip més, sinó de construir un llenguatge visual que transmetés pertinença, història i resistència. La clau era traduir valors ancestrals en formes senzilles, però plenes de significat.
La inspiració: la força del hongi
El punt de partida va ser el hongi, un gest fonamental de la cultura Māori. Més que una salutació, és un encontre on dues persones comparteixen l’alè, reconeixent-se mútuament. Segons la tradició, el primer hongi es va produir quan Tāne va insuflar vida a Hineahuone. Des d’aleshores, simbolitza unió, equilibri i vida compartida.
Traslladar aquesta idea a una imatge va ser el gran repte. Els dissenyadors Tyrone Ohia i Max Quinn-Tapara van buscar una forma simple, reconeixible i oberta emocionalment. Així va néixer l’emblema de Together for Te Tiriti: dues siluetes que s’apropen fins a trobar-se en un punt d’unió, un hongi etern.
El disseny: una forma que respira
El resultat és una imatge neta i serena. Sense ornaments ni dramatismes. Línies suaus que respiren trobada i equilibri. Els colors —terra, pell, llum i ombra— reforcen la sensació d’humanitat i proximitat. Tot el disseny transmet inclusió, respecte i pertinença.
El disseny destaca per la seva simplicitat visual i força conceptual. No hi ha artificis ni excessos: només línies suaus que suggereixen trobada, comunió i alè compartit. L’elecció cromàtica reforça el missatge: tons càlids que evoquen terra, pell i vida, acompanyats de negres i blancs que equilibren la composició. Cada element comunica inclusió, respecte i pertinença.
Identitat oberta i col·lectiva
Un dels grans èxits d’aquest projecte és el seu caràcter democratitzat. Des del primer dia, el símbol no es va concebre com a propietat d’una institució o agència, sinó com un element que qualsevol podia fer servir, reinterpretar i adaptar al seu context. Aquesta obertura va convertir el disseny en un moviment nacional.
Arreu del país van començar a aparèixer versions personalitzades del logotip: murals, brodats, pancartes, publicacions digitals. Cada adaptació era diferent, però totes compartien la mateixa essència. Tal com va destacar el jurat dels Best Design Awards, la campanya es va convertir en “molt més que un disseny: es va transformar en una comunitat de significat compartit”.
Aquest enfocament participatiu no només va amplificar-ne l’abast, sinó que va reforçar-ne la legitimitat cultural. En comptes d’imposar una estètica, el projecte va permetre que la societat la fes seva, demostrant com el disseny pot ser una eina d’apoderament social.
Disseny digital i estratègia de comunicació
La dimensió digital de Together for Te Tiriti va ser clau per a l’èxit. Mitjançant una campanya a xarxes, un web accessible i materials descarregables, el projecte convidava la ciutadania a sumar-s’hi activament. La interfície, deliberadament minimalista, servia de plataforma per a l’acció: compartir, personalitzar, participar.
El to comunicatiu es va mantenir coherent a tots els canals: respectuós, esperançador i profundament humà. Les imatges del hongi es combinaven amb missatges breus i contundents que apel·laven a l’orgull cultural i al compromís col·lectiu. Aquest equilibri entre emoció i claredat és una de les marques d’identitat del treball d’Extended Whānau, i un dels motius pels quals la campanya va connectar amb públics diversos.
Una lliçó de disseny amb ànima
En una època on moltes campanyes socials es perden en la saturació informativa, Together for Te Tiriti destaca per la seva autenticitat. No recorre al dramatisme ni a la sobreproducció, sinó a la honestedat visual. La força del gest, la puresa de les formes i la coherència cultural són suficients per generar una resposta emocional genuïna.
El projecte demostra que el disseny gràfic, quan es combina amb sensibilitat cultural i propòsit, pot esdevenir una eina de transformació real. En paraules dels creadors, la seva intenció no era simplement “fer bonic”, sinó donar forma visible a la unió. I això, en un context polític i social tan carregat de significat, és un acte de valentia creativa.
Llegat i impacte
El símbol es va estendre per tot el país. Milers de persones el van compartir a les xarxes, i moltes comunitats van organitzar trobades per reflexionar sobre el significat de Te Tiriti. Més enllà de la viralitat, el seu impacte és emocional: el hongi s’ha convertit en un recordatori viu d’esperança i respecte.
En escoles, centres culturals i espais públics, la imatge continua present. És, en certa manera, una respiració compartida.
Conclusió: el disseny com a respiració col·lectiva
Together for Te Tiriti no és només un projecte de disseny: és una lliçó de coherència entre forma i propòsit. Extended Whānau ha sabut destil·lar l’essència de l’esperit Māori —la reciprocitat, la vida compartida, la pau després del conflicte— en un símbol capaç de parlar a tothom.
El seu valor no rau només en els premis, sinó en la capacitat de connectar una nació amb el seu propi alè. En aquest gest silenciós entre dos rostres que es troben, el disseny es torna, de nou, profundament humà.
Crèdits
Projecte: Together for Te Tiriti
Estudi: Extended Whānau
Client: ActionStation Aotearoa
Premi: Social Good Award 2025 – Designers Institute of New Zealand
Equip creatiu: Tyrone Ohia, Max Quinn-Tapara
Col·laboradors: Kassie Hartendorp, Rangimarie Sophie Jolley, Grace Newton, Joseph Salmon
